國產(chǎn)彩電巨頭業(yè)績分化 四川長虹2015年預(yù)虧近20億

一股世紀(jì)寒潮剛剛過去，家電業(yè)集中披露的2015年業(yè)績預(yù)報(bào)似乎也“受了凍”。

近日，多家傳統(tǒng)家電企業(yè)陸續(xù)披露2015年業(yè)績預(yù)報(bào)，但成績大多不如人意。五大傳統(tǒng)彩電巨頭中，已經(jīng)披露的2015業(yè)績預(yù)報(bào)的三家中，就有兩家出現(xiàn)了巨虧。

其中，四川長虹披露的2015年業(yè)績預(yù)報(bào)稱，預(yù)計(jì)該公司2015年全年凈利潤將虧損19.5億元。而深康佳披露的2015年業(yè)績預(yù)報(bào)也表示，該公司全年預(yù)計(jì)虧損12億~14億元。

多位業(yè)內(nèi)人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，彩電企業(yè)的巨虧與市場環(huán)境有關(guān)，也有企業(yè)內(nèi)部有關(guān)，“在長虹、康佳出現(xiàn)巨額虧損時(shí)，創(chuàng)維、海信卻還能活得很好，說明市場環(huán)境并沒有想象中艱難，企業(yè)還是應(yīng)加快轉(zhuǎn)型節(jié)奏，改善自身產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。”

四川長虹、深康佳現(xiàn)巨虧

家電業(yè)尤其是黑電的2015年，過得并不輕松，從已經(jīng)披露了2015年業(yè)績預(yù)告的彩電企業(yè)情況來看，可窺見一斑。

1月30日，四川長虹發(fā)布了2014年業(yè)績預(yù)報(bào)，預(yù)計(jì)2015年經(jīng)營業(yè)績將出現(xiàn)虧損，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為-19.75億元左右，對比上年同期凈利潤5885.78萬元，出現(xiàn)了大幅虧損。盡管四川長虹曾披露公司前三季度已經(jīng)凈利潤虧損了近5億元，但這近20億元的虧損還是讓外界有些吃驚。

與此同時(shí)，深康佳也在1月22日曾披露2015年業(yè)績預(yù)報(bào)，稱凈利潤預(yù)計(jì)將虧損12億~14億元，而上年同期該公司凈利潤為5262.35萬元。

長虹與康佳同屬傳統(tǒng)五大彩電巨頭，在2015年出現(xiàn)如此大的虧損，兩家企業(yè)給出了兩點(diǎn)相同的原因，一方面是被要求退回節(jié)能補(bǔ)貼資金，另一方面則是人民幣兌美元的匯率出現(xiàn)貶值，給兩家公司造成巨大損失。據(jù)深康佳公告，僅匯率波動，就給該公司2015年造成了約2億元的損失。

事實(shí)上，2015年12月底，彩電業(yè)集中爆發(fā)的退補(bǔ)風(fēng)波對上述兩家企業(yè)業(yè)績造成了較大影響。其中，四川長虹涉及補(bǔ)貼金額高達(dá)5.33億元，深康佳涉及金額達(dá)2.2億元，創(chuàng)維數(shù)碼則為6656萬元，TCL多媒體則最高可涉及8700萬元。

四川長虹的虧損還因旗下兩家子公司的應(yīng)收款項(xiàng)余款折現(xiàn)以及資產(chǎn)減值準(zhǔn)備，共造成了約4億元的損益。

與四川長虹不同，深康佳則是管理層動蕩給公司2015年經(jīng)營造成了不小的影響。深康佳也在預(yù)虧公告中特別提出，“因管理層變動，公司在第三季度和第四季度對產(chǎn)品規(guī)劃進(jìn)行了兩次調(diào)整，對本公司產(chǎn)品銷售造成了不利影響。”

事實(shí)上，在港交所上市的TCL多媒體在2015年業(yè)績預(yù)告中稱，當(dāng)年第四季度實(shí)現(xiàn)了扭虧，但公司前三季度也曾出現(xiàn)了高達(dá)4.4億港元的巨額虧損。

家電業(yè)遭遇“世紀(jì)寒潮”？

傳統(tǒng)的五大彩電巨頭中，除了未公布業(yè)績預(yù)告的創(chuàng)維、海信，剩下三家巨頭中，兩家出現(xiàn)了巨虧，彩電業(yè)難道也遭遇了世紀(jì)寒潮？

家電行業(yè)專家劉步塵向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，家電行業(yè)的2015年的確不好過。“互聯(lián)網(wǎng)品牌的價(jià)格戰(zhàn)，把電視價(jià)格壓得很低，整個行業(yè)價(jià)格一直在降，傳統(tǒng)的家電制造企業(yè)虧不起。”

劉步塵分析認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中以樂視為例，2015年全年電視出貨300萬臺左右，盡管有虧損，但能通過其他渠道的盈利來進(jìn)行彌補(bǔ)，但傳統(tǒng)的家電企業(yè)有動輒上千萬臺的出貨量，帶來的損失就難以彌補(bǔ)了。

不過奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏認(rèn)為，2015年也并沒有想象中那么艱難，“互聯(lián)網(wǎng)品牌的進(jìn)入，雖然帶來了整個行業(yè)彩電價(jià)格的大幅拉低，但同時(shí)新的賣點(diǎn)和噱頭又刺激了另一部分消費(fèi)。”

他認(rèn)為，兩家企業(yè)出現(xiàn)大幅虧損，與市場大環(huán)境雖有關(guān)，也與企業(yè)內(nèi)部調(diào)整和這次的“退補(bǔ)”事件有關(guān)。

經(jīng)歷了2015年的“退補(bǔ)”風(fēng)波、匯率波動，家電業(yè)2016年能否迎來新的轉(zhuǎn)機(jī)？劉步塵認(rèn)為，2016年家電企業(yè)經(jīng)營狀況應(yīng)該會有所改善，但營收和利潤狀況仍不明朗。至于彩電業(yè)的行業(yè)格局，他認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)品牌暫時(shí)不會對排名前五造成太大威脅，“樂視2016年目標(biāo)是600萬臺，就算它能完成目標(biāo)，也還沒超過康佳目前700多萬臺的量，所以行業(yè)格局暫時(shí)應(yīng)該不會發(fā)生太大變化。”

不過擺在家電企業(yè)眼前的威脅仍然客觀存在，互聯(lián)網(wǎng)品牌短時(shí)間不會突然消失，而傳統(tǒng)企業(yè)卻有隨時(shí)被超越的可能。董敏認(rèn)為，在整個家電行業(yè)產(chǎn)能過剩、產(chǎn)品過剩的情況下，有意識的企業(yè)已經(jīng)開始走精品化路線。同時(shí)，TCL與樂視的合作，也為行業(yè)起到了比較好的示范作用，“未來不論是傳統(tǒng)企業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，都需要構(gòu)建產(chǎn)品+服務(wù)的生態(tài)。”

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。