技術(shù)博弈促彩電市場陣營劃分 不看好激光電視

2015年，中國彩電市場是不平靜的一年，互聯(lián)網(wǎng)品牌“跨界”加入，致使彩電市場價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，各大彩電廠商都多次開展促銷活動(dòng)。

大規(guī)模促銷使得2015年中國彩電零售市場呈現(xiàn)逆勢上揚(yáng)。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）最新數(shù)據(jù)顯示，2015年中國彩電銷售量價(jià)齊升，零售量為4674萬臺，同比增長4.8%；零售額規(guī)模1572億元，同比增長7.5%。

中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長彭健鋒表示，彩電內(nèi)銷的逆勢增長，表明彩電需求存在較大彈性。此外，2015年彩電市場零售額同比增幅達(dá)到7.5%，遠(yuǎn)高于4.8%的銷量增幅，表明彩電業(yè)發(fā)力大尺寸和高端產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)調(diào)整成效顯現(xiàn)。

業(yè)界專家普遍認(rèn)為，從彩電產(chǎn)品和技術(shù)發(fā)展趨勢看，2016年有望成為“畫質(zhì)年”。這樣的形勢下，每一家彩電企業(yè)都力求在顯示技術(shù)方面尋求進(jìn)一步突破，希望通過技術(shù)革新贏得市場。當(dāng)彩電產(chǎn)業(yè)再度走到技術(shù)博弈的十字路口時(shí)，全世界的主流彩電廠商出現(xiàn)了截然不同的選擇。

家電行業(yè)資深觀察家劉步塵撰文稱，2016年的CES給我們傳遞了一個(gè)清晰信號：全球彩電企業(yè)正在裂變?yōu)閮纱箨嚑I：液晶陣營和OLED陣營。同時(shí)他也指出，除了這兩大陣營，還有小部分企業(yè)對激光電視寄予厚望。

在劉步塵看來，如果大部分廠商都不認(rèn)為激光是一個(gè)主流的發(fā)展方向，押寶激光電視的結(jié)果，就是與所有的家電企業(yè)站在一個(gè)對立面上，基本沒辦法把這個(gè)產(chǎn)品推廣成一個(gè)主流產(chǎn)品，松下做等離子失敗的經(jīng)驗(yàn)就是前車之鑒。

激光電視多被行業(yè)人士稱之為“激光投影儀”，是利用激光束投射成像，由激光短焦投影主機(jī)、屏幕和音響組成。提到投影，很多人第一反應(yīng)都是辦公設(shè)備、教學(xué)產(chǎn)品。盡管隨著電子產(chǎn)品、顯示技術(shù)的不斷發(fā)展以及外延，投影顯示產(chǎn)品成為顯示領(lǐng)域的一個(gè)重要的分支。但多位業(yè)內(nèi)專家均表示，激光電視屬于小眾產(chǎn)品，個(gè)別家庭、單位、會(huì)議室、教室會(huì)使用，但不適合大部分家庭使用，激光電視也不可能像液晶電視、OLED電視那樣大規(guī)模進(jìn)入消費(fèi)者家庭。

除了不能夠大規(guī)模普及外，由于激光電視本質(zhì)是一個(gè)投影儀，容易受光線影響，在色彩飽和度、亮度、可視角度等方面表現(xiàn)都明顯不如液晶，更不用說和OLED相比。

雖說大屏是激光電視的核心優(yōu)勢，但動(dòng)輒售價(jià)六、七萬的激光電視圖像僅為2K分辨率，且因?yàn)槿鄙賱?dòng)態(tài)分區(qū)技術(shù)，激光電視的對比度與清晰度都不盡如人意。亮度和清晰度的缺失是激光電視被專業(yè)人士詬病最多的地方，也就是說和現(xiàn)有的液晶屏幕電視相比，激光電視很難做到同樣清晰度。

近日，小米聯(lián)合創(chuàng)始人、副總裁王川在接受采訪時(shí)表示，小米由于擔(dān)心激光對人眼直射會(huì)有不可逆的損害，因此在激光技術(shù)的選擇上會(huì)比較謹(jǐn)慎。

家電網(wǎng)總編李韜指出，相比激光電視僅在顯示領(lǐng)域深耕，OLED技術(shù)的發(fā)展更具前瞻性。除了顯示設(shè)備行業(yè)，開發(fā)和發(fā)展OLED這種新一代技術(shù)，更具經(jīng)濟(jì)價(jià)值的適用之處，其市場規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過彩電、手機(jī)、面板業(yè)，掌握OLED將是中國企業(yè)眺望全世界未來產(chǎn)業(yè)格局的重要關(guān)鍵。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。