空冰洗電去年出口萎靡 內(nèi)寒的家電業(yè)雪上加霜

2015年主要家電產(chǎn)品出口全線萎靡！根據(jù)海關(guān)總署最新公布的12月份報告，2015年12月份，我國彩電出口量達605萬臺（其中液晶電視585萬臺）。2015年1~12月份，全年彩電出口總量達7183萬臺（其中液晶電視6895萬臺），同比2014年下滑3%，出口總金額777.1892億元人民幣，同比2014年下滑6.6%。

據(jù)家電網(wǎng)了解，在中國彩電內(nèi)銷市場，除了創(chuàng)維數(shù)碼和海信電器兩家彩電上市公司業(yè)績表現(xiàn)較佳，剩余幾家彩電企業(yè)都出現(xiàn)不同程度的虧損。尤其是深康佳A最新公告，預(yù)計歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損12億元人民幣~14億元人民幣，而2014全年，深康佳A為盈利5262.3萬元人民幣。

一年的時間，這家曾經(jīng)的國產(chǎn)彩電品牌巨頭的業(yè)績可謂是冰火兩重天。當然，康佳并不是唯一遭遇彩電寒冬的老牌企業(yè)，包括三星、LG等韓國彩電廠商也受制于全球彩電消費的疲軟，松下、夏普、東芝等日本彩電企業(yè)更是一個個接連斬斷彩電業(yè)務(wù)，退出國際彩電舞臺。

2015年彩電市場不好做，這幾乎是很多彩電企業(yè)人士的心聲。最典型的，在2015年11月末，創(chuàng)維集團副總裁、彩電事業(yè)部總裁劉棠枝就說，2016年可能有品牌會撐不住，彩電行業(yè)整合可能提前到來。

去年，關(guān)于彩電產(chǎn)品的市場爭奪，衍生除了曲面電視和超薄電視、OLED有機電視和激光電視、量子電視和OLED有機電視等各式各樣的廠商較量比拼，各大彩電巨頭都在賣力搶奪市場話語權(quán)，就連樂視TV、小米TV等互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)也開始往70英寸和120英寸等老牌彩電巨頭的高端圈子里鉆，彰顯彩電行業(yè)的供給側(cè)轉(zhuǎn)型難上難！

在中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲看來，彩電消費不景氣，一是過往常年的節(jié)能彩電補貼透支消費，市場短期復(fù)蘇艱難，目前主要是存量市場，二是彩電行業(yè)價格戰(zhàn)不斷，尤其是去年新品牌進入不斷刷新彩電硬件的市場底價，彩電消費者持幣待購趨勢明顯，三是彩電巨頭紛紛向高端智能節(jié)能式的產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，高端增量市場雖然增速較佳，但市場基數(shù)較低，培養(yǎng)用戶高端消費習慣也非短期內(nèi)能夠?qū)崿F(xiàn)，需要時間來驗證。

據(jù)家電網(wǎng)觀察，在國內(nèi)市場寒冬的情況下，中國彩電企業(yè)2015年在海外市場最出彩的莫過于海信、創(chuàng)維和TCL三家。海信收購了夏普美洲電視機業(yè)務(wù)（除巴西）、創(chuàng)維收購了德國美茲電視品牌及相關(guān)資產(chǎn)并于2015年末收購了東芝印度尼西亞電視機工廠和洗衣機工廠、TCL則在美國和歐洲市場推進多項海外業(yè)務(wù)活動。

彩電不景氣，空調(diào)、冰箱、洗衣機等白色家電出口狀況也不容樂觀。海關(guān)總署統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年1~12月份，我國空調(diào)產(chǎn)品出口總量達4140萬臺/套，出口總金額479.4545億元人民幣；冰箱出口總量3966萬臺，出口總金額337.4706億元人民幣；洗衣機出口2115萬臺，出口金額218.3807億元人民幣；微波爐出口5371萬個，出口總金額164.558億元人民幣。

除了冰箱出口總量增長2%外，空調(diào)、洗衣機和微波爐分別同比下滑4.9%、4.9%和6.8%，四大白色家電產(chǎn)品全年出口總金額更是全部下滑。

渤海證券研報指出，進入2016年，家電行業(yè)的并購動作有所加速，在經(jīng)濟不景氣的背景下通過并購整合發(fā)展壯大拓展市場或以跨界合作形式抱團取暖，形成利益共同體來搶占市場的模式越來越多。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。