家電高端化勢(shì)不可擋 紅頂獎(jiǎng)引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)

1月14日，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)指導(dǎo)、紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)主辦的“2015—2016中國(guó)高端家電趨勢(shì)發(fā)布暨紅頂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮”在北京舉行，海爾、美的、卡薩帝、奧克斯、格蘭仕、老板、方太、華帝、萬(wàn)家樂(lè)、太陽(yáng)雨、九陽(yáng)、沁園、清華同方、歐琳、蘇泊爾、夏普、三星、索尼、LG、博世家電、西門(mén)子家電、林內(nèi)、松下、巴慕達(dá)、大金等數(shù)十家國(guó)內(nèi)外知名家電品牌以及京東等渠道商代表參會(huì)。會(huì)上，中國(guó)家電網(wǎng)聯(lián)合中怡康發(fā)布《中國(guó)高端家電消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》)，詳細(xì)解讀了消費(fèi)者對(duì)高端家電的認(rèn)知和消費(fèi)偏好，以便為家電企業(yè)制定產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)決策提供參考，為引導(dǎo)家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供數(shù)據(jù)支持。

會(huì)議期間，紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)揭曉了第七屆中國(guó)高端家電紅頂獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)結(jié)果，共計(jì)26款高端家電精品榮獲紅頂獎(jiǎng)，另有46款產(chǎn)品獲紅頂獎(jiǎng)提名。另外，紅頂獎(jiǎng)官網(wǎng)也于同一天正式上線。

消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)

2015年，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)遭遇陣痛，在經(jīng)濟(jì)下行壓力加大、房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)低迷、產(chǎn)業(yè)暫無(wú)重大利好釋放的情況下，家電行業(yè)整體增速下滑，部分品類(lèi)產(chǎn)銷(xiāo)量出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年1-11月，空調(diào)市場(chǎng)零售額較上年同期下降5.1%，冰箱零售額下降2.1%，三大白電中僅洗衣機(jī)實(shí)現(xiàn)3.9%的增長(zhǎng)。廚衛(wèi)電器增長(zhǎng)水平要好于白電產(chǎn)品，但也呈現(xiàn)出增速放緩的趨勢(shì)。

“宏觀環(huán)境的低迷，讓整個(gè)家電市場(chǎng)危機(jī)四伏，但居民消費(fèi)水平的提升、消費(fèi)需求的多樣化又給家電市場(chǎng)帶來(lái)更多機(jī)會(huì)。”中怡康總經(jīng)理賈東升表示。他所說(shuō)的機(jī)會(huì)，主要來(lái)自高端市場(chǎng)。

中國(guó)家電網(wǎng)聯(lián)合中怡康發(fā)布的《報(bào)告》針對(duì)北京、上海、廣州、成都、沈陽(yáng)、武漢、南京、鄭州、石家莊、西安10個(gè)全國(guó)重點(diǎn)城市中家庭月收入在15000元以上的消費(fèi)人群進(jìn)行了高端家電認(rèn)知及消費(fèi)偏好調(diào)查，其結(jié)果顯示，在計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)高端家電的人群中，出于追求生活品質(zhì)和家電更新?lián)Q代需要的消費(fèi)者分別占65%和64%，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)高端家電時(shí)優(yōu)先考慮的三個(gè)因素分別是產(chǎn)品質(zhì)量、智能化和技術(shù)含量，55%的受訪者愿意接受8000—15000元的高端電視，48%的受訪者愿意為一臺(tái)高端冰箱支付6001—10000元的價(jià)格，56%的受訪者肯花5001—8000元購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)高端洗衣機(jī)，愿意接受6001—8000元高端空調(diào)柜機(jī)的消費(fèi)者占比達(dá)到45%。

“消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)是不可逆的，”國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部副主任蔡瑩表示，中高端消費(fèi)人群的規(guī)模在逐步擴(kuò)大，消費(fèi)者越來(lái)越愿意為那些品牌知名度更高、品質(zhì)和使用體驗(yàn)更好、服務(wù)更優(yōu)秀的產(chǎn)品去埋單。

在線上市場(chǎng)，家電消費(fèi)同樣呈現(xiàn)出向高端化升級(jí)的趨勢(shì)。“消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)家電時(shí)已經(jīng)不僅僅追求低價(jià)，越來(lái)越多的消費(fèi)者習(xí)慣在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)高端優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。”京東集團(tuán)副總裁、家電事業(yè)部總裁閆小兵表示，京東敏銳地認(rèn)識(shí)到這個(gè)趨勢(shì)，一直在豐富完善高端家電產(chǎn)品的品類(lèi)，力圖為注重品質(zhì)生活的消費(fèi)者帶來(lái)更好的購(gòu)物體驗(yàn)。

正是在消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)下，高端家電市場(chǎng)仍然保持了良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭，從而保證了家電行業(yè)的總體經(jīng)濟(jì)效益穩(wěn)定增長(zhǎng)。據(jù)中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)發(fā)布的家電行業(yè)年度運(yùn)行分析和預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年1-11月家電業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入1.27萬(wàn)億元，累計(jì)增幅已滑落至1.1%，但同期利稅總額與利潤(rùn)總額仍保持在10%左右的增幅，全行業(yè)銷(xiāo)售利潤(rùn)率6.63%，高于上年同期0.49個(gè)百分點(diǎn)，處于歷史同期最好水平。

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)指出，2015年，家電行業(yè)消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)依然保持良好，主流企業(yè)都把創(chuàng)新作為突破口，重視研發(fā)投入，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)健康發(fā)展。

家電業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)效果顯現(xiàn)

目前，我國(guó)大部分家電品類(lèi)已經(jīng)歷過(guò)從無(wú)到有的普及階段，進(jìn)入到以更新?lián)Q代為主的消費(fèi)升級(jí)期，消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品的需求也發(fā)生了深刻的變化，價(jià)格在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)家電的過(guò)程中已不是主要考慮因素，取而代之的是質(zhì)量、智能化、技術(shù)含量等因素。《報(bào)告》顯示，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)高端電視時(shí)考慮的主要因素依次為超薄、音效、大尺寸;對(duì)于高端冰箱，殺菌除味、保鮮技術(shù)、節(jié)能環(huán)保成為消費(fèi)者的主要訴求;除菌功能、帶烘干功能、智能化是消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)高端洗衣機(jī)時(shí)的主要關(guān)注點(diǎn);在購(gòu)買(mǎi)空調(diào)時(shí)，消費(fèi)者更關(guān)心產(chǎn)品的凈化空氣、制冷制熱快、智能化等功能性能。

在過(guò)去的一年里，面對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)需求的變化，家電企業(yè)在深入洞察消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上，通過(guò)對(duì)供給側(cè)進(jìn)行結(jié)構(gòu)性改革，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上向高端化、智能化方向調(diào)整，推出了大量廣受消費(fèi)者好評(píng)的高端家電精品。例如，海爾天鉑空調(diào)采用空氣射流技術(shù)和通透的出風(fēng)口設(shè)計(jì)，能夠做到?jīng)龆焕?、熱而不燥，避免空調(diào)病。博世家電冰箱KMF40S65TI，采用零度維他保鮮技術(shù)，并配合先進(jìn)的濾膜控濕技術(shù)和獨(dú)特風(fēng)道系統(tǒng)，使食物在接近0℃狀態(tài)下不結(jié)冰，保鮮效果大大提升?？ㄋ_帝的雙滾筒洗衣機(jī)，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)衣物進(jìn)行分區(qū)洗護(hù)，以解決混合洗衣不健康、衣物磨損嚴(yán)重等用戶痛點(diǎn)。LG的OLED電視，憑借卓越的畫(huà)質(zhì)性能、出眾的纖薄曲面外觀，獲得了消費(fèi)者的熱烈歡迎。老板電器搭載ROKI智能烹飪系統(tǒng)的吸油煙機(jī)CXW-200-9700，能實(shí)現(xiàn)智能廚電與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相結(jié)合，提供更具人性化、便利化、智能化的使用體驗(yàn)，讓做菜變得“如同跟著導(dǎo)航開(kāi)車(chē)一樣簡(jiǎn)單”。

在中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)朱軍看來(lái)，家電行業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革已初見(jiàn)成效，而消費(fèi)升級(jí)正是中國(guó)家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的核心力量，只要企業(yè)認(rèn)準(zhǔn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的前進(jìn)方向、遵循市場(chǎng)規(guī)律、把握發(fā)展機(jī)遇，用實(shí)力來(lái)做強(qiáng)品牌、做好產(chǎn)品，就有望戰(zhàn)勝困難站到歷史新的高點(diǎn)。

“在整個(gè)中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的過(guò)程中，需要一個(gè)第三方的、公正的年度榮譽(yù)來(lái)關(guān)注和推動(dòng)這一進(jìn)程，”紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)負(fù)責(zé)人呂盛華表示，作為專(zhuān)注于高端家電領(lǐng)域的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，紅頂獎(jiǎng)旨在通過(guò)評(píng)選出年度內(nèi)在技術(shù)先進(jìn)性、節(jié)能環(huán)保、工業(yè)設(shè)計(jì)和品牌口碑等方面均有杰出表現(xiàn)的高端家電產(chǎn)品，來(lái)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、引導(dǎo)消費(fèi)有序升級(jí)。

助推產(chǎn)業(yè)升級(jí)紅頂獎(jiǎng)內(nèi)涵更豐富

經(jīng)過(guò)7年的發(fā)展，如今紅頂獎(jiǎng)已經(jīng)逐步成熟。本屆紅頂獎(jiǎng)覆蓋的產(chǎn)品品類(lèi)更為豐富，參選產(chǎn)品水平更上層樓，企業(yè)間對(duì)獎(jiǎng)項(xiàng)的角逐更激烈。本屆評(píng)審專(zhuān)家、中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷在結(jié)束專(zhuān)家評(píng)審后感慨地說(shuō)，“本屆紅頂獎(jiǎng)的參選產(chǎn)品整體水平很高，很難取舍。這也從側(cè)面反映出中國(guó)家電產(chǎn)品正在向高端化發(fā)展的趨勢(shì)。”

相比以往，紅頂獎(jiǎng)消費(fèi)者調(diào)查與投票的覆蓋面進(jìn)一步擴(kuò)大，組委會(huì)在聯(lián)合中怡康進(jìn)行消費(fèi)者調(diào)查時(shí)，采集數(shù)據(jù)樣本的城市進(jìn)一步擴(kuò)容，在聯(lián)合京東及行業(yè)主流媒體開(kāi)展的消費(fèi)者投票活動(dòng)中，參與人數(shù)超過(guò)10萬(wàn)人次，有效票數(shù)達(dá)到762822票。另外，組委會(huì)還組織了品牌推廣與提升交流分享會(huì)、紅頂夢(mèng)想秀等配套活動(dòng)，以廣泛傳播紅頂獎(jiǎng)的理念。

在《消費(fèi)日?qǐng)?bào)》社副社長(zhǎng)劉荷清看來(lái)，紅頂獎(jiǎng)更多的是從消費(fèi)端、市場(chǎng)端、產(chǎn)業(yè)端來(lái)綜合評(píng)價(jià)家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的成果，與中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)線路相吻合。朱軍表示，紅頂獎(jiǎng)在幫助企業(yè)提升產(chǎn)品品質(zhì)和技術(shù)水平方面具有指向性意義，對(duì)于引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)知、選購(gòu)高端家電，同樣具有指導(dǎo)意義。老板電器ROKI智能廚電運(yùn)營(yíng)總監(jiān)王劍春也認(rèn)為，紅頂獎(jiǎng)評(píng)出來(lái)的都是受消費(fèi)者歡迎的高端精品，對(duì)于引導(dǎo)消費(fèi)升級(jí)，引導(dǎo)生產(chǎn)企業(yè)向高端轉(zhuǎn)型、向技術(shù)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型是很有價(jià)值的。

“我們希望紅頂獎(jiǎng)不僅僅只是一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，更是一種高品質(zhì)、有品位的生活方式和理念。”呂盛華表示。

與此同時(shí)，組委會(huì)還通過(guò)整合企業(yè)和社會(huì)資源，積極推進(jìn)公益事業(yè)的發(fā)展，持續(xù)傳遞紅色正能量。本屆紅頂獎(jiǎng)自啟動(dòng)以來(lái)，組委會(huì)在去年6月份再度走進(jìn)張家口茨營(yíng)子小學(xué)開(kāi)展愛(ài)心捐助活動(dòng);去年7月，組委會(huì)攜手海爾、美的、奧克斯、長(zhǎng)虹空調(diào)、海信冰箱、九陽(yáng)、太陽(yáng)雨等企業(yè)一起前往青海湖慈善孤殘學(xué)校捐資助學(xué)。“紅頂公益讓紅頂獎(jiǎng)的內(nèi)涵變得更豐富了，”呂盛華表示。

1月14日，紅頂獎(jiǎng)官方網(wǎng)站(red-top.org)正式上線。“紅頂獎(jiǎng)官網(wǎng)的上線標(biāo)志著紅頂獎(jiǎng)的發(fā)展邁上了一個(gè)新的臺(tái)階。”據(jù)呂盛華介紹，官網(wǎng)既是一個(gè)信息傳播平臺(tái)，也是一個(gè)服務(wù)平臺(tái)，企業(yè)和消費(fèi)者可以通過(guò)官網(wǎng)隨時(shí)了解紅頂獎(jiǎng)的進(jìn)展，獲取紅頂獎(jiǎng)各方面的信息。

“頒獎(jiǎng)并不是這屆紅頂獎(jiǎng)的休止符，組委會(huì)將會(huì)不遺余力地?cái)y手企業(yè)推廣紅頂獎(jiǎng)的理念，推動(dòng)紅頂獎(jiǎng)在終端落地，讓紅頂獎(jiǎng)進(jìn)入到更多目標(biāo)消費(fèi)群體的家庭。”呂盛華表示。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。