互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代 家電行業(yè)加速轉(zhuǎn)型升級(jí)

1月11日，北京晨報(bào)“第七屆最具影響力科技企業(yè)頒獎(jiǎng)典禮”在京盛大召開。北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司廚衛(wèi)電器事業(yè)部總經(jīng)理施婷應(yīng)邀出席，并就2015年家電市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了分享。

施婷表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速滲透，中國家電市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)+呈現(xiàn)多樣化、創(chuàng)新化的快速發(fā)展進(jìn)程。目前來看，家電企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)利用方面存在差異性，部分企業(yè)已在集團(tuán)戰(zhàn)略層面推進(jìn)企業(yè)組織、創(chuàng)新、生產(chǎn)等各方面與互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的融合，大多數(shù)家電企業(yè)也對(duì)呈現(xiàn)的新型渠道、傳播、產(chǎn)品原型等方向逐步深入。

目前渠道互聯(lián)網(wǎng)+主要形成生產(chǎn)企業(yè)主導(dǎo)的O2O模式、家電零售渠道的O2O模式以及電商企業(yè)O2O模式等三種主流模式。從銷售市場(chǎng)來看，線上噸位越來越大，中怡康測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，2015年彩電、冰箱、油煙機(jī)、燃?xì)庠?、熱水器等大家電和廚衛(wèi)電器線上零售額份額均超10%，電飯煲、空氣凈化器、吸塵器等生活小家電線上零售額份額甚至達(dá)到22%、41%和66%，預(yù)計(jì)2016年，線上家電市場(chǎng)零售額占比將達(dá)25%。

同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)+在生產(chǎn)制造端催生“C2B定制化服務(wù)”，個(gè)性化營銷、柔性化生產(chǎn)、社會(huì)化供應(yīng)鏈促進(jìn)C2B模式逐漸為企業(yè)“潮流”。智能化熱潮加速家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，目前來看智能電視已經(jīng)普及，中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2015年10月智能電視零售量占比已經(jīng)達(dá)到76%;白電進(jìn)入智能元年，2015年1-10月，智能空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)零售量份額與去年同期相比分別提升3.4、1.0和3.2個(gè)百分點(diǎn)，未來空間巨大;廚衛(wèi)、小家電智能化嶄露頭角。在國家《互聯(lián)網(wǎng)+行動(dòng)計(jì)劃》、《中國制造2025》兩大政策的推動(dòng)下，中怡康預(yù)計(jì)，智能家電未來五年將累計(jì)帶來1.5萬億市場(chǎng)需求。

回歸2015年家電發(fā)展歷程，聯(lián)姻、政策、促銷成為過去一年的主要關(guān)鍵詞。騰訊與TCL電視內(nèi)容平臺(tái)合作、暴風(fēng)科技與海爾攜手互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)、阿里巴巴與蘇寧資本聯(lián)姻、TCL與樂視互投戰(zhàn)略、格力與京東捆綁促銷，更多跨界融合加速家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。十三五規(guī)劃、能效領(lǐng)跑者、空氣凈化新國標(biāo)等利好政策和標(biāo)準(zhǔn)更給家電“寒冬”送來股股暖流。

中怡康預(yù)計(jì)，2016年家電市場(chǎng)依然很痛，但并不孤單，依舊存在很多機(jī)會(huì)需要我們?nèi)ッβ?，去奔波。從銷售數(shù)據(jù)來看，預(yù)計(jì)2016全年，包含手機(jī)、電腦在內(nèi)的家電市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1.6萬億元，同比增長(zhǎng)5%，其中，廚衛(wèi)電器依舊領(lǐng)跑大盤，零售額同比將達(dá)11.0%。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。