先抑后揚 洗牌開始：2015空凈行業(yè)那些事

空氣凈化器——一個伴隨著霧霾天氣橫空出世的家電新秀，在爭議與質(zhì)疑聲中一躍成為了2015年最熱門的家電產(chǎn)品之一，“靠天吃飯”的空氣凈化器產(chǎn)業(yè)在2015年展現(xiàn)給大家的究竟是怎樣的一個style?

如果用“一半是海水，一半是火焰”來形容2015年的空氣凈化器市場再恰當(dāng)不過，在去年很長一段時間里，空凈市場表現(xiàn)的都不盡如人意。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2015年1-8月份，國內(nèi)空氣凈化器產(chǎn)品的銷售總額為70.3億元，同比下降21.6%。然而，隨著秋冬季節(jié)的到來，北方PM2.5值得持續(xù)爆表，紅色、橙色預(yù)警不斷，空凈市場突然迎來了一輪強勢爆發(fā)，有些品牌甚至出現(xiàn)了脫銷和加價的情況。蘇寧相關(guān)負責(zé)人表示，在霧霾最為嚴重的那兩天里，蘇寧線上空氣凈化器銷量同比增長數(shù)為咋舌的2393%，線下同比增長也達到了632%?？梢哉f，2015年的空凈市場所表現(xiàn)出來的走勢是“先抑后揚”。

雖說春夏兩季多雨、空氣良好是上半年空凈市場的冷淡的主因，但市場魚龍混雜、虛假宣傳泛濫讓整個行業(yè)遭遇了前所未有的信任危機，直接導(dǎo)致了許多消費者選擇持幣觀望。針對空凈市場種種亂象，9月15日，國家標(biāo)準(zhǔn)委批準(zhǔn)發(fā)布了GB/T18801-2015《空氣凈化器》，萬眾期待的空凈行業(yè)新國標(biāo)終于誕生。新國標(biāo)著重強調(diào)了潔凈空氣量(CADR)、累計凈化量(CCM)和噪聲3個主要性能指標(biāo)，并且明確了產(chǎn)品標(biāo)識內(nèi)容，同時還給出了適用面積的計算方法以及參考系數(shù)。新標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布和實施將有望從根本上改變空氣凈化器市場“評價”與“標(biāo)注”的混亂現(xiàn)象，對進一步規(guī)范市場、引導(dǎo)消費、提高產(chǎn)品質(zhì)量起到積極的保障作用。

許多人都寄希望新國標(biāo)能夠規(guī)范市場和加速行業(yè)洗牌，事實上洗牌在2015年就已經(jīng)開始了。在行業(yè)負面消息頻出造成的信任危機下，消費者選購空氣凈化器更傾向于大品牌，小品牌產(chǎn)品市場逐漸被擠壓，大浪淘沙已很難避免。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)第49期(11月29日-12月6日)線下銷售統(tǒng)計顯示，當(dāng)周銷量前五名的品牌占總銷量份額64.7%，份額占比為13.6%，其中外資品牌在這一輪爆發(fā)中，幾乎呈壓倒性優(yōu)勢。在2015年內(nèi)，已有不少貼牌生產(chǎn)的小廠商銷量已經(jīng)開始下滑甚至消失。業(yè)內(nèi)人士普遍認為，未來空氣凈化器新國標(biāo)正式實施后，整個市場還將會面臨一次較大的洗牌，不符合市場標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品會被淘汰出局，品牌集中化也將成為必然。

另外，我國空氣凈化器在的普及率上仍遠遠低于其它家電。目前，歐美國家空氣凈化器的使用率在30%以上，而我國還不到10%，隨著人們對空氣質(zhì)量與自身健康的日益關(guān)注，未來空凈市場的增長空間非常大。為了能夠抓住市場，迎合消費者的體驗習(xí)慣，不少商家已將產(chǎn)品設(shè)計向多元化、多功能方面靠攏。擁有消毒、除菌、加濕、除甲醛、添加負離子等新功能的空氣凈化器在2015年成為了熱銷產(chǎn)品，部分高端空凈產(chǎn)品的附加功能已得到消費者的認可。此外，在去年的空凈市場上還出現(xiàn)了擁有Wi-Fi聯(lián)網(wǎng)、APP遠程控制、自動啟動系統(tǒng)、自動檢測等功能的智能型產(chǎn)品，也證明了作為智能家居的一部分，空氣凈化器向智能化方向發(fā)展已成大趨勢。

2015年屬于空凈行業(yè)的喧囂已經(jīng)化作一張張剪影留在舊日歷中，在2016這新的一年中，在新常態(tài)、新技術(shù)、新標(biāo)準(zhǔn)之下，空氣凈化器產(chǎn)業(yè)又將向世人展現(xiàn)出一個怎樣的style呢?年底我們見分曉。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。