全球發(fā)X1高端電視 李東生撕去低價(jià)標(biāo)簽

TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO李東生早就決定要撕去中國(guó)制造的低價(jià)標(biāo)簽，他選的時(shí)機(jī)是在最優(yōu)秀的消費(fèi)類電子廠商云集的CES展上。

1月6日，TCL在CES展上推出其在電視機(jī)領(lǐng)域的最新成果QUHD量子電視，除了預(yù)計(jì)高達(dá)4萬(wàn)元的價(jià)格讓業(yè)內(nèi)咋舌外，TCL率先將量子顯示科技導(dǎo)入中國(guó)制造，被業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為是“為中國(guó)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)探索了一條高速科技通道”。

向高端滲透

中國(guó)消費(fèi)電子廠商曾依靠低價(jià)策略攻城略地，但隨著市場(chǎng)份額的擴(kuò)大，迅速向利潤(rùn)最豐厚的高端領(lǐng)域滲透是大勢(shì)所趨，這一點(diǎn)，作為傳統(tǒng)的制造業(yè)者，李東生心知肚明。

所以，在被譽(yù)為全球流行科技風(fēng)向標(biāo)的美國(guó)拉斯維加斯CES展上，TCL首次發(fā)布高端子品類QUHD量子電視，向全球界定了全新的下一代顯示技術(shù)的藍(lán)圖和方向。

“量子科技將是影響人類未來(lái)生活的重要技術(shù)之一，TCL搶先全球布局，正是看中了量子材料在顯示性能上的優(yōu)越性，可以為電視產(chǎn)品創(chuàng)新帶來(lái)無(wú)限可能。”TCL多媒體副總裁王汝林表示，QUHD的推出不僅代表了彩電行業(yè)又一頂尖科技產(chǎn)品品類的問世，同時(shí)也代表了TCL曲面電視最高端產(chǎn)品的誕生，在未來(lái)TCL肯定會(huì)把量子技術(shù)作為很核心的技術(shù)來(lái)推廣。

作為TCL曲面電視最高端產(chǎn)品，對(duì)于此次推出的QUHD量子電視旗艦產(chǎn)品X1的價(jià)格，王汝林透露，X1的價(jià)格是根據(jù)不同區(qū)域市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)確定，預(yù)估中國(guó)市場(chǎng)的零售價(jià)在4萬(wàn)元左右，歐洲的零售價(jià)大約在4000歐元，美國(guó)市場(chǎng)的零售價(jià)在5000美元。

對(duì)于之所以在不同市場(chǎng)有價(jià)格差異，王汝林稱，每個(gè)國(guó)家的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用渠道費(fèi)用等因素都存在差異，所以會(huì)導(dǎo)致零售的價(jià)格差異。另?yè)?jù)其透露，X1可能會(huì)在5月份率先在中國(guó)市場(chǎng)開售。

此前，TCL在海外打拼主打性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，這一款高端產(chǎn)品所肩負(fù)的使命是否為解決這一問題？

對(duì)此，王汝林也坦言：“這個(gè)產(chǎn)品是旗艦產(chǎn)品，這個(gè)品牌的建設(shè)，包括均價(jià)的改變、品牌指數(shù)的改變是一個(gè)漸變的過程，而且是一個(gè)組合的過程，我們更多的是靠一個(gè)產(chǎn)品線的組合來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌指數(shù)的提升。”

除此之外，對(duì)于行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，王汝林稱，我們認(rèn)為現(xiàn)在是最好的時(shí)機(jī)，因?yàn)樵谶@個(gè)行業(yè)里曾經(jīng)比較輝煌的一些日本企業(yè)和歐洲企業(yè)基本上已經(jīng)沒有力量在這個(gè)游戲里繼續(xù)玩下去了。

將在海外推高端自售品牌

在2016CES展上，TCL的展館是中國(guó)參展廠商面積最大的展館，其中又以處于核心位置的智能手機(jī)等終端產(chǎn)品最為顯眼。

據(jù)了解，TCL通訊在本屆CES發(fā)布了多款智能移動(dòng)終端和產(chǎn)品，包括其首款搭載Windows10的平板電腦PIXI3、個(gè)性化智能移動(dòng)終端系列PIXI4、CareTime兒童定位手表等。

實(shí)際上，TCL對(duì)于智能終端業(yè)務(wù)青睞有加無(wú)可厚非，2015年，其在海外市場(chǎng)收獲頗豐，其中手機(jī)業(yè)務(wù)表現(xiàn)尤為突出。

最新數(shù)據(jù)顯示，2015年前三季度TCL手機(jī)出貨量已名列全球第五。其中，最值得一提的是，在智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)激烈的美國(guó)市場(chǎng)，憑借在運(yùn)營(yíng)商渠道、運(yùn)營(yíng)能力以及產(chǎn)品等方面的優(yōu)勢(shì)，從去年開始TCL通訊的市場(chǎng)份額已在該市場(chǎng)位列第四。

對(duì)于這一成績(jī)，TCL通訊CEO郭愛平對(duì)記者解釋稱，TCL通訊最獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于具有系統(tǒng)的國(guó)際化經(jīng)營(yíng)能力，這是逾十年的國(guó)際化歷程沉淀下來(lái)的成功經(jīng)驗(yàn)。

此前，郭愛平對(duì)手機(jī)市場(chǎng)曾作出預(yù)判稱，手機(jī)行業(yè)未來(lái)3-5年必會(huì)有全新變化，主流手機(jī)廠商可能只有5-6家。在接受記者采訪時(shí)，他表示，在這個(gè)重新洗牌的階段，TCL通訊已經(jīng)確定了清晰的發(fā)展戰(zhàn)略。

“未來(lái)兩年之內(nèi)的排名還會(huì)有很大的變化，到時(shí)我希望TCL品牌能進(jìn)入國(guó)內(nèi)前五強(qiáng)。”郭愛平稱，2016年，TCL通訊將在保持運(yùn)營(yíng)商渠道優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，加速在全球范圍內(nèi)拓展開放渠道和電商渠道；在產(chǎn)品上，TCL通訊將提升中高端產(chǎn)品的比例，同時(shí)加速區(qū)域擴(kuò)張，進(jìn)一步擴(kuò)大海外市場(chǎng)的版圖，力爭(zhēng)沖刺通訊市場(chǎng)全球前三的目標(biāo)。

目前在歐洲等海外市場(chǎng)，TCL手機(jī)的銷售主要以阿爾卡特為主，不過在2016年，郭愛平有新的規(guī)劃。

“今年開始我們也會(huì)在海外開始推自售品牌，而且我們的想法是從一開始就是從高端做起。”郭愛平表示，“在今年晚些時(shí)候，我們計(jì)劃正式推出專門為TCL品牌定制的一系列產(chǎn)品，都是中高端的，代表了自售品牌在海外以及未來(lái)的定位，也代表了我們?cè)诤Ｍ獾姆较颉?rdquo;

可以肯定的是，不管是智能電視還是智能手機(jī)，TCL撕去中國(guó)制造的低價(jià)標(biāo)簽，蹚出了一條國(guó)際化之路，也為同行提供了思考和借鑒，它會(huì)繼續(xù)走向哪兒令人期待。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。