元旦彩電促銷首戰(zhàn)告捷 規(guī)模同比增長1.1%

元旦促銷作為彩電市場的促銷首戰(zhàn)，是品牌商、渠道商完成15年最后一搏和16年開門告捷的關(guān)鍵點(diǎn)。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示：元旦三周(15W51-16W01)彩電市場零售規(guī)模達(dá)444萬臺，同比增長1.1%;零售額規(guī)模達(dá)165億元，同比增長0.5%。其中線上市場零售量規(guī)模為87萬臺，占比19.5%，同比增長42.6%。元旦促銷同比增長的主要原因：一是渠道給力促銷對年末彩電市場注入強(qiáng)心劑，15W51周彩電零售量規(guī)模同比增長42%;二是節(jié)能家電補(bǔ)貼政策重啟，補(bǔ)貼覆蓋面擴(kuò)大優(yōu)惠力度加強(qiáng)，拉動彩電消費(fèi)需求增長;三是高端產(chǎn)品降價力度誘人，刺激消費(fèi)者更新?lián)Q代需求釋放。

1.價格：大尺寸4K低價來襲

元旦促銷各大商家紛紛出招，元旦成為可以“討便宜”的良機(jī)。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：元旦促銷期間，重點(diǎn)尺寸電視的均價較去年同期均有大幅度下降，其中中小尺寸42寸和48寸的下降幅度最大，分別為28%和20%;大尺寸58寸和65寸的下降幅度最大，分別為28%和27%。4K電視成為大尺寸電視的首選配置，元旦促銷期間4K電視均價為5208元，較去年同期下降19%。

2.大尺化：55寸份額第一，65寸成下一個增長點(diǎn)

彩電大尺寸化條件已經(jīng)成熟，其中55寸作為品牌商主推的大尺寸產(chǎn)品，市場培育已完成，消費(fèi)者接受度不斷提升。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)據(jù)顯示，元旦促銷期間，55+電視的市場份額為33%，較去年同期增長11個百分點(diǎn);其中55寸市場份額為23.6%，較去年同期增長8.8個百分點(diǎn)，成為增長幅度最大的尺寸;65寸市場份額為4.0%，較去年同期增長1.9個百分點(diǎn)，預(yù)計65寸作為下一個推廣熱點(diǎn)，將迎來爆發(fā)式增長。

3.高端產(chǎn)品：智能電視成主流，4K電視受追捧

高端產(chǎn)品繼續(xù)保持良好的上升勢頭。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，元旦期間UHD電視的市場份額為52%，較去年同期增長22個百分點(diǎn);智能電視的市場份額為80%，較去年同期增長9個百分點(diǎn);曲面電視的市場份額為6%，較去年同期增長4個百分點(diǎn);超輕薄電視的市場份額為3%，較去年同期增長3個百分點(diǎn)。

奧維云網(wǎng)(AVC)分析認(rèn)為：16年元旦春節(jié)兩個促銷節(jié)點(diǎn)相隔兩周，元旦促銷市場規(guī)模同比增長在一定程度上將提前透支春節(jié)彩電市場需求，預(yù)計春節(jié)促銷(16W04-16W06)彩電市場零售量規(guī)模將達(dá)399萬臺，同比下降2.3%，零售額規(guī)模將達(dá)152億元，同比下降1.8%。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。