CES2016信號：北美市場漸成電視廠商角逐熱點

美國當?shù)貢r間2016年1月6日，2016年國際消費電子產(chǎn)品展（CES2016）在美國拉斯維加斯開幕。毫無懸念的是，除了炫酷的黑科技，電視依舊是CES展臺上占據(jù)主導(dǎo)地位的產(chǎn)品。

電視產(chǎn)業(yè)通常都在尋求更多的概念與噱頭來吸引用戶購買或升級他們的舊有設(shè)備，于是CES正成為電視生產(chǎn)廠商一年以來最大的對外展示活動。

在CES2016開展前，包括索尼，LG以及三星，樂視等在內(nèi)的中外廠商都在爭相發(fā)布新品。盡管2015年電視的智能化、曲面、OLED、4K等概念一直在被談?wù)?，但今年的產(chǎn)品畫質(zhì)仍然集中于大家所熟知的4K，高畫質(zhì)以及輕薄仍是各家產(chǎn)品競相角逐的熱點。

索尼視覺產(chǎn)品公司總裁高木一郎在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者專訪時表示，不管市場上的其他品牌如何做，索尼仍然堅持走高端大屏路線，繼續(xù)提升能夠給予消費者最好體驗的畫質(zhì)。

大尺寸4K電視仍是熱點

高木一郎表示，對于其他廠商已經(jīng)開始發(fā)展的8K等技術(shù)，索尼并沒有跟隨，而是選擇繼續(xù)提升4K畫質(zhì)。“我們根據(jù)整個市場，根據(jù)顧客的需求來考慮我們技術(shù)的發(fā)展。對于8K等更高畫質(zhì)的追求，尚處在調(diào)查的階段，并不急于參與這個階段的競爭。”

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，4K電視成為大尺寸電視的首選配置，彩電大尺寸化條件已經(jīng)成熟，其中55寸作為品牌商主推的大尺寸產(chǎn)品，市場培育已完成，消費者接受度不斷提升。元旦促銷期間，55寸及以上規(guī)格電視的市場份額為33%，較去年同期增長11個百分點，其中55寸市場份額為23.6%，較去年同期增長8.8個百分點，成為增長幅度最大的尺寸；65寸市場份額為4.0%，較去年同期增長1.9個百分點，預(yù)計65寸作為下一個推廣熱點，將迎來爆發(fā)式增長。

盡管如此，但中國的電視市場在4K領(lǐng)域的競爭也是十分激烈。高木一郎認為，目前同質(zhì)化競爭的現(xiàn)象比較多，但是任何一個企業(yè)而言，在一種業(yè)務(wù)狀態(tài)，一種市場情況下，企業(yè)會做自己的選擇。“就索尼而言，目前我們注重于高端，為顧客創(chuàng)造價值的產(chǎn)品。”

站在消費者的角度來看，高木一郎表示，消費者也是一樣的，隨著社會經(jīng)濟各方面的成長和進步，未來的方向一定不是一窩蜂全部做一樣?xùn)|西，而是多樣化的，所以不同的企業(yè)應(yīng)該選擇不同的適合自己的內(nèi)容。”

美國市場或成未來主戰(zhàn)場

值得注意的是，美國市場正受到中國彩電企業(yè)的強烈關(guān)注，無論之前已經(jīng)進入的還是打算要進入的，美國已被中國彩電企業(yè)視為未來非常重要的市場。

四川長虹電器股份有限公司國際化推進部部長王悅純告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，長虹在北美市場已與新蛋網(wǎng)合作三年了，除了線上渠道，線下渠道也正在著手準備。但他同時表示，“北美市場和中國市場的差距確實很大，消費人群、概念以及消費水平都不一樣。”

在CES現(xiàn)場，記者也從創(chuàng)維方面了解到，未來創(chuàng)維也將計劃進入北美市場，目前尚在調(diào)研中。對于美國市場，創(chuàng)維集團有限公司總裁楊東文向記者直言，“美國市場的渠道很透明，是拼實力的地方。”

高木一郎表示，索尼在美國也有一個三年計劃，從2014年開始就在推進該計劃，包括2014年和百思買合作去實行一個叫索尼detailexperience這樣一個“店中店”的計劃。未來將以4K為主，以高端、高價值的產(chǎn)品作為運營的主打產(chǎn)品。2015年在堅決地進行推進，2016年仍會維持這項發(fā)展策略。

可以預(yù)見是，當中國的彩電企業(yè)未來越來越多的進入美國市場，中外彩電企業(yè)或許又免不了一番“廝殺”。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。