CES2016信號(hào)：北美市場(chǎng)漸成電視廠商角逐熱點(diǎn)

美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間2016年1月6日，2016年國(guó)際消費(fèi)電子產(chǎn)品展（CES2016）在美國(guó)拉斯維加斯開幕。毫無懸念的是，除了炫酷的黑科技，電視依舊是CES展臺(tái)上占據(jù)主導(dǎo)地位的產(chǎn)品。

電視產(chǎn)業(yè)通常都在尋求更多的概念與噱頭來吸引用戶購(gòu)買或升級(jí)他們的舊有設(shè)備，于是CES正成為電視生產(chǎn)廠商一年以來最大的對(duì)外展示活動(dòng)。

在CES2016開展前，包括索尼，LG以及三星，樂視等在內(nèi)的中外廠商都在爭(zhēng)相發(fā)布新品。盡管2015年電視的智能化、曲面、OLED、4K等概念一直在被談?wù)?，但今年的產(chǎn)品畫質(zhì)仍然集中于大家所熟知的4K，高畫質(zhì)以及輕薄仍是各家產(chǎn)品競(jìng)相角逐的熱點(diǎn)。

索尼視覺產(chǎn)品公司總裁高木一郎在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者專訪時(shí)表示，不管市場(chǎng)上的其他品牌如何做，索尼仍然堅(jiān)持走高端大屏路線，繼續(xù)提升能夠給予消費(fèi)者最好體驗(yàn)的畫質(zhì)。

大尺寸4K電視仍是熱點(diǎn)

高木一郎表示，對(duì)于其他廠商已經(jīng)開始發(fā)展的8K等技術(shù)，索尼并沒有跟隨，而是選擇繼續(xù)提升4K畫質(zhì)。“我們根據(jù)整個(gè)市場(chǎng)，根據(jù)顧客的需求來考慮我們技術(shù)的發(fā)展。對(duì)于8K等更高畫質(zhì)的追求，尚處在調(diào)查的階段，并不急于參與這個(gè)階段的競(jìng)爭(zhēng)。”

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，4K電視成為大尺寸電視的首選配置，彩電大尺寸化條件已經(jīng)成熟，其中55寸作為品牌商主推的大尺寸產(chǎn)品，市場(chǎng)培育已完成，消費(fèi)者接受度不斷提升。元旦促銷期間，55寸及以上規(guī)格電視的市場(chǎng)份額為33%，較去年同期增長(zhǎng)11個(gè)百分點(diǎn)，其中55寸市場(chǎng)份額為23.6%，較去年同期增長(zhǎng)8.8個(gè)百分點(diǎn)，成為增長(zhǎng)幅度最大的尺寸；65寸市場(chǎng)份額為4.0%，較去年同期增長(zhǎng)1.9個(gè)百分點(diǎn)，預(yù)計(jì)65寸作為下一個(gè)推廣熱點(diǎn)，將迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)。

盡管如此，但中國(guó)的電視市場(chǎng)在4K領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)也是十分激烈。高木一郎認(rèn)為，目前同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象比較多，但是任何一個(gè)企業(yè)而言，在一種業(yè)務(wù)狀態(tài)，一種市場(chǎng)情況下，企業(yè)會(huì)做自己的選擇。“就索尼而言，目前我們注重于高端，為顧客創(chuàng)造價(jià)值的產(chǎn)品。”

站在消費(fèi)者的角度來看，高木一郎表示，消費(fèi)者也是一樣的，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)各方面的成長(zhǎng)和進(jìn)步，未來的方向一定不是一窩蜂全部做一樣?xùn)|西，而是多樣化的，所以不同的企業(yè)應(yīng)該選擇不同的適合自己的內(nèi)容。”

美國(guó)市場(chǎng)或成未來主戰(zhàn)場(chǎng)

值得注意的是，美國(guó)市場(chǎng)正受到中國(guó)彩電企業(yè)的強(qiáng)烈關(guān)注，無論之前已經(jīng)進(jìn)入的還是打算要進(jìn)入的，美國(guó)已被中國(guó)彩電企業(yè)視為未來非常重要的市場(chǎng)。

四川長(zhǎng)虹電器股份有限公司國(guó)際化推進(jìn)部部長(zhǎng)王悅純告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，長(zhǎng)虹在北美市場(chǎng)已與新蛋網(wǎng)合作三年了，除了線上渠道，線下渠道也正在著手準(zhǔn)備。但他同時(shí)表示，“北美市場(chǎng)和中國(guó)市場(chǎng)的差距確實(shí)很大，消費(fèi)人群、概念以及消費(fèi)水平都不一樣。”

在CES現(xiàn)場(chǎng)，記者也從創(chuàng)維方面了解到，未來創(chuàng)維也將計(jì)劃進(jìn)入北美市場(chǎng)，目前尚在調(diào)研中。對(duì)于美國(guó)市場(chǎng)，創(chuàng)維集團(tuán)有限公司總裁楊東文向記者直言，“美國(guó)市場(chǎng)的渠道很透明，是拼實(shí)力的地方。”

高木一郎表示，索尼在美國(guó)也有一個(gè)三年計(jì)劃，從2014年開始就在推進(jìn)該計(jì)劃，包括2014年和百思買合作去實(shí)行一個(gè)叫索尼detailexperience這樣一個(gè)“店中店”的計(jì)劃。未來將以4K為主，以高端、高價(jià)值的產(chǎn)品作為運(yùn)營(yíng)的主打產(chǎn)品。2015年在堅(jiān)決地進(jìn)行推進(jìn)，2016年仍會(huì)維持這項(xiàng)發(fā)展策略。

可以預(yù)見是，當(dāng)中國(guó)的彩電企業(yè)未來越來越多的進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，中外彩電企業(yè)或許又免不了一番“廝殺”。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。