在出行領(lǐng)域“左沖右突”的滴滴,終于將戰(zhàn)火燒到了新車銷售領(lǐng)域。1月6日,滴滴宣布,最快將在1月底,用戶有望隨時通過滴滴出行APP在線購車。
從最初的專車,到后來的順風(fēng)車、快車、巴士、代駕,滴滴每一次擴張,都使得被進入領(lǐng)域風(fēng)云突變,此次滴滴正式宣布進軍汽車電商,更是引發(fā)了汽車廠商、汽車電商的關(guān)注。
對此,滴滴出行副總裁、商業(yè)事業(yè)部總經(jīng)理朱磊否認了滴滴是“門口野蠻人”的說法,其表示:“從出行到試駕,從試駕再到其它業(yè)務(wù),滴滴在不斷嘗試通過大數(shù)據(jù)挖掘用戶需求,希望能針對性的解決用戶痛點問題,這也是滴滴平臺大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化的重要方向。未來,滴滴將以開放的心態(tài)加入到汽車產(chǎn)業(yè)生態(tài)中。”
汽車電商現(xiàn)有格局或松動
盡管新進者滴滴表示心態(tài)很開放,但是,這樣一個“大象”突然加入游戲,既有市場主體不可避免面臨著“敵我”之分。發(fā)布會現(xiàn)場,易車網(wǎng)CEO李斌表示:“滴滴進軍汽車電商,應(yīng)該對易車網(wǎng)的股價不會有太大影響。”在李斌看來,易車網(wǎng)更愿意做的是與滴滴合作。畢竟易車網(wǎng)是汽車電商領(lǐng)域的先行者,且在汽車資訊領(lǐng)域有著多年的積累。
李斌還透露,之前易車網(wǎng)做汽車電商的確做的也不容易,難以形成規(guī)?;M蔚?ldquo;進場”后,雙方合作能推動汽車電商上一個臺階。
值得一提的是,去年1月份,易車網(wǎng)曾獲得京東及騰訊現(xiàn)金和資產(chǎn)形式的投資共計15.5億美元。換言之,易車網(wǎng)與滴滴出行也稱的上是同門兄弟。
對此,有不愿具名的分析人士對《證券日報》記者表示:“滴滴對于汽車電商的規(guī)劃中,未來,對于不同品牌車型的車主,滴滴出行APP都會推送個性化的資訊和服務(wù),而這些恰恰是易車網(wǎng)深耕多年和擅長的。”
作為汽車電商的另一極,汽車之家CEO秦致接受《證券日報》記者采訪時則表示:“滴滴進軍汽車電商,對于整個汽車電商行業(yè)來說是件好事,證明了這個行業(yè)的發(fā)展趨勢是被看好和認可的。作為新興領(lǐng)域,更多伙伴的加入才能促使這個行業(yè)更快速的成熟和完善起來。”
滴滴試駕一不做二不休
事實上,作為汽車電商的吃螃蟹者,無論是易車網(wǎng)還是汽車之家,在這個領(lǐng)域一直難以深入。畢竟,相比于其它品類,汽車行業(yè)的利益鏈條更緊密更負責(zé)。在業(yè)界看來,滴滴敢于迎難而上,主要來自于不久前推出滴滴試駕的成功。
去年10月23日,滴滴試駕在北京上線,隨后擴展到上海、廣州、深圳、成都、杭州等城市。來自滴滴的最新數(shù)據(jù)顯示,上線兩個半月以來,滴滴試駕已覆蓋19個汽車品牌93種車型,累積訂單超過140萬。
在去年“雙12”期間,滴滴首次推出在線售車,200臺新車在2小時10分鐘內(nèi)售罄,其中,100臺豐田車的購買者中,90%以上都參加了滴滴的“1元試駕”活動,這也證實了用戶試駕和購車行為高度相關(guān)。
發(fā)布會上,嘗到甜頭的豐田汽車相關(guān)負責(zé)人表示,未來將與滴滴進一步合作,探索汽車電商之路。
對此,上述分析人士指出:“在汽車電商這個鏈條上,主機廠商的態(tài)度最為關(guān)鍵。一旦某些品牌率先在與互聯(lián)網(wǎng)公司的合作中獲得成功,其它主機廠商無論主動還是被動,都要跟進。這時候,話語權(quán)就將向互聯(lián)網(wǎng)公司傾斜了。”
來自中國汽車工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2015年前三季度汽車產(chǎn)銷分別為1709.16萬輛和1705.65萬輛,產(chǎn)量同比下降0.8%,銷量同比增長0.3%。國雙數(shù)據(jù)中心在最新發(fā)布的《2015汽車行業(yè)報告》中指出,汽車市場“產(chǎn)銷增速放緩,價格大戰(zhàn)全面爆發(fā)”。
備注:數(shù)據(jù)僅供參考,不作為投資依據(jù)。
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