家電業(yè)又見(jiàn)價(jià)格戰(zhàn) 低價(jià)搶籌難緩轉(zhuǎn)型壓力

家電行業(yè)又見(jiàn)價(jià)格大戰(zhàn)

低價(jià)搶籌難緩轉(zhuǎn)型壓力

當(dāng)前產(chǎn)業(yè)格局和市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境，讓家電行業(yè)正面對(duì)著史無(wú)前例的困局。對(duì)應(yīng)地，在二級(jí)市場(chǎng)，傳統(tǒng)家電的上市公司股價(jià)也一直死氣沉沉。讓人擔(dān)心的不僅是業(yè)績(jī)差、庫(kù)存多，而是怎樣走出這一輪市場(chǎng)泥潭。“不談價(jià)格只要銷(xiāo)量”——很難想象這句和路邊的“年底放血大甩賣(mài)”的吆喝聲沒(méi)什么區(qū)別的話來(lái)自格力電器。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在剛剛過(guò)去的“雙11”，格力空調(diào)奪得大滿貫。天貓公布的數(shù)據(jù)顯示，格力空調(diào)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額破2.5億元，占空調(diào)總銷(xiāo)售額的43.89%，超過(guò)排在它身后的從第二名到第五名的空調(diào)品牌的銷(xiāo)售額之和。格力的贏，靠的是和對(duì)手比賽誰(shuí)更敢“出血”。“雙11”期間，格力天貓旗艦店幾乎全系列空調(diào)降價(jià)1000元以上，部分高端空調(diào)降價(jià)2000元左右。在格力的帶動(dòng)下，美的、奧克斯等品牌相繼跟進(jìn)，大打價(jià)格戰(zhàn)。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，離不開(kāi)價(jià)格戰(zhàn);但是成熟的市場(chǎng)又不能只會(huì)打價(jià)格戰(zhàn)。家電市場(chǎng)是中國(guó)最市場(chǎng)化的產(chǎn)業(yè)，它一路走來(lái)，似乎就是靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)有了今天。不過(guò)，像任何成熟市場(chǎng)一樣，無(wú)休止的價(jià)格戰(zhàn)終將退為輔助，春秋戰(zhàn)國(guó)一般的無(wú)序終將為市場(chǎng)的良性競(jìng)爭(zhēng)所取代。抑制價(jià)格的還有一條看不見(jiàn)的紅線，那就是企業(yè)生產(chǎn)的真實(shí)成本，任何企業(yè)都不能持續(xù)、長(zhǎng)時(shí)期的以低于真實(shí)成本的價(jià)格推銷(xiāo)商品。這也是《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》中最主要禁止的行為之一。當(dāng)然，低價(jià)經(jīng)銷(xiāo)是否違法，還需有關(guān)部門(mén)依法界定，但也應(yīng)該引起相關(guān)企業(yè)的高度重視。家電行業(yè)說(shuō)到底還是產(chǎn)能大大過(guò)剩，龐大的生產(chǎn)能力爭(zhēng)奪有限的市場(chǎng)，難免不在價(jià)格上大打出手。從市場(chǎng)的角度看，產(chǎn)品創(chuàng)新和升級(jí)勢(shì)在必行。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。