眾互聯(lián)網(wǎng)電視入戰(zhàn)局 電視業(yè)整合大潮提前?

電視行業(yè)這個(gè)江湖，越來(lái)越熱鬧了!隨著小米、樂(lè)視切入互聯(lián)網(wǎng)電視，并持續(xù)發(fā)力，入場(chǎng)攪局者越來(lái)越多，先是暴風(fēng)、PPTV跟進(jìn)，近期互聯(lián)網(wǎng)電視新品“墨肯”又橫空出世。在經(jīng)濟(jì)下行壓力之下，消費(fèi)欲望被壓制的大背景下，眾多互聯(lián)網(wǎng)電視品牌加入戰(zhàn)局，讓令本已成為紅海的電視市場(chǎng)雪上加霜，電視行業(yè)新一輪整合大幕或?qū)⑻崆暗絹?lái)。

電視行業(yè)整體表現(xiàn)不佳

截至目前，國(guó)內(nèi)主要電視上市企業(yè)(TCL、長(zhǎng)虹、深康佳、創(chuàng)維以及海信等)，均公布了2015年超過(guò)半年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。

事實(shí)上，從所有發(fā)布財(cái)報(bào)的企業(yè)狀況來(lái)看，電視行業(yè)狀況并不理想。根據(jù)公布的數(shù)據(jù)信息顯示，僅創(chuàng)維、海信同步實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收和凈利提升。但除此之外，其它電視企業(yè)業(yè)績(jī)堪憂。四川長(zhǎng)虹披露的三季報(bào)顯示，前三季度營(yíng)收為459.58億元，同比增長(zhǎng)11.13%;凈利潤(rùn)虧損4.95億元，虧損幅度比去年同期增加近2億元。而在前三季度中，TCL多媒體電子實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入194.94億元，同比增長(zhǎng)4.17%;凈利潤(rùn)虧損2.38億元，同比下滑4.22億元。

而深陷管理層動(dòng)蕩的深康佳，2015年前三季度雖總營(yíng)收達(dá)到138.45億，同比增長(zhǎng)2.80%，但凈利潤(rùn)虧損8.52億元，同比下滑1891.14%。深康佳在公告中直言，主要原因是人民幣兌美元的匯率和政府補(bǔ)貼政策影響，但公司管理層頻繁變動(dòng)也給生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)了一定的負(fù)面影響。

有分析數(shù)據(jù)顯示，2015年國(guó)內(nèi)電視機(jī)銷(xiāo)量累計(jì)同比下降14%，而國(guó)內(nèi)家電業(yè)業(yè)績(jī)整體下降，一方面是受經(jīng)濟(jì)放緩的大環(huán)境影響，但同時(shí)家電智能化、互聯(lián)網(wǎng)電視等進(jìn)軍家電市場(chǎng)等因素影響。

電視行業(yè)整合大潮或?qū)⒌絹?lái)

激烈的競(jìng)爭(zhēng)之下，市場(chǎng)集中度越來(lái)越高，馬太效應(yīng)漸漸顯現(xiàn)。有數(shù)據(jù)顯示，目前TCL、創(chuàng)維、海信3家品牌電視銷(xiāo)量，已占據(jù)國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)的半壁江山。但即便如此，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的沖擊，傳統(tǒng)電視廠商仍招架困難。

“目前，我們還沒(méi)有找到很好的應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視沖擊的辦法。”11月25日，創(chuàng)維數(shù)碼控股有限公司(以下簡(jiǎn)稱創(chuàng)維)召開(kāi)2015年中期業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)，創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文表示，互聯(lián)網(wǎng)電視的沖擊，直接導(dǎo)致創(chuàng)維的價(jià)格下滑。

觀察中國(guó)電視行業(yè)，創(chuàng)維是繞不開(kāi)的話題。在眾多的家電品牌中，創(chuàng)維此前一直走專業(yè)的電視品牌之路。但為避免過(guò)度依賴電視業(yè)務(wù)，創(chuàng)維開(kāi)啟了其多元化之路。2011年，南京白電生產(chǎn)基地投產(chǎn)，2014年6月，再次注冊(cè)成立空調(diào)公司。

根據(jù)創(chuàng)維2014年年報(bào)數(shù)據(jù)，中國(guó)市場(chǎng)的電視產(chǎn)品占收入的60.7%。而在此次公布的數(shù)據(jù)中，電視業(yè)務(wù)占中國(guó)市場(chǎng)收入的73.5%。電視收入占比不降反升，而機(jī)頂盒、白電、冰洗等板塊收入占比都略有下降。

創(chuàng)維多元化之路是否受阻?

“我覺(jué)得還算正常，但也并沒(méi)有預(yù)期的爆發(fā)增長(zhǎng)。”楊東文解釋說(shuō)，機(jī)頂盒業(yè)務(wù)的下降，主要是受印度、南非政府更替后帶來(lái)的政策推動(dòng)延遲影響，但下半年將步入正常。

“白電和冰洗當(dāng)前處于換擋期”，創(chuàng)維集團(tuán)副總裁劉棠枝則分析說(shuō)，一方面是產(chǎn)品處于換擋期，如冰箱向大容量轉(zhuǎn)換，第二個(gè)方面，是策略換擋，由此前的從農(nóng)村包圍城市到向城市發(fā)展，“經(jīng)過(guò)這兩個(gè)換擋之后，白電和冰洗將會(huì)出現(xiàn)爆發(fā)期”。

“現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)程度，比2000年前后還要激烈得多。”劉棠枝分析認(rèn)為，明年LED供大于求的局面將進(jìn)一步加劇，預(yù)計(jì)明年將有品牌扛不住，“整合大幕可能會(huì)提前到來(lái)”。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。