2020年OLED電視滲透率將達(dá)30%

臨近年底，彩電巨頭創(chuàng)維提前布局明年。12月21日，創(chuàng)維在深圳舉辦“OLED未來(lái)產(chǎn)品高峰論壇”，并發(fā)布新一代結(jié)合HDR(高動(dòng)態(tài)范圍)技術(shù)的OLED電視新品。

在OLED與液晶、激光電視的博弈中，創(chuàng)維數(shù)碼董事副總裁、創(chuàng)維彩電事業(yè)本部總裁劉棠枝放言，OLED才是下一代電視，2016財(cái)年創(chuàng)維OLED電視的銷量目標(biāo)是20萬(wàn)臺(tái)，將是2015財(cái)年的10倍，五年內(nèi)OLED電視將成為主流產(chǎn)品。

2020年OLED電視滲透率將達(dá)30%

OLED電視技術(shù)日趨成熟，劉棠枝向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者介紹說(shuō)，目前55英寸4K的OLED電視售價(jià)14999元，65英寸4K的OLED電視售價(jià)25999元。應(yīng)用HDR技術(shù)，可提升OLED電視的亮度、對(duì)比度和色彩，達(dá)到與裸眼3D相近的效果。“我們加技術(shù)不加價(jià)，同尺寸HDR的OLED價(jià)格相當(dāng)。”

而困擾OLED電視的最大問(wèn)題——上游面板供應(yīng)不足，也有望隨著LGDisplay(LGD)增加OLED電視面板的投資而逐步緩解。LGD已于最近宣布，預(yù)計(jì)將投資超過(guò)10兆韓元，上馬9代以上超大型OLED生產(chǎn)線和柔性O(shè)LED生產(chǎn)線，將于2018年上半年投產(chǎn)。

劉棠枝樂(lè)觀預(yù)計(jì)，2015財(cái)年(截至明年3月)創(chuàng)維OLED電視的銷量將達(dá)2萬(wàn)臺(tái)，2016財(cái)年(截至2017年3月)創(chuàng)維OLED電視的銷量成長(zhǎng)10倍，達(dá)到20萬(wàn)臺(tái)。“現(xiàn)在OLED電視與同尺寸的高端液晶電視相比，價(jià)差為1.5倍;當(dāng)價(jià)差縮小到1.3倍，將加快普及。”

“預(yù)計(jì)2020年，全球OLED電視的滲透率將達(dá)到30%。如果以全球一年2億臺(tái)電視銷量來(lái)算，這意味著，OLED電視到2020年的全球銷量將達(dá)6600多萬(wàn)臺(tái)，成為大屏電視的主流產(chǎn)品之一。”劉棠枝說(shuō)。

他的信心來(lái)自三方面：一是從畫質(zhì)看，OLED色彩艷麗，對(duì)比度、響應(yīng)速度、可視角等方面都優(yōu)于LCD;二是從物理形態(tài)看，OLED電視可凸可凹、未來(lái)還可卷曲、可攜帶;三是從產(chǎn)業(yè)看，OLED屏應(yīng)用廣泛，從手機(jī)、電腦、平板到77英寸電視，未來(lái)100英寸也可以做。

“中國(guó)中產(chǎn)階層的消費(fèi)升級(jí)如火如荼，只要產(chǎn)品好，哪怕貴一點(diǎn)也愿意買。”劉棠枝放言，2016年將是OLED、HDR技術(shù)推廣和爆發(fā)的一年，“創(chuàng)維的目標(biāo)是成為中國(guó)乃至世界OLED電視的第一品牌，未來(lái)也會(huì)用OLED電視來(lái)助推創(chuàng)維的國(guó)際化。”

下一步，創(chuàng)維將攜手LGD，明年年底推出1毫米薄的“wallpaper”(墻紙)OLED電視。

OLED、激光與液晶“三國(guó)殺”

對(duì)于下一代電視技術(shù)的走向，國(guó)內(nèi)兩大巨頭海信、創(chuàng)維各有不同見解。海信于12月初發(fā)布了激光影院電視，預(yù)計(jì)2016年將是激光電視快速發(fā)展的元年，并計(jì)劃到2020年海信以激光電視將占全球70英寸以上超大屏電視市場(chǎng)40%的份額。

這兩巨頭，一直在宣傳上充滿“火藥味”。海信說(shuō)，目前不推技術(shù)不成熟的OLED電視，但并不是排斥OLED電視，3~5年后，一旦OLED電視技術(shù)成熟，消費(fèi)者也接受，海信也會(huì)適時(shí)推出OLED電視。

創(chuàng)維“以牙還牙”，其在21日的發(fā)布會(huì)上說(shuō)，不做不是未來(lái)電視的激光電視，盡管也有激光電視的技術(shù)儲(chǔ)備。理由是，從CRT電視向平板電視的轉(zhuǎn)型中，PDP(等離子)敗給LCD(液晶)，是因?yàn)椴荒芨采w小尺寸的產(chǎn)品，而激光電視一樣，也不能覆蓋小尺寸的產(chǎn)品。

其實(shí)，它們雖然有分歧，但“槍口”對(duì)準(zhǔn)的都是液晶電視。海信說(shuō)，70英寸以上的產(chǎn)品，激光電視價(jià)格只是液晶電視的十分之一;而創(chuàng)維則強(qiáng)調(diào)，OLED相比液晶有更優(yōu)的性能。

而中國(guó)最大的液晶面板供應(yīng)商京東方12月2日才在合肥啟動(dòng)10.5代液晶面板生產(chǎn)線的建設(shè)，計(jì)劃2018年投產(chǎn)，未來(lái)將主要生產(chǎn)65英寸以上的液晶電視面板，部分產(chǎn)能可生產(chǎn)更高清晰度的8K液晶面板，除了65、75英寸，如有需要還可生產(chǎn)82、98英寸面板。

京東方的董事長(zhǎng)王東升曾向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示，未來(lái)10~15年，大尺寸、超高清的顯示領(lǐng)域，液晶仍將是主流。理由是，大屏領(lǐng)域，液晶的清晰度已做到8K、10K，而OLED還在提高4K面板的良率;而且液晶性價(jià)比高，“我們要把8K液晶的成本做到和4K一樣”。

有趣的是，OLED電視、激光電視與液晶電視現(xiàn)在已經(jīng)形成了“三國(guó)殺”的競(jìng)爭(zhēng)局面。

對(duì)此，劉棠枝認(rèn)為，激光電視只是一個(gè)小眾市場(chǎng)，而OLED電視一旦2020年達(dá)到30%滲透率的話，將成為主流產(chǎn)品。8K液晶電視，創(chuàng)維會(huì)做，也會(huì)和京東方合作，但在目前4K內(nèi)容尚需充實(shí)的情況下，更不要說(shuō)8K內(nèi)容了，所以8K液晶電視也將是一個(gè)小眾市場(chǎng)。

“OLED之父”、香港科技大學(xué)兼羅切斯特大學(xué)教授鄧青云，21日也蒞臨“OLED未來(lái)產(chǎn)品高峰論壇”。他告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者，除了韓國(guó)、中國(guó)企業(yè)在OLED面板上積極投入外，日本的JOLED聯(lián)盟也在發(fā)力，目前只是研發(fā)，沒有推出成品;OLED電視最近在美國(guó)也降價(jià)了，55英寸2K的OLED電視1700美元，65英寸4K的OLED電視4999美元，而三星最高檔的65英寸液晶電視賣3999美元，兩者只差1000美元;盡管液晶已推出8K、10K產(chǎn)品，但它的色彩始終不如OLED，OLED還推出了沒縫的拼接屏，“液晶電視還剩十年(命)”。

樂(lè)視以19億元入股TCL多媒體約20%的股權(quán)，最近也成為彩電業(yè)的熱點(diǎn)。劉棠枝表示，創(chuàng)維的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型將走“自力更生”的道路，他并且否認(rèn)小米將與創(chuàng)維電視合作的傳聞。他對(duì)2016年彩電業(yè)謹(jǐn)慎樂(lè)觀，認(rèn)為銷量不會(huì)有大增長(zhǎng)，但品牌格局會(huì)有變化，就看誰(shuí)的產(chǎn)品、技術(shù)和服務(wù)能給消費(fèi)者帶來(lái)更好的體驗(yàn)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。