馬拉松連接圈層生產(chǎn)力 美的“無風感”科技成年度“高光”IP

美的封印、美的郵局、馬拉松銀行……這些二次元的存在均出現(xiàn)在了12月9日舉辦的廣州國際馬拉松賽事之中。繼重慶、武漢和西安馬拉松眾多美的空調粉刷出新PB之后，美的空調于2018年收官之際再度攜手廣馬，并提前三天于12月6日就參展為期三天的2018廣州馬拉松博覽會。

此次廣馬在博覽會現(xiàn)場和賽程中增設了“美的小樣、美的健康和美的小廚”等體驗區(qū)，為參賽選手提供服裝印字、賽后按摩、能量補充等貼心服務，通過囊括賽前、賽中和賽后全流程的美的元素植入，為參賽隊員提供溫馨陪伴的同時，更增添了馬拉松賽事的互動性和趣味性。

同時，今年廣馬賽場上，熊小美跑團再次和黑暗跑團合作，幫助全盲、視障、輪椅和聽障的參賽選手順利完賽，實現(xiàn)他們的馬拉松夢想，并進行了主題為“黑暗中對話”的特別分享，彰顯美的空調踐行公益的社會責任感。

圍繞“無風感”的跨界營銷范本

贊助四場馬拉松賽事并組織近二十場城市熱跑賽、原創(chuàng)音樂大賽潮爆音樂圈、高校MIG電競女團爭霸賽攪動電競圈、“愛在無風時”精品巡展以及“熊小美”IP形象的推出……美的空調在過去一年中在音樂、體育、游戲、動漫、藝術等七大維度深耕圈層經(jīng)濟，多維又不失核心的將美的無風感技術打造成為年度最具產(chǎn)品競爭力的大IP，通過跨度大、碎片化的潮流玩法，將無風感元素高頻地滲透入年輕消費群體喜愛的場景之中，多維歸一地與年輕群體構建起關聯(lián)性，開辟出傳統(tǒng)家電行業(yè)跨界營銷的新思路。

以此次廣馬為例，在美的空調展位，參賽者與觀眾可以通過場景式體驗無風感技術帶來的科技美感，零距離感受無風感系列空調產(chǎn)品將傳統(tǒng)空調的冷風直吹分解為無感柔風，為用戶提供更為智能健康的送風方式。

馬拉松賽事對于美的空調的意義更多地是構建社群互動平臺，吸引眾多熱愛跑步的人群，更好地與社群對話，因而“熊小美”跑團也正式亮相此次廣馬，有了熊小美的陪伴，加之整個賽事過程中無處不在的美的元素，不僅讓美的空調融入到每一位參賽者的交互中，更為觀眾帶來了立體化的品牌體驗，推動品牌影響力進一步發(fā)酵，進而衍生成對年輕消費群體的圈粉能力。

產(chǎn)品關鍵詞有效轉化圈層經(jīng)濟

“有涼感，無風感”作為美的空調近兩年著力打造推廣的行業(yè)領先技術，已經(jīng)成為當下空調行業(yè)的年度熱詞。過去一年中，以“無風感、有情感”為主題的多個系列的微電影，總點擊量超過了1800萬，在年輕一代受眾群體中獲得了很好的反響。

美的空調摒棄傳統(tǒng)就產(chǎn)品言產(chǎn)品的導購模式，而是將產(chǎn)品力打造成一個個關鍵詞，簡單有效的直擊用戶痛點，搭配七大維度的品牌元素滲透，有效輸出美的空調產(chǎn)品的核心競爭力，用美的科技的魅力實現(xiàn)圈層經(jīng)濟的有效轉化，有效抓取年輕群體的購買力。

美的空調對于用戶需求的探索從未止步，從第一代無風感空調舒適星柜機全面引爆后，又推出“風語者無風感空調”，今年美的空調關注的范疇已經(jīng)提升到房間“微氣候”，AIR空間站新品的推出實現(xiàn)從“無風感”到“一屋一世界”家庭微氣候，再次引領行業(yè)進入更高階的競爭領域。

美的空調作為傳統(tǒng)家電行業(yè)的代表，近年來在創(chuàng)新營銷上的轉型速度之快、投入之巨、維度之多和執(zhí)行力度之強讓行業(yè)為之驚艷，傳統(tǒng)制造業(yè)刻板的形象正在褪去，輕時尚+重科技完美融合的移動互聯(lián)新形象正在蔓延，無風感系列產(chǎn)品不僅穩(wěn)占2018年產(chǎn)品競爭的C位，更創(chuàng)造了本年度家電行業(yè)跨界營銷的高光時刻。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。