空氣凈化器市場(chǎng)自我“凈化” 四成品牌已經(jīng)退出

■本報(bào)記者 賈 麗

隨著全國(guó)多地空氣質(zhì)量好轉(zhuǎn)、市場(chǎng)經(jīng)歷了一輪洗牌，曾經(jīng)銷售火爆的空氣凈化器（下稱空凈）市場(chǎng)正遭遇“寒冬”。

數(shù)據(jù)顯示，兩年前線上及線下空凈品牌數(shù)量共達(dá)816個(gè)，然而到2018年10月份，空凈品牌數(shù)量共減少至530家，有超過(guò)35%的空凈企業(yè)退出了市場(chǎng)。在目前的市場(chǎng)上，飛利浦、小米、352、美的等空凈品牌較為活躍。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來(lái)幾年，隨著空凈市場(chǎng)的洗牌，市場(chǎng)格局將逐漸穩(wěn)定，專業(yè)性較強(qiáng)品牌的優(yōu)勢(shì)將凸顯，市場(chǎng)和技術(shù)將更加細(xì)分，走出概念的炒作，實(shí)用性產(chǎn)品將更容易獲得市場(chǎng)追捧，質(zhì)量低劣、生產(chǎn)技術(shù)落后的產(chǎn)品將會(huì)被清洗出局。

市場(chǎng)遭遇“寒冬”

問(wèn)題仍舊突出

近幾年里，空凈市場(chǎng)的規(guī)模出現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)，但產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題、虛假宣傳等亂象也接踵而來(lái)，隨著市場(chǎng)的發(fā)展，目前已幾乎告別野蠻生長(zhǎng)的狀態(tài)，市場(chǎng)整體進(jìn)入“寒冬”。

奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年空凈市場(chǎng)的零售額為58億元，同比下滑29.5%，空凈市場(chǎng)創(chuàng)造了各家電品類在2018上半年的最大降幅。

隨著空氣質(zhì)量及環(huán)境的改變，空凈市場(chǎng)陷入“靠天吃飯”的尷尬境地。在采訪中，多數(shù)消費(fèi)者表示，天氣和空氣質(zhì)量的轉(zhuǎn)好，讓他們沒有購(gòu)買空凈的欲望。而原本隨流涌入的大大小小的品牌，如今也陸續(xù)退出，眾多通過(guò)OEM方式大規(guī)模進(jìn)入的綜合性的大品牌也選擇收縮戰(zhàn)線。

數(shù)據(jù)顯示，在“雙十一”期間，空凈線上銷量為45.6萬(wàn)臺(tái)，同比下滑33.8%；銷售額為7.9億元，同比下滑39%。同時(shí)，眾多空凈廠商也漸漸退出市場(chǎng)。

奧維云網(wǎng)環(huán)境電器事業(yè)部總經(jīng)理戰(zhàn)旗認(rèn)為，空凈市場(chǎng)這波下滑行情與霧霾紅利消失密切相關(guān)，隨著消費(fèi)升級(jí)的持續(xù)推進(jìn)以及空凈企業(yè)轉(zhuǎn)型策略的深入實(shí)施，空凈市場(chǎng)未來(lái)仍然值得期待。不過(guò)，其預(yù)計(jì)，今年下半年空凈市場(chǎng)降幅將繼續(xù)收窄，今年全年市場(chǎng)銷額有望達(dá)到132.5億元，降幅整體收窄至-18.2%。

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬表示：“目前空凈市場(chǎng)已告別野蠻生長(zhǎng)期。受天氣影響，市場(chǎng)整體銷量雖然有一定下降，但霧霾天氣是一個(gè)長(zhǎng)期而嚴(yán)峻的問(wèn)題，未來(lái)市場(chǎng)仍有較大空間，還是有新的品牌會(huì)不斷進(jìn)入。如果市場(chǎng)僅剩下一二十個(gè)品牌，則將形成穩(wěn)定競(jìng)爭(zhēng)的格局，但目前市場(chǎng)仍有幾百個(gè)品牌存在，仍是雜亂無(wú)章的，同時(shí)產(chǎn)品問(wèn)題較多，整體質(zhì)量水平偏低?！?/p>

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來(lái)空凈市場(chǎng)“錢景”仍然可期，但政府的嚴(yán)格監(jiān)管、新國(guó)標(biāo)的出臺(tái)、消費(fèi)者逐漸回歸理性等都將促使行業(yè)重新洗牌。

三年到五年格局或?qū)⒎€(wěn)定

廠商進(jìn)入新一輪調(diào)整

目前，凈化器廠商也分為多個(gè)類型，其面臨的狀況也不盡相同。小米、豹米等廠商均在拓荒期進(jìn)入市場(chǎng)，墨跡、聚美、錘子等后來(lái)者面臨的困境要更加明顯，美的、飛利浦、夏普等綜合性品牌產(chǎn)品不斷地進(jìn)行調(diào)整，352等專業(yè)凈化器品牌穩(wěn)定占據(jù)一定市場(chǎng)份額。

梁振鵬認(rèn)為：“隨著空凈新標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，整個(gè)市場(chǎng)的技術(shù)門檻有所提升，然而在這種情況下，小企業(yè)跟不上市場(chǎng)和技術(shù)迭代的步伐，就會(huì)被淘汰。同時(shí)，企業(yè)在功能和技術(shù)上越發(fā)細(xì)分，區(qū)別于前幾年的概念炒作泛濫，現(xiàn)在的產(chǎn)品更強(qiáng)調(diào)專業(yè)功能?！?/p>

目前各類有實(shí)力的凈化器品牌正在進(jìn)行一輪重整，加大研發(fā)力度。

業(yè)內(nèi)人士表示，近兩年，市場(chǎng)正在經(jīng)歷洗牌，廠商也必須保持適度調(diào)整。綜合性廠商美的空凈的平臺(tái)環(huán)境電器事業(yè)部目前正在重組，加快產(chǎn)品規(guī)模和研發(fā)。而對(duì)于專業(yè)性凈化器廠商而言，靠產(chǎn)品的優(yōu)化更迭和口碑的相傳，352等廠商已打開了凈化器市場(chǎng)，并且樹立了自己專業(yè)品牌的形象，產(chǎn)品一直較為專業(yè)和務(wù)實(shí)，在低迷市場(chǎng)中銷量一直較為穩(wěn)定，產(chǎn)品的實(shí)用性也提升了品牌溢價(jià)，不過(guò)其還需建立更細(xì)分的市場(chǎng)。

“隨著市場(chǎng)的發(fā)展，技術(shù)的不斷增強(qiáng)，在接下來(lái)的一段時(shí)間里市場(chǎng)的格局還將呈現(xiàn)大‘魚吃小魚、快魚吃慢魚’的現(xiàn)象，品牌集中度不斷提升。未來(lái)三年到五年，品牌數(shù)量將得到控制，市場(chǎng)的格局會(huì)慢慢穩(wěn)定，專業(yè)性較強(qiáng)的大品牌的優(yōu)勢(shì)會(huì)更為凸顯?！绷赫聩i如是說(shuō)。

（責(zé)任編輯：劉朋）

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。