科技推動(dòng)傳媒變革　深度融合效應(yīng)顯現(xiàn)

《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者從會(huì)上獲悉，中國(guó)傳統(tǒng)媒體與新興媒體已經(jīng)進(jìn)入深度融合期，媒體綜合實(shí)力和傳播影響力不斷增強(qiáng)。下一步，媒體在做強(qiáng)內(nèi)容的同時(shí)，也將重新配置資源，進(jìn)行多種經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新。而虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等新技術(shù)也將加快在新聞?lì)I(lǐng)域的應(yīng)用和普及，報(bào)業(yè)等傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型已經(jīng)迎來(lái)新的風(fēng)口。

10月29日，世界中文報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)第51屆年會(huì)在北京人民大會(huì)堂開(kāi)幕。圖為江蘇今世緣酒業(yè)股份有限公司副董事長(zhǎng)、副總經(jīng)理吳建峰在會(huì)上發(fā)表專(zhuān)題演講。記者　王皓然　攝

去年產(chǎn)業(yè)規(guī)模近兩萬(wàn)億

過(guò)去一年，中國(guó)媒體事業(yè)發(fā)展依然迅速。據(jù)中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)主席張研農(nóng)介紹，2017年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)18966.7億元人民幣，較上年同比增長(zhǎng)16.6%。就報(bào)紙媒體而言，2017年全國(guó)共出版報(bào)紙1884種，總印數(shù)362.5億份，總印張超過(guò)1076億印張，定價(jià)總金額近400億元。報(bào)紙出版實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入578.3億元人民幣，利潤(rùn)總額37.5億元人民幣。

與會(huì)嘉賓認(rèn)為，在不斷加快的創(chuàng)新變革中，中國(guó)傳統(tǒng)媒體與新興媒體已經(jīng)進(jìn)入深度融合期，媒體綜合實(shí)力和傳播影響力也實(shí)現(xiàn)了新增長(zhǎng)。

在臺(tái)灣世新大學(xué)副校長(zhǎng)陳清河看來(lái)，融媒體的發(fā)展經(jīng)歷了四個(gè)階段?！暗谝粋€(gè)階段是上網(wǎng)階段，第二個(gè)階段是網(wǎng)絡(luò)媒體階段，第三個(gè)階段是全媒體階段，第四就是今天的融媒體階段。融媒體來(lái)自于科技，科技改變了媒體的思維?！?/p>

“傳播方式正發(fā)生創(chuàng)新變革，虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能、在線視頻等各種新技術(shù)、新應(yīng)用給信息傳播方式帶來(lái)前所未有的巨大變化，可視傳播、移動(dòng)終端、社交媒體日益成為信息傳播的重要陣地。”張研農(nóng)說(shuō)。

對(duì)于報(bào)業(yè)的核心價(jià)值來(lái)說(shuō)，“不應(yīng)該因?yàn)榭萍嫉母淖兌淖?，但是我們的行為，我們的做法，我們的手段，我們的功能要改變?！标惽搴诱f(shuō)。

轉(zhuǎn)型熱難掩行業(yè)發(fā)展困境

在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型熱的同時(shí)，不少與會(huì)者也提出了“冷思考”。

對(duì)許多海外華文報(bào)紙而言，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合仍是一個(gè)難題?！拔覀儸F(xiàn)在不僅做紙媒，也有網(wǎng)站、微信、APP等新媒體，但轉(zhuǎn)型可能要比中國(guó)大陸要慢，因?yàn)閷?duì)于海外的華人華僑來(lái)說(shuō)，對(duì)報(bào)紙本身有一種精神上的依賴(lài)，是一份對(duì)故鄉(xiāng)的寄托?！泵绹?guó)《美華商報(bào)》社長(zhǎng)周續(xù)賡表示，對(duì)《美華商報(bào)》而言，未來(lái)對(duì)于文化的追求要比對(duì)信息的追求更重要。

《菲律賓商報(bào)》副總編輯蔡友銘告訴記者，目前《菲律賓商報(bào)》的讀者主要集中在中老年群體，青年群體更多是依賴(lài)網(wǎng)絡(luò)媒體獲取新聞，所以走融媒體的道路對(duì)傳統(tǒng)媒體未來(lái)50年的發(fā)展至關(guān)重要。

“但轉(zhuǎn)型是需要循序漸進(jìn)的，未來(lái)很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)需要以包容的心態(tài)來(lái)處理好傳統(tǒng)媒體與新興媒體的‘兩軌制’?！辈逃雁懻f(shuō)。

人才缺失、人才流失也是不少海外華文報(bào)業(yè)所面臨的問(wèn)題。馬來(lái)西亞《星洲日?qǐng)?bào)》首席執(zhí)行員許春表示，媒體行業(yè)對(duì)年輕人的吸引力正在降低，政府部門(mén)應(yīng)當(dāng)在傳統(tǒng)媒體的資金、人才方面給予更多優(yōu)惠和支持。

新技術(shù)賦能傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型

對(duì)于紙媒而言，如何應(yīng)對(duì)轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)？世界中文報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李祖澤表示，需要從紙媒的發(fā)展空間、傳統(tǒng)紙媒與數(shù)字媒體的關(guān)系、媒介載體的發(fā)展方向、新聞立法等方面著重思考，推進(jìn)中文報(bào)業(yè)與時(shí)代共發(fā)展，提升中文報(bào)業(yè)的傳播影響力。

來(lái)自新加坡、馬來(lái)西亞、中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣等國(guó)家和地區(qū)的報(bào)業(yè)負(fù)責(zé)人也分享了他們立足各自地區(qū)的創(chuàng)新發(fā)展思路。

不少報(bào)業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，報(bào)紙媒體在內(nèi)容生產(chǎn)特別是向讀者提供深度閱讀上具有不可比擬的優(yōu)勢(shì)，變化的只是內(nèi)容呈現(xiàn)的方式。“因此，越來(lái)越多的媒體探索讀者付費(fèi)的可能性，報(bào)紙的內(nèi)容可行性、獨(dú)特性重新受到重視?！迸_(tái)灣《聯(lián)合報(bào)》社長(zhǎng)項(xiàng)國(guó)寧說(shuō)。

還有不少報(bào)業(yè)立足于自身實(shí)際積極轉(zhuǎn)型，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)整和升級(jí)。據(jù)新加坡華文媒體集團(tuán)主管李慧玲介紹，該集團(tuán)在成立新聞中心、做強(qiáng)媒體內(nèi)容、維護(hù)媒體公信力的同時(shí)，也在重新配置資源，加強(qiáng)技術(shù)和數(shù)據(jù)整合能力。此外，新加坡華文媒體集團(tuán)還進(jìn)行了多元化投資、收購(gòu)教育產(chǎn)業(yè)、改變媒體經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)模式等多種經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新。

談及報(bào)業(yè)的商業(yè)運(yùn)營(yíng)之道，香港《明報(bào)》業(yè)務(wù)部總經(jīng)理高志毅介紹，除了傳統(tǒng)廣告商利用報(bào)紙頭版包裝廣告突出品牌和商品形象外，不少品牌將廣告宣傳策略轉(zhuǎn)至報(bào)紙網(wǎng)站、手機(jī)客戶(hù)端、社交媒體“臉書(shū)”專(zhuān)頁(yè)等，報(bào)紙也會(huì)結(jié)合企業(yè)需要制作不同類(lèi)型的增刊。

“報(bào)業(yè)不能‘談紙而已’，可以‘談報(bào)業(yè)而已’，報(bào)業(yè)的希望之春還是存在的?！标惽搴诱f(shuō)。

尤值一提的是，人工智能等新技術(shù)或加快普及應(yīng)用，這也為媒體轉(zhuǎn)型注入了新的動(dòng)能。

“人工智能在新聞?lì)I(lǐng)域的應(yīng)用，將有力推進(jìn)報(bào)業(yè)等傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型?！笨拼笥嶏w股份有限公司董事長(zhǎng)劉慶峰表示，人工智能不僅是技術(shù)趨勢(shì)，也是社會(huì)發(fā)展的要求。人工智能技術(shù)輔助新聞生產(chǎn)過(guò)程是未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)，其對(duì)采編等過(guò)程的影響也是可以預(yù)見(jiàn)的。

劉慶峰認(rèn)為，在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，以及未來(lái)的萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代中，信息的獲取是隨時(shí)隨地的，借助人工智能技術(shù)，不僅能夠大幅提高新聞采編的時(shí)效性，還能實(shí)現(xiàn)信息在文字、語(yǔ)音、視頻等形態(tài)間的轉(zhuǎn)變，更大程度地滿(mǎn)足用戶(hù)不同偏好、不同情景下的需求。

在新聞寫(xiě)作過(guò)程中，人機(jī)耦合也具有很大的發(fā)展空間。“例如，人工智能設(shè)備可以根據(jù)關(guān)鍵數(shù)據(jù)自動(dòng)生成數(shù)據(jù)新聞稿件，再結(jié)合記者的深度分析，進(jìn)行進(jìn)一步的人和機(jī)器的耦合，就能夠更加高效地完成高質(zhì)量的新聞寫(xiě)作?！眲c峰說(shuō)。

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備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。