庫存4800萬臺(tái),智能空調(diào)top3份額超9成,透露出什么信息?

增長(zhǎng),是2018冷年空調(diào)行業(yè)的關(guān)鍵詞。2018冷年,國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)銷售在2017冷年的高基數(shù)之上,依然保持了兩位數(shù)以上的增長(zhǎng)。

國家信息中心的數(shù)據(jù)顯示,2018冷年國內(nèi)市場(chǎng)空調(diào)零售規(guī)模6553萬臺(tái),同比增長(zhǎng)16.56%;整體銷售規(guī)模8153萬臺(tái),庫存預(yù)計(jì)在4800萬臺(tái)。

在保持增長(zhǎng)的同時(shí),產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步得到調(diào)整,包括智能空調(diào)、自清潔空調(diào)在內(nèi)的新品類銷售量占比比例延續(xù)了逐年上升的態(tài)勢(shì)。

從數(shù)據(jù)來看,智能空調(diào)在2014-2018冷年銷量占比穩(wěn)步提升,分為為5.17%、8.68%、15.16%、21.05%、22.03%。按照8153萬臺(tái)的銷量規(guī)模計(jì)算,智能空調(diào)在2018冷年的銷量接近1800萬臺(tái)。

另外一個(gè)值得關(guān)注的數(shù)據(jù)是,空調(diào)行業(yè)的品牌集中度非常高,近兩年來還在逐步提升。數(shù)據(jù)顯示,2017年空調(diào)市場(chǎng)銷量top3品牌的市場(chǎng)份額為74.22%,而2018年這一數(shù)據(jù)上升為80.44%。

在高端產(chǎn)品市場(chǎng),品牌集中度更高。釘科技注意到,在智能空調(diào)市場(chǎng),2017年銷量top3品牌的合計(jì)份額高達(dá)93.37%,2018年上升為93.91%;自清潔空調(diào)2017年銷量top3品牌的合計(jì)份額也接近90%。達(dá)到了88.22%,2018年上升為88.29%。

透過以上數(shù)據(jù),釘科技分析認(rèn)為,空調(diào)行業(yè)需要關(guān)注以下幾點(diǎn):

一是高庫存有隱憂。2018冷年整體銷售規(guī)模雖然8153萬臺(tái),但庫存就超過了50%,預(yù)計(jì)在4800萬臺(tái)。這樣的高庫存對(duì)于空調(diào)品牌來說,雖然也曾經(jīng)歷過,但終究還是一個(gè)隱憂。如果明年天氣情況“不配合”,高庫存能否順利化解,值得警惕。

二是智能空調(diào)大有可為。目前top3品牌就占據(jù)了市場(chǎng)9成以上的份額,但智能空調(diào)整體滲透率剛剛過20%,這意味著其他品牌依然有機(jī)會(huì)在整體市場(chǎng)做大的過程中,分得不小的市場(chǎng)蛋糕。如果智能空調(diào)top3品牌份額下降到整體市場(chǎng)8成左右的水平,以及智能空調(diào)整體滲透率提升到50%左右,這個(gè)市場(chǎng)足以容納更多的品牌加入競(jìng)爭(zhēng)。

三是價(jià)格戰(zhàn)或再現(xiàn)。由于近兩年空調(diào)市場(chǎng)高位運(yùn)行,保持兩位數(shù)以上的增長(zhǎng),也吸引了不少中小品牌進(jìn)入三四線市場(chǎng)或者電商平臺(tái)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),今年參與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的品牌已超過200個(gè)。由于天氣因素不可控,再加上高庫存,不排除會(huì)出現(xiàn)價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致品牌淘汰的行業(yè)洗牌現(xiàn)象。

綜上,空調(diào)市場(chǎng)受房地產(chǎn)、天氣、居民負(fù)債等多因素營銷,行業(yè)應(yīng)保持謹(jǐn)慎樂觀,同時(shí)科學(xué)釋放產(chǎn)能、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、加大技術(shù)研發(fā)力度,確保行業(yè)平穩(wěn)運(yùn)行,謹(jǐn)防大起大落。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。