洗衣機(jī)市場(chǎng)仍是海爾美的系在主導(dǎo)

進(jìn)入2018年以來，受房地產(chǎn)需求持續(xù)冷卻等因素影響，洗衣機(jī)市場(chǎng)開始進(jìn)入盤整期，結(jié)構(gòu)調(diào)整與產(chǎn)品升級(jí)已成洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。

而此前蘇寧易購聯(lián)合中怡康、中國家用電器研究院發(fā)布的《2018洗衣機(jī)行業(yè)白皮書》顯示，未來3-5年洗衣機(jī)市場(chǎng)將迎來“慢牛”式增長。

經(jīng)過半年多的發(fā)展，目前來看，市場(chǎng)也基本如機(jī)構(gòu)預(yù)料的那樣，處于一個(gè)溫和增長的發(fā)展階段。

釘科技注意到，根據(jù)中怡康1-6月的推總數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量、額分別為1807萬臺(tái)、347億元，與去年同期相比分別增長4.7%、10.5%，增速高于冰箱，低于空調(diào)，位于白電三大品類中間。

6月中怡康線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，就零售量份額來說，海爾、小天鵝、美的、西門子分列1-4位，分別達(dá)到30.5%、17.2%、9.3%、8.6%，四家合計(jì)份額超過65%。而就零售額來說，上述四個(gè)品牌的份額分別為33.3%、17.1%、13.1%、6.2%，合計(jì)份額近70%。

品牌集中度的提升在整個(gè)上半年也可以看出來。2018年上半年，洗衣機(jī)市場(chǎng)TOP10品牌的零售額份額為92.1%，與去年同期相比份額提升1.2個(gè)百分點(diǎn)。其中，線下洗衣機(jī)市場(chǎng)在銷品牌數(shù)為154個(gè)，與去年同期相比減少8個(gè)；線上市場(chǎng)洗衣機(jī)在銷品牌數(shù)為124個(gè)，與去年同期相比減少4個(gè)。

從市場(chǎng)份額上不難看出，海爾洗衣機(jī)依然擁有市場(chǎng)龍頭地位，自成一檔；小天鵝和美的同屬于美的系，二者緊隨其后，合并份額也直逼海爾，實(shí)力強(qiáng)勁。外資品牌中西門子、松下?lián)碛幸欢ǖ膶?shí)力，但也無法對(duì)上述品牌形成實(shí)質(zhì)性威脅。

另外從6月份的同比增長來看，海爾依然表現(xiàn)強(qiáng)勁。零售量和零售額同比都有兩位數(shù)以上的增長，分別增長10.9%和23.9%。小天鵝雖然零售量有同比下滑，但零售額卻同比增長11.3%，反映出產(chǎn)品的高端化趨勢(shì)明顯。美的和小天鵝類似，在零售量同比僅增長1.9%的情況下，零售額同比大增21.2%。

釘科技注意到，1-6月，洗衣機(jī)市場(chǎng)的產(chǎn)品均價(jià)在大幅提升。2018年上半年，洗衣機(jī)市場(chǎng)累計(jì)均價(jià)為2875元，與去年同期相比增長291元，增幅達(dá)到11.3%。分產(chǎn)品類型來看，各產(chǎn)品均價(jià)均有所上漲，其中滾筒方面表現(xiàn)顯著，均價(jià)與去年同期相比增長326元，達(dá)到4130元，均價(jià)首次跨過4000大關(guān)。

綜合來看，洗衣機(jī)市場(chǎng)處于平穩(wěn)增長的區(qū)間，高端化趨勢(shì)明顯，市場(chǎng)依然由海爾、小天鵝、美的來主導(dǎo)，中小品牌遭遇到更大的發(fā)展壓力。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。