傳統(tǒng)紡織服裝行業(yè)利潤不斷下滑 “智能服裝”蘊藏無數(shù)機會

在傳統(tǒng)紡織服裝行業(yè)利潤不斷下滑的當下，基于大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、技術(shù)創(chuàng)新等層面應(yīng)運而生的智能服裝，正逐漸成為轉(zhuǎn)型的新突破口。阿里用智能選衣滲透進服飾生產(chǎn)銷售、老牌服飾柒牌加入智能模塊實現(xiàn)功能升級、小型初創(chuàng)公司瞄準特殊人群需求……智能服裝這個千億市場剛剛啟步，仍有巨大的可能性等待創(chuàng)業(yè)者發(fā)現(xiàn)、探索和創(chuàng)造。

智能手表、智能手環(huán)、智能眼鏡……刮起的這股智能穿戴旋風如今又蔓延到了服裝市場?；诖髷?shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、技術(shù)創(chuàng)新等層面應(yīng)運而生的智能服裝，正逐漸成為重振傳統(tǒng)紡織服裝業(yè)的新突破口。

雖然穿衣是剛性需求，但在原料、人工、設(shè)備、地租等成本不斷上升的當下，傳統(tǒng)紡織服裝行業(yè)進入“微利時代”已經(jīng)是不爭的事實。最近，就連中國紡織印染業(yè)龍頭企業(yè)魏橋集團與有“中國鞋王”之稱的百麗國際也陷入困境。用江河日下來形容這個曾經(jīng)一度供養(yǎng)了1.7億就業(yè)人口的行業(yè)，似乎并不為過。

“除了變，一切都不能長久。”一方面?zhèn)鹘y(tǒng)紡織服裝產(chǎn)業(yè)想方設(shè)法轉(zhuǎn)型尋求重振雄風，另一方面是手握人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等科技初創(chuàng)企業(yè)在找尋技術(shù)落地的可能，二者的結(jié)合產(chǎn)生智能服裝，會給市場帶來多大的想象空間？

市場規(guī)模

2020年預計超千億

2016年被稱之為智能服裝元年，據(jù)權(quán)威機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2016年智能服裝從之前的幾乎為零一躍成為可穿戴類的第一品類，出貨量高達2600萬件，而這僅僅只占中國服裝年出貨量的千分之一。隨著近年來資本不斷看好，初創(chuàng)企業(yè)不斷涌入，預計到2020年，智能服裝的市場規(guī)模將超過千億。

業(yè)內(nèi)人士認為，目前，智能手表、智能手環(huán)、智能眼鏡等產(chǎn)品經(jīng)過前期發(fā)展，在產(chǎn)品技術(shù)與形態(tài)表現(xiàn)方面已經(jīng)進入“同質(zhì)化”。因此，作為智能手環(huán)等設(shè)備的承接者，推動可穿戴設(shè)備繼續(xù)向前邁進的載體，智能服裝無疑將是最優(yōu)的不二選擇。

另一方面，服裝的市場容量龐大，既有品牌的市場操作經(jīng)驗、分銷渠道都相對比較成熟，這相比于那些從無到有新建起來的硬件廠商來說，不論傳播力度，還是滲透能力都要大很多。

再則，跟產(chǎn)品的屬性有關(guān)系。服裝不僅是人體必需物，而且與人體接觸更緊密，對于可穿戴設(shè)備的功能性實現(xiàn)來說，其所采集到的人體數(shù)據(jù)輔之于有針對性的算法無疑比當前的手環(huán)、手表等設(shè)備更準確一些。這在一定程度上提升了可穿戴設(shè)備的用戶使用體驗，對可穿戴設(shè)備的推廣發(fā)展將起到積極的作用。

目前，智能服裝市場還是一片藍海，尚未出現(xiàn)巨頭的身影。對于想要入局的中小企業(yè)來說，又有哪些切入的機會？我們選擇了三種類型的企業(yè)，或許可以從他們的發(fā)展路徑上得到啟示。

科技企業(yè)機會

滲入產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，提升穿衣體驗

對于手握人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等高科技的企業(yè)來說，利用積累的技術(shù)滲透進入服裝生產(chǎn)、銷售、售后等環(huán)節(jié)，提升消費體驗，以此拓展市場，或許是不錯的切入方向。。

7月初，阿里工程師們在香港落地了全世界第一家人工智能服裝店——“FashionAI概念店”。首次嘗試通過人工智能技術(shù)解讀人類的“穿搭密碼”。

從外部看起來，F(xiàn)ashionAI概念店似乎和普通門店沒有差異——豐富的貨架、寬敞的試衣間，一切井然有序。消費者掃描淘寶ID綁定身份信息后，隨意輕輕拿起任何一件商品，商品上的智能扣會喚醒貨架邊的“鏡屏”(智能屏)，展示相應(yīng)的商品信息，并根據(jù)消費記錄提供穿搭建議。

想試穿心儀衣服，只需要在鏡屏上把選中的衣服置于試衣籃內(nèi)，店員會提前把你選的衣服放到試衣室。試完衣服后，消費者可以直接完成掃碼購買，可選擇在店提貨，也可快遞到家。

離店之后，任何猶豫不決而沒有購買的服裝也會在淘寶中一一展現(xiàn)。此外，那些曾經(jīng)購買過的服裝單品也在“我的淘寶”中“活”起來，商品與商品之間可能碰撞出更多火花。

在讓人感覺新奇的“智能選衣”背后，是阿里在穿衣大數(shù)據(jù)方面的積累。FashionAI學習了50萬套來自淘寶達人的時尚穿搭，在接收到消費者的搭配需求后，會迅速在屬性、顏色、風格、細節(jié)等維度進行匹配，找尋單品最適合的穿搭方式。以袖口部位為例，已經(jīng)拆出袖形袖口、袖肩、設(shè)計手法等4個維度、24個設(shè)計標簽。它不停地學習，不停地辨別，不停地搭配，據(jù)悉已經(jīng)達到一般網(wǎng)店搭配師的水平。

在阿里眼中，F(xiàn)ashionAI不但可以幫助消費者通過獲得更高效的服裝搭配、購買建議，還能幫助制造商、零售商更加了解用戶行為和偏好。目前，F(xiàn)ashionAI已與服裝品牌GUESS達成首期合作，概念店中的所有服裝和配飾均由后者提供。

比如，哪件衣服擁有極高試穿率卻很少被購買，哪件衣服讓消費者拿起又放下，哪些服裝是萬能百搭型產(chǎn)品，可以搭配其他商品一起售出。過去，“試穿率”、“購買率”是店員心中“只可意會，不可言傳”的機密，而今天在人工智能的世界里，將被一一解密。

阿里巴巴集團副總裁莊卓然表示，F(xiàn)ashionAI的出現(xiàn)，不僅會重構(gòu)消費者穿搭試衣體驗，也將重構(gòu)整個服裝行業(yè)未來的設(shè)計與生產(chǎn)。

傳統(tǒng)服裝企業(yè)機會加入智能模塊實現(xiàn)產(chǎn)品功能升級

對于陷入利潤下滑的傳統(tǒng)服裝品牌企業(yè)來說，傳統(tǒng)服裝產(chǎn)品加上創(chuàng)意的智能科技的產(chǎn)品升級將改變消費者對品牌的固有印象，引發(fā)購買欲望。他們可以通過自主研發(fā)，或與科技初創(chuàng)企業(yè)合作等方式探索轉(zhuǎn)型出路。

國內(nèi)傳統(tǒng)服裝品牌柒牌男裝此前發(fā)布了長短兩款智能夾克。這款智能夾克集記錄步數(shù)、控制音樂、遙控拍照、丟失提醒等于一體，賣點就是科技面料、精致輔料、多功能設(shè)計、炫酷智能、商旅APP，試圖滿足商旅人士多場景的著裝需求。

“推出新品滿足商旅人士多場景的著裝需求，還可以瞬間變身為攜帶便捷的單肩包。”柒牌董事長洪肇設(shè)介紹，該款夾克融合許多最新科技研發(fā)成果，可拆卸連衣帽、遮光眼罩及瞬時充氣枕等。

依托智能夾克，柒牌還集成了一款智能手環(huán)，手環(huán)采用可拆卸智能模塊及衣袖獨立智能艙設(shè)計，既可以隨心選擇獨立佩戴，也可置入服裝，它擁有生活軌跡記錄、音樂控制、遙控拍照、信息提醒、久坐提醒、丟失提醒、睡眠監(jiān)測、清晨喚醒等功能，可以看出，柒牌與國外智能服裝聚焦于運動與健康不一樣的是，它更多聚焦于生活場景的智能化，通過智能服裝讓人們生活更智能化與便捷化。

在洪肇設(shè)看來，這是柒牌全面進軍智能時尚領(lǐng)域的開始。“科技正在改變每一個人的生活，隨著數(shù)據(jù)化、智能化的發(fā)展及其在生活中的廣泛運用，智能服裝領(lǐng)導未來時尚的發(fā)展方向是必然的。”他認為，柒牌必須搶占先機、占據(jù)主動，以創(chuàng)新思維、創(chuàng)新設(shè)計和創(chuàng)新模式在這一嶄新的領(lǐng)域有所作為。

據(jù)悉，柒牌此前就著手創(chuàng)建智能時尚實驗室，集結(jié)了一批頂尖設(shè)計師團隊和智能設(shè)備供應(yīng)商，立足多年服裝設(shè)計沉淀，打造“好看、好穿、好功能、好智能、好科技”的智能服裝。

業(yè)內(nèi)人士分析，柒牌跨界智能服裝領(lǐng)域不僅將為整個時尚產(chǎn)業(yè)鏈增添力量，還將對傳統(tǒng)服裝行業(yè)帶來巨大影響。相比于那些從無到有新建起來的科技硬件廠商來說，這些傳統(tǒng)服裝品牌企業(yè)既有海量且忠誠的用戶粉絲群，豐富的多品牌市場操作經(jīng)驗、分銷渠道都相對比較成熟，不論傳播力度，還是滲透能力都要大很多。

新興創(chuàng)業(yè)公司機會瞄準細分領(lǐng)域滿足消費需要

對于新興創(chuàng)業(yè)企業(yè)而言，雖然沒有科技公司的多年技術(shù)積累，也沒有傳統(tǒng)服裝企業(yè)在市場操作、分銷渠道上的優(yōu)勢，但他們可以通過切中細分領(lǐng)域人群的需求，在市場上找到屬于自己的位置。

對于現(xiàn)在的消費者來說，擁有一件集合吸濕排汗、局部防護、人體工學、安全夜跑、時尚炫酷、環(huán)?？萍?、冰感體驗、數(shù)據(jù)分析、GPS定位等個性化特點的智能化跑步裝備不再是科幻電影里的橋段。

來自江蘇的騰飛科技，就擁有多項核心專利技術(shù)，包括了伸拉特專利技術(shù)、LiMax工藝技術(shù)、智能穿戴科技、仿生蜂巢專利、易優(yōu)拉科技專利、無痕壓模技術(shù)等。這些核心科技已經(jīng)運用到了運動系列服裝中，其中健身運動褲的腰頭、腳口、褲腿使用伸拉特，可以有很強的力度和回彈力。健身運動緊身衣使用伸拉特，可以在前胸、后背、臀部等部位增加面料力度，穩(wěn)固肌肉不晃動，緩震，壓縮肌肉，加強血液流動，促進新陳代謝。

據(jù)騰飛科技運動事業(yè)部總經(jīng)理陳京偉透露說，除了運動系列，騰飛科技的智能服裝還有醫(yī)療康復檢測系列。騰飛科技推出的BodyPlus產(chǎn)品體系包括心電智能和肌電智能的應(yīng)用。未來，還將開發(fā)貼身數(shù)據(jù)記錄、醫(yī)療監(jiān)控轉(zhuǎn)化、精準化運動、私人運動管家、生命力延時守護等功能，滿足消費者更多的個性需求。

而浙江奇翼科技則將目光聚焦在高溫下工作的特殊人群。其開發(fā)的智能制冷服，可以通過APP和智能服裝互聯(lián)，從而實現(xiàn)對服裝的遠程和云端控制。東方航空公司的地勤人員在體驗了制冷服裝后，強烈要求航空公司購置。僅用了兩周時間，奇翼科技就將制冷服裝賣到了東方航空公司。此后，奇翼科技通過海外銷售人員接觸到了阿聯(lián)酋迪拜的政府人員，打開了阿拉伯地區(qū)的市場，也讓制冷服裝走進了迪拜的公務(wù)人員群體。

未來發(fā)展解決行業(yè)痛點成當務(wù)之急

盡管智能服裝的巨大前景被業(yè)界所看好，市場上也出現(xiàn)了一些相關(guān)企業(yè)，但就目前而言，仍有不少“痛點”在制約智能服裝產(chǎn)業(yè)。

國內(nèi)外包括愛慕、豌豆客、安踏智、NIKE、ADIDAS、LINING等都有智能可穿戴產(chǎn)品亮相，但目前多為淺嘗輒止，這也是整個智能服裝行業(yè)的現(xiàn)狀——紛紛推出概念性產(chǎn)品，但無后續(xù)。這些傳統(tǒng)服裝企業(yè)雖都有意識增加智能元素，但多沒有實際方向。

而科技企業(yè)由于品牌影響力、用戶群有限、缺乏渠道等因素也難以獲得銷量。

但是，最關(guān)鍵的問題還在于智能服裝產(chǎn)業(yè)剛剛起步，無論是技術(shù)，還是產(chǎn)品都不成熟。僅僅這些功能還不足以打動消費者。

而且就算是應(yīng)用最多的運動健康監(jiān)測領(lǐng)域，智能服裝的表現(xiàn)也是差強人意，因為涉及到生物測量傳感器緊貼皮膚的限制，而跑動引起的移位測量不準、舒適程度也是影響智能服裝的用戶體驗。

此外，這類智能服裝需要經(jīng)常清洗，然而不論是其傳感器還是電池，附著于柔軟衣物上的這些精密設(shè)備的防水性實在堪憂。同時傳統(tǒng)服裝加工流程已經(jīng)非常成熟，后續(xù)配套也是問題。

此外，智能服裝的高昂價格也是阻礙市場發(fā)展的一大因素。以國內(nèi)智裳科技推出的智能恒溫服裝為例，價格為1000元人民幣，附屬配件也價格不菲。而智能服裝需想要真正走入大眾市場，其首要前提是價格必須足夠便宜。這樣看來，智能服裝的發(fā)展還有很長一段路要走。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。