LG電視：燒屏再現(xiàn) 5月中國市場跌幅最大

同為韓系彩電巨頭，LG與三星在中國的表現(xiàn)卻有巨大的不同。釘科技注意到，LG電視“燒屏”事件的消息屢屢傳到中國，削弱了中國高端消費(fèi)者購買LG 電視的積極性；另外市場數(shù)據(jù)也說明，LG電視在中國市場已經(jīng)邊緣化，其零售量份額甚至不足三星的零頭。

日前，環(huán)球網(wǎng)報(bào)道顯示，在洛杉磯舉辦的SID Display Week 2018（美國顯示周）活動(dòng)上，一臺(tái)LG 2017款的65寸OLED電視在知名廠商N(yùn)anosys展臺(tái)前出現(xiàn)了較為明顯的燒屏問題，帶有“Family Time”的文字和LOGO痕跡駐留在屏幕右上角“揮之不去”。

而這已經(jīng)不是釘科技今年第一次聽到有關(guān)LG 電視“燒屏”問題的消息了。今年5月初，韓國仁川機(jī)場候機(jī)室內(nèi)一臺(tái)年初才安裝的OLED電視出現(xiàn)“燒屏”問題。

所謂“燒屏”，是指顯示器長時(shí)間顯示某個(gè)靜止的圖像畫面的話，會(huì)留下殘影。這是已經(jīng)推出歷史舞臺(tái)的等離子電視最致命的硬傷，當(dāng)然也是液晶與等離子競爭最終勝出的關(guān)鍵原因之一。如今，LG的OLED電視頻頻出現(xiàn)“燒屏”問題，外界不能不對(duì)LG的技術(shù)能力有所質(zhì)疑。

釘科技注意到，與“燒屏”事件頻發(fā)相對(duì)應(yīng)的是，LG在中國彩電市場已處于邊緣化狀態(tài)。從5月中怡康線下數(shù)據(jù)來看，LG電視無論是零售量還是零售額份額都在大幅下滑。

中怡康數(shù)據(jù)顯示，5月中國彩電線下市場LG電視零售量份額僅有0.55%，同比大跌61%；零售額份額僅有1.1%，同比大跌53%。值得注意的是，雖然幾乎所有的電視品牌5月零售量、零售額都在同比下滑，但LG的這兩個(gè)跌幅，在中怡康統(tǒng)計(jì)品牌中是最大的。

同為韓系品牌，三星的表現(xiàn)就比LG強(qiáng)很多。數(shù)據(jù)顯示，5月三星電視在中國市場零售量份額達(dá)到3.57%，零售額份額達(dá)到8.13%。從零售量份額來看，LG電視的份額（0.55%），不及三星電視的零頭，零售額份額不及三星的1/7。

另外，釘科技還注意到，哪怕在LG主導(dǎo)的OLED電視領(lǐng)域，中國市場也被創(chuàng)維、索尼遠(yuǎn)遠(yuǎn)落在了身后。

中怡康5月數(shù)據(jù)顯示，分產(chǎn)品類型來看，OLED電視零售量占整體市場的份額為0.76%，其中創(chuàng)維貢獻(xiàn)了0.28%，索尼貢獻(xiàn)了0.29%，LG只貢獻(xiàn)了0.07%。從截至5月的本年累計(jì)來看，與5月所表現(xiàn)出的結(jié)果基本一致。

也就是說，即便OLED在中國市場逐漸升溫，LG電視在高端OLED市場依然無法是最大的獲利者。而從整體市場來看，LG確實(shí)已經(jīng)處于邊緣化。

在釘科技看來，LG電視要想重振中國市場，一方面要像三星、索尼一樣不斷對(duì)外釋放出引領(lǐng)高端的技術(shù)實(shí)力，另一方面還要有更多本地化的運(yùn)營措施，在內(nèi)容運(yùn)營、AI交互、價(jià)格設(shè)置等方面，都有更多親民的舉措。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。