做大白電形成規(guī)模優(yōu)勢

6月13日，亞洲消費(fèi)電子展CES Asia 2018現(xiàn)場，康佳展出了化妝品冰箱、食無憂冰箱、kmini洗衣機(jī)、mini8桌上內(nèi)衣專用洗衣機(jī)等差異化產(chǎn)品，現(xiàn)場獲得了極高的關(guān)注度。

十幾天之后，即6月29日，康佳以4.55億元的價(jià)格成功拍得新飛電器100%股權(quán)。本次拍賣主要包括河南新飛電器、河南新飛家電、河南新飛制冷器具有限公司100%股權(quán)，以及河南新飛電器所對應(yīng)的90項(xiàng)商標(biāo)、293項(xiàng)專利、4項(xiàng)著作權(quán)、4個(gè)域名以及所購置軟件的使用權(quán)。河南新飛家電其名下全部的低值易耗品、房屋、土地、機(jī)器設(shè)備等。此次成功收購新飛為進(jìn)一步做大康佳白色家電板塊打開了一條新通道。

38歲的康佳，先后經(jīng)歷了品質(zhì)品牌塑造、上市及全國布局、探索發(fā)展、跨越發(fā)展四大發(fā)展時(shí)期。在漫長的探索與創(chuàng)新實(shí)踐過程中，康佳逐漸形成了良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，目前產(chǎn)業(yè)涉及家電、互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營、供應(yīng)鏈、金融投資、產(chǎn)業(yè)園區(qū)五大領(lǐng)域，形成了以家電為基礎(chǔ)支撐的多元業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展的新的產(chǎn)業(yè)格局。

今年5月21日舉行的“新時(shí)代、新動(dòng)能、新跨越”的38周年慶典暨轉(zhuǎn)型升級戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，康佳提出了“一個(gè)核心定位，兩條發(fā)展主線、三項(xiàng)發(fā)展策略、四大業(yè)務(wù)群組”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級內(nèi)容。制定了改革、轉(zhuǎn)型、升級三項(xiàng)發(fā)展策略，包括“圍繞業(yè)務(wù)形態(tài)，實(shí)施混改聚力發(fā)展”，“圍繞新興產(chǎn)業(yè)，打造新產(chǎn)業(yè)賽道”，“圍繞智慧家庭，升級現(xiàn)有業(yè)務(wù)模式”，以實(shí)現(xiàn)設(shè)定的戰(zhàn)略部署。

作為曾經(jīng)冰箱領(lǐng)域“四朵金花”之一的新飛，當(dāng)年可以與海爾一爭高下，盡管經(jīng)歷了多重波折，品牌影響力、市場占比、品牌價(jià)值都今非昔比，但在中國消費(fèi)者心目中仍然是一個(gè)歷史悠久的品牌，“新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好”這句熟悉的廣告語在許多人心中留下了深刻烙印。何況新飛還有土地、廠房、生產(chǎn)制造設(shè)備等固定資產(chǎn)，中部市場布局的供應(yīng)物流鏈價(jià)值。拍賣前吸引了包括康佳、國美、萬寶、格力、奧馬等知名企業(yè)的垂青，角逐之激烈可想而知，所以康佳加價(jià)500萬元最終競得標(biāo)的，也在情理之中。

康佳有關(guān)負(fù)責(zé)人曾經(jīng)向媒體表示，公司希望進(jìn)一步做大白色家電規(guī)模，畢竟白電是追求規(guī)模效應(yīng)的領(lǐng)域。康佳集團(tuán)2017年共實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入312.28億元，實(shí)現(xiàn)歸屬上市公司股東的凈利潤50.57億元，其中白電業(yè)務(wù)營收17.37億元，占比5.56%。目前康佳白電生產(chǎn)基地位于安徽滁州，生產(chǎn)空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等產(chǎn)品，產(chǎn)能相對有限，今后新飛電器產(chǎn)能的加入，甚至有可能雙品牌操作，無疑會(huì)迅速對康佳白電產(chǎn)能、市占率起到提升作用。

眾所周知，經(jīng)歷了市場表現(xiàn)低迷、原材料價(jià)格飆升，我國冰箱市場逐漸迎來轉(zhuǎn)機(jī)，雖然銷量走勢波瀾不驚，但銷售額卻呈現(xiàn)出亮點(diǎn)，尤其是智能冰箱、多門冰箱表現(xiàn)突出。與此同時(shí)，主流冰箱企業(yè)紛紛推出差異化產(chǎn)品搶占市場，規(guī)模優(yōu)勢和高端市場的競爭優(yōu)勢凸顯，中小品牌生存空間被進(jìn)一步壓縮。

康佳希望“十三五末完成營收目標(biāo)600億元，2022年完成營收目標(biāo)1000億元”，進(jìn)入白電領(lǐng)域時(shí)間并不長的康佳收購新飛電器，短期內(nèi)就能取得立竿見影的效果，也為鞏固自身白電板塊主流品牌地位添加新砝碼。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。