4月線下冰箱市場(chǎng)：國(guó)內(nèi)品牌相對(duì)較好

冰箱線下市場(chǎng)進(jìn)入4月份后，整體上依舊表現(xiàn)低迷。釘科技注意到，從中怡康數(shù)據(jù)來(lái)看，冰箱線下市場(chǎng)無(wú)論是零售額還是零售量，都出現(xiàn)了較大幅度的下滑。從品牌看，海爾的表現(xiàn)依舊最為強(qiáng)勢(shì)，國(guó)內(nèi)品牌的表現(xiàn)相對(duì)較好，而外資品牌普遍下滑嚴(yán)重，其中博士、西門(mén)子、松下、三星的表現(xiàn)都堪憂(yōu)。

數(shù)據(jù)顯示，4月線下市場(chǎng)零售額同比下滑12.3%，零售量同比下滑20.7%，整體表現(xiàn)極其低迷。

從品牌看，海爾零售額同比僅微幅下滑0.2%，同比降幅超過(guò)整體市場(chǎng)降幅的品牌主要為外資品牌，其中西門(mén)子大幅下滑29.3%，博世下滑24.5%，松下下滑13.3%。

再?gòu)牧闶哿縼?lái)看，海爾降幅依然遠(yuǎn)低于整體市場(chǎng)降幅，僅有8.9%。外資品牌來(lái)看，西門(mén)子同比大幅下滑34.4%，博世同比大幅下滑29.6%，三星同比大幅下滑50.5%。

雖然線下整體市場(chǎng)在下滑，但就同比表現(xiàn)來(lái)看，國(guó)內(nèi)品牌明顯要好于外資品牌。

另外，從下線市場(chǎng)份額來(lái)看，海爾分別以36.4%和32.1%的零售額、零售量份額位列第一，top 5品牌中沒(méi)有一家品牌能夠?qū)栃纬赏{。美的冰箱穩(wěn)居行業(yè)前三，零售額和零售量份額分別為10%和11.3%。西門(mén)子以12.1%的零售額份額位列第二，容聲以11.4%的零售量份額位列第二。

產(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將認(rèn)為，在普及型紅利結(jié)束后，冰箱市場(chǎng)整體增長(zhǎng)趨緩目前還難以逆轉(zhuǎn)，冰箱企業(yè)要在保鮮、智能等核心及前沿技術(shù)能力上加強(qiáng)儲(chǔ)備與跟蹤，以滿(mǎn)足新一輪的換新需求。

至于國(guó)內(nèi)品牌表現(xiàn)相對(duì)優(yōu)于外資品牌，也得益于技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新。釘科技注意到，比如就保鮮技術(shù)來(lái)看，國(guó)內(nèi)品牌就有著亮眼的表現(xiàn)，海爾冰箱擁有精控微風(fēng)道技術(shù)和智能恒溫技術(shù)，卡薩帝原創(chuàng)了控氧保鮮技術(shù)，美的冰箱則推出了微晶一周鮮黑科技，美菱M鮮生冰箱擁有水分子激活保鮮技術(shù)……

釘科技認(rèn)為，在新一輪技術(shù)升級(jí)、消費(fèi)升級(jí)的過(guò)程中，品牌的新一輪洗牌也在所難免，國(guó)內(nèi)品牌有機(jī)會(huì)在品牌能力和高端能力上進(jìn)一步超越外資品牌。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。