冰箱市場(chǎng)快速切換 新一輪洗牌加速進(jìn)行

12月11日，2015(第八屆)中國(guó)冰箱產(chǎn)業(yè)年會(huì)在北京召開(kāi)，該年會(huì)由中國(guó)電子報(bào)社、蘇寧云商和北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司聯(lián)合主辦。海爾、海信、容聲、美菱、美的、博世、三星、惠而浦、卡薩帝、歐品、香雪海等國(guó)內(nèi)外知名品牌的代表，與業(yè)內(nèi)專(zhuān)家和國(guó)內(nèi)60家主流媒體匯聚一堂，共同探討行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。會(huì)上，北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司品牌中心總經(jīng)理左延鵲發(fā)布《2015年中國(guó)冰箱產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》，帶來(lái)冰箱市場(chǎng)權(quán)威解讀。

左延鵲表示，受經(jīng)濟(jì)下行壓力加大、商品房銷(xiāo)售活躍度不高、政策空窗等內(nèi)外部因素的綜合影響，國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)在2015年依舊“低迷”。從近幾年冰箱市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，冰箱市場(chǎng)自2012年起進(jìn)入市場(chǎng)洗牌期，整體市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力，內(nèi)部結(jié)構(gòu)劇烈震動(dòng)成為當(dāng)前冰箱市場(chǎng)的主要表現(xiàn)。

中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，今年1-10月國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)零售量為2613萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.6%;零售額為696億元，同比下降3.0%。2016年的市場(chǎng)機(jī)會(huì)仍來(lái)源于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的深度調(diào)整，多門(mén)冰箱勢(shì)不可擋、四門(mén)領(lǐng)跑多門(mén)市場(chǎng)、風(fēng)冷快速侵襲直冷、大容量、高端化趨勢(shì)明顯成為市場(chǎng)結(jié)構(gòu)切換的四大趨勢(shì)。同時(shí)，冰箱電商市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)走高，線上促銷(xiāo)節(jié)日已經(jīng)成為全年促銷(xiāo)節(jié)奏新常態(tài)。

在多門(mén)產(chǎn)品方面，據(jù)中怡康線下月度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年1-10月，四門(mén)產(chǎn)品領(lǐng)跑市場(chǎng)，在多門(mén)整體市場(chǎng)中的零售額占比超過(guò)75.1%，零售額同比增長(zhǎng)77.6%，遠(yuǎn)高于五門(mén)和六門(mén)產(chǎn)品。而在四門(mén)中，十字對(duì)開(kāi)門(mén)增勢(shì)強(qiáng)勁，今年前10個(gè)月，零售額份額45.5%，與去年同期相比提升了19.9個(gè)百分點(diǎn)，零售額同比增速更是超過(guò)200%。大容量、高端產(chǎn)品越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞。中怡康的線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，1-10月，400升以上大容量產(chǎn)品零售額占比43.5%，較2014年同期提升9.5個(gè)百分點(diǎn)。

此外，各品牌根據(jù)自己的產(chǎn)品特性開(kāi)發(fā)出具有不同智能化功能的產(chǎn)品，在即將到來(lái)的元旦促銷(xiāo)期(2015年12月14日~2016年1月3日)或?qū)渎额^角，智能冰箱零售額滲透率將達(dá)9.8%。

中怡康預(yù)計(jì)，2016年冰箱行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)仍將非常激烈，宏觀環(huán)境雖還處于新常態(tài)，但在十三五規(guī)劃及地方性節(jié)能補(bǔ)貼政策等多項(xiàng)利好政策的推動(dòng)下，2016年國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)或?qū)?ldquo;轉(zhuǎn)正”，預(yù)計(jì)整體規(guī)模將達(dá)808億，同比增長(zhǎng)2.7%，同時(shí)市場(chǎng)內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整將更加深化。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。