傳聞已久的風(fēng)行電視正式面世,這一次它的殺手锏同樣是價格策略。
昨日(12月10日),“超維生態(tài)”組成各方——東方明珠、兆馳股份、風(fēng)行、海爾、國美于發(fā)布55寸、49寸和43寸三個型號的4K風(fēng)行電視,分別以2799元,2299元和1799元的“超低價”直接殺入早已是水深火熱的互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)。并計劃在2016年一季度前完成100萬臺4K互聯(lián)網(wǎng)電視的銷售目標(biāo)。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到,風(fēng)行電視將采用一體板設(shè)計,由兆馳股份設(shè)計制造,并由東方明珠提供播控和內(nèi)容。
對于風(fēng)行電視的低價策略,市場資深人士支國平向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者指出,“優(yōu)勢即代工出身,價格低是正確的,當(dāng)然內(nèi)容也是電視的賣點(diǎn),比如樂視和小米。但他們品牌(風(fēng)行電視)不是消費(fèi)電子,也不是消費(fèi)者心目中的電視(海爾不是,聯(lián)想也不是)。”
東方明珠總裁凌鋼則向記者表示,價格并非最大的關(guān)注點(diǎn),關(guān)注點(diǎn)是各家都集合了自身最大的優(yōu)勢。“這個優(yōu)勢包括了兆馳在電視機(jī)制造的成本優(yōu)勢,也包含了東方明珠內(nèi)容整合集聚的優(yōu)勢。最終沒有人說是去燒錢的,而是要賺錢。這個錢在哪里?互聯(lián)網(wǎng)有一句話叫"羊毛出在豬身上",希望大家聚合的過程就是我們大家創(chuàng)造價值的過程。”
“用超維生態(tài)創(chuàng)造價值給大家,大家在獲利的過程中也為這個生態(tài)創(chuàng)造價值。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)是流量變現(xiàn)的概念,而不是簡單的"物物交換"概念。它有收費(fèi),但是它更大的盈利模式取決于我們的流量變現(xiàn)。”凌鋼說,希望將來用更多的應(yīng)用集群來滿足用戶的需求,而這些服務(wù)需求是一個服務(wù)收費(fèi)模式。在這個收費(fèi)模式過程當(dāng)中,用戶可以享受到服務(wù),因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的收費(fèi)和線下的收費(fèi)是兩個概念。
至于收費(fèi)模式,以及各家之間的分成將如何做。東方明珠副總裁史支焱表示,硬件方面,聯(lián)合品牌有聯(lián)合品牌的賺錢方法。風(fēng)行電視的推出,實(shí)際上是兆馳的轉(zhuǎn)型,從賺制造業(yè)的利潤到運(yùn)營整個產(chǎn)品。“運(yùn)營當(dāng)中有兩種模式,一種模式是廣告;另外一個模式是付費(fèi);其實(shí)還有第三個,未來是我們的用戶真的到千萬級之后,實(shí)際上是一個垂直市場整合和價值的開發(fā)問題。”
用戶對電視畫質(zhì)的要求越來越高,這使得4K成為標(biāo)配的趨勢越發(fā)明顯。
中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒此前曾表示,在新產(chǎn)品上,4K滲透非???,50以上尺寸的電視基本上4K已經(jīng)是標(biāo)配,這對未來的內(nèi)容服務(wù)收費(fèi)模式和服務(wù)結(jié)構(gòu)等是一個比較大的機(jī)會。
當(dāng)然,在業(yè)界看來,互聯(lián)網(wǎng)電視之所以大有發(fā)展,還有部分原因是來自于廣電總局對電視盒子相繼出臺的禁令。在此背景下,電視盒子吸引消費(fèi)者的核心功能已變得越來越少。與此同時,對電視盒子有需求的傳統(tǒng)電視存量也會逐步走低,互聯(lián)網(wǎng)電視將因此成為受益者。
奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示,今年10月份,電視盒子零售量48.6萬臺,環(huán)比下降2.4%;零售額1.2億元,環(huán)比下降4.3%。零售量與零售額雙雙出現(xiàn)下滑。
另據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)計,未來2年時間內(nèi),中國電視市場將保持2%左右的低速增長,但是互聯(lián)網(wǎng)電視的份額將持續(xù)快速增長。預(yù)計2016年互聯(lián)網(wǎng)電視銷量將達(dá)1010萬臺,份額將達(dá)到22%。
備注:數(shù)據(jù)僅供參考,不作為投資依據(jù)。
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