慈溪家電揚(yáng)帆“智造時(shí)代”

慈溪家電

揚(yáng)帆“智造時(shí)代”

“中國(guó)人瘋搶的日本智能馬桶蓋，竟然是杭州的工廠生產(chǎn)的，打著日本品牌大老遠(yuǎn)出口，又被國(guó)人從日本排隊(duì)流汗扛回來(lái)。各位慈溪家電企業(yè)的老總，你們?cè)趺纯创@種現(xiàn)象？”上周，慈溪“人和567眾創(chuàng)空間”舉行“中國(guó)質(zhì)造”慈溪小家電產(chǎn)業(yè)帶主題分享會(huì)，中央電視臺(tái)二套《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》欄目組編導(dǎo)李雪峰拋出今年“大熱”的話題，立即引發(fā)頭腦風(fēng)暴。

品牌之痛，困擾著中國(guó)制造，也是慈溪家電的轉(zhuǎn)型“攔路虎”。在國(guó)外市場(chǎng)不景氣、行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩的寒冬期，如何突出重圍？記者采訪多位慈溪家電業(yè)內(nèi)人士，探尋行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)。

中日馬桶蓋“大戰(zhàn)”引發(fā)頭腦風(fēng)暴

今年，日本馬桶蓋擊中了中國(guó)制造的痛點(diǎn)，中日馬桶蓋“大戰(zhàn)”著實(shí)在各大媒體上“火”了一把。著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家吳曉波在微信公眾號(hào)上寫道，免稅店的日本營(yíng)業(yè)員用難掩喜悅的神情和拗口的漢語(yǔ)說(shuō)，“只要有中國(guó)游客團(tuán)來(lái)，每天都會(huì)買斷貨。”而格力電器董事長(zhǎng)兼總裁董明珠認(rèn)為，中國(guó)游客去國(guó)外買馬桶蓋和電飯鍋是一個(gè)笑話，中國(guó)不是沒(méi)能力做出好的產(chǎn)品。

慈溪有能力生產(chǎn)比肩日本大牌的馬桶蓋嗎？小愛科技相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，在品牌建設(shè)和銷售渠道上，國(guó)產(chǎn)馬桶蓋還差得很遠(yuǎn)，目前只能在提高產(chǎn)品質(zhì)量方面狠下功夫。“同樣的馬桶蓋，國(guó)產(chǎn)的比日產(chǎn)的便宜1000元，但不少消費(fèi)者還是沖著大牌扎堆搶購(gòu)。我們目前的生產(chǎn)線也是彈性的，按照訂單多少安排人手。而我們的網(wǎng)上銷售才剛剛起步，現(xiàn)在主要靠電視購(gòu)物來(lái)推廣。”

“馬桶蓋的典型案例說(shuō)明，只要我們的研發(fā)和營(yíng)銷能力提不上來(lái)，只靠著中間的制造環(huán)節(jié)苦苦支撐，兩端上揚(yáng)的‘微笑曲線’就會(huì)變成兩端下壓的‘苦笑曲線’。我們哪一點(diǎn)比不上日本？”慈溪市網(wǎng)商協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、慈溪家電館總運(yùn)營(yíng)余雪輝的提問(wèn)吸引大家紛紛發(fā)言：缺乏各類對(duì)接線上渠道的資源，不做電商怕是“等死”，做了電商又怕主動(dòng)“找死”；企業(yè)喜歡跟風(fēng)，看到什么產(chǎn)品有錢可賺就立即蜂擁而上，最終導(dǎo)致惡性價(jià)格戰(zhàn)的俱損結(jié)果；“山寨”之風(fēng)盛行而創(chuàng)新動(dòng)力不足，因?yàn)檠邪l(fā)新產(chǎn)品的企業(yè)往往成了“小白鼠”，而跟風(fēng)的則穩(wěn)賺不賠……

“小而美”新家電打上互聯(lián)網(wǎng)烙印

這些痛點(diǎn)，該怎么破？春江水暖鴨先知，部分慈溪家電企業(yè)已開始探路“小而美”新產(chǎn)品。“互聯(lián)網(wǎng)讓我們從面對(duì)經(jīng)銷商轉(zhuǎn)為直面用戶，因此新產(chǎn)品不能只停留于搞幾個(gè)APP，而是要實(shí)時(shí)了解用戶不斷變化的需求。”3A集團(tuán)原本是慈溪家喻戶曉的撲克牌生產(chǎn)商，如今跨界做互聯(lián)網(wǎng)小家電。11月13日在“淘寶眾籌”頻道發(fā)布的智能咖啡機(jī)通過(guò)云服務(wù)器和手機(jī)APP，讓用戶自主控制咖啡濃度和溫度，還可實(shí)時(shí)顯示當(dāng)日天氣，不到5天就完成50萬(wàn)元眾籌目標(biāo)，截至12月8日已籌資117萬(wàn)余元。

在外觀設(shè)計(jì)上，互聯(lián)網(wǎng)小家電的要求也水漲船高。同樣在“淘寶眾籌”頻道籌資成功的美友智能補(bǔ)水儀項(xiàng)目負(fù)責(zé)人說(shuō)：“我們和國(guó)內(nèi)知名的工業(yè)設(shè)計(jì)公司洛可可合作，在金融風(fēng)暴中幸存下來(lái)的家電企業(yè)對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)的需求越來(lái)越大，因?yàn)楠?dú)創(chuàng)性的外觀可在很大程度上避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。”

“中國(guó)有三大家電產(chǎn)業(yè)基地，我們之所以來(lái)慈溪做這期關(guān)于轉(zhuǎn)型升級(jí)的節(jié)目，是因?yàn)榇认译娨呀?jīng)在抱團(tuán)觸網(wǎng)方面做出了實(shí)績(jī)。”央視編導(dǎo)李雪峰說(shuō)。近日，慈溪市市長(zhǎng)施惠芳出席首屆“中國(guó)質(zhì)造”產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展峰會(huì)，趕在“雙十二”之前為慈溪家電產(chǎn)業(yè)帶加油助陣。3000萬(wàn)元銷售額，這是慈溪家電產(chǎn)業(yè)帶在淘寶“中國(guó)質(zhì)造”頻道劍指“雙十二”的目標(biāo)。“我們?cè)?lsquo;中國(guó)質(zhì)造’和雙12淘寶家電分會(huì)場(chǎng)獲得了免費(fèi)重點(diǎn)坑位，但光有大量的點(diǎn)擊流量還不夠。”負(fù)責(zé)對(duì)接淘寶網(wǎng)的慈溪家電館工作人員介紹，家電館組織5家潛力網(wǎng)上店鋪接受專業(yè)的電商培訓(xùn)，力爭(zhēng)在兩個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)每家店鋪銷售額60萬(wàn)元的目標(biāo)。

取暖器、電動(dòng)牙刷、輔食機(jī)、原汁機(jī)……款款“小而美”家電為“雙十二”摩拳擦掌。“習(xí)大大訪英時(shí)背景中的電子壁爐是慈溪制造，現(xiàn)在又有了售價(jià)僅200多元的迷你版。”富邇佳壁爐電商團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人對(duì)“光學(xué)火焰”（optiflame）專利技術(shù)很有信心，“插上電就有了逼真的火焰，這里藏著36項(xiàng)專利。但以前多是做外貿(mào)，電商培訓(xùn)將幫我們打開國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。”

業(yè)內(nèi)觀察：

轉(zhuǎn)型升級(jí)之路任重道遠(yuǎn)

轉(zhuǎn)型號(hào)角已經(jīng)吹響，但要孵化出千億級(jí)品牌為慈溪家電擔(dān)當(dāng)“領(lǐng)頭雁”，仍有很長(zhǎng)的路要走。“我為這些‘小而美’產(chǎn)品感到欣慰，但慈溪還缺乏具有‘爆發(fā)點(diǎn)’意義的互聯(lián)網(wǎng)家電產(chǎn)品。”慈溪市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)家電應(yīng)當(dāng)具備兩個(gè)特點(diǎn)，第一是網(wǎng)絡(luò)眾籌參與集資，第二是建有具備智能化大數(shù)據(jù)收集功能的后續(xù)服務(wù)平臺(tái)，通過(guò)監(jiān)測(cè)用戶反饋及時(shí)服務(wù)，并據(jù)此調(diào)整此后的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。“比如在飲水機(jī)中置入可檢測(cè)水質(zhì)的芯片與云服務(wù)器相連，一旦發(fā)現(xiàn)濾芯需要更換，立即可上門服務(wù)，還可根據(jù)用戶的飲水習(xí)慣改進(jìn)以后的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。”

“如今的家電已成為快速消費(fèi)品，更新?lián)Q代太快，如果既沒(méi)有品牌優(yōu)勢(shì)，又沒(méi)有獨(dú)特的外觀設(shè)計(jì)和日新月異的線上線下營(yíng)銷手段，很難在白熱化競(jìng)爭(zhēng)中打開局面。”慈溪市經(jīng)信局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前不少小家電單品的網(wǎng)上銷量前三名出自一批沒(méi)有實(shí)體工廠的網(wǎng)絡(luò)銷售團(tuán)隊(duì)，“但他們有強(qiáng)大的設(shè)計(jì)能力和線上營(yíng)銷能力，而這正是慈溪家電需要抓緊趕超的。”

淘寶“中國(guó)質(zhì)造”頻道負(fù)責(zé)人表示，淘寶網(wǎng)對(duì)慈溪家電產(chǎn)業(yè)帶非?？春?，但目前正式通過(guò)“中國(guó)質(zhì)造”資格審核的企業(yè)為67家，要真正做大做強(qiáng)，還需更多廠商加入。為充分整合線上線下各類服務(wù)資源，慈溪市商務(wù)局將與慈溪家電館共建“慈溪家電產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化服務(wù)中心”，建立工業(yè)設(shè)計(jì)、品牌策劃、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、人才實(shí)訓(xùn)、物流服務(wù)、產(chǎn)品售后等服務(wù)平臺(tái)，打造完善的家電服務(wù)生態(tài)圈，組織慈溪家電企業(yè)“團(tuán)購(gòu)”優(yōu)質(zhì)資源。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。