今年智能電視價格戰(zhàn)異常慘烈,記者昨天點擊淘寶聚劃算,發(fā)現(xiàn)創(chuàng)維55寸4K電視價格低至3699元,海信50寸液晶電視2899元。為了搶占2015年收官行情,傳統(tǒng)彩電巨頭不得不祭出價格戰(zhàn)“神器”,來迎戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、內(nèi)容商企業(yè),加速進軍智能電視產(chǎn)業(yè)帶來的行業(yè)巨變。
創(chuàng)維集團彩電事業(yè)部總裁劉棠枝昨天在接受記者采訪時表示,新進入品牌和原有品牌競爭越來越激烈,預測供大于求的局面還會加劇,因此,明年價格戰(zhàn)還將打得更慘烈。業(yè)內(nèi)人士預計,彩電市場未來兩三年將處于一個艱難期,分化整合正在進行中。
智能電視的發(fā)展為彩電業(yè)帶來了革命性變化,吸引小米、樂視等互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)紛紛加入競爭,此外,暴風TV、風行電視也加入彩電市場鏖戰(zhàn),包括傳統(tǒng)電視廠商的子品牌在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)電視已多達10余家。目前,曾被傳統(tǒng)彩電巨頭瓜分天下的格局已經(jīng)徹底被打破,實際上,國內(nèi)彩電市場的蛋糕卻沒有“變大”。數(shù)據(jù)顯示,2014年我國彩電零售量為4461萬臺,同比下降6.6%,全年9個月份同比下降,零售額1462億元,同比下降14.5%。在彩電銷售規(guī)模和銷售額均出現(xiàn)一定幅度下滑的背景下,業(yè)內(nèi)預測未來兩到三年,中國電視機市場容量基本維持在4500萬臺左右。
“蛋糕”沒有變大,搶奪“蛋糕”的企業(yè)卻越來越多,新進入者紛紛祭出價格“神器”來搶奪市場,傳統(tǒng)彩電廠商也不甘落后,積極加入電視企業(yè)間的價格戰(zhàn)。昨天點擊聚劃算,發(fā)現(xiàn)一互聯(lián)網(wǎng)電視打出廣告:“43寸,2088元,搶490元高級VIP會員,送16個月會員。”另有傳統(tǒng)彩電企業(yè)打出廣告“48寸,2399元,強勁十核機芯,豐富影視資源”。而就在去年同期,55寸4K超高清電視的價格還在6000元以上,48寸液晶電視價格也在3000元以上。今年的價格戰(zhàn)之慘烈,出乎許多彩電商的意料。
“如何穩(wěn)定行業(yè)?還沒有找到一個好的訣竅。”創(chuàng)維集團行政總裁楊東文坦言,外來競爭者加入了彩電行業(yè)的競爭,不管來自互聯(lián)網(wǎng)還是來自內(nèi)容商,創(chuàng)維還沒有完全看透或者是沒有找到一個好的策略來消除“他們”給行業(yè)帶來的影響,這些影響主要體現(xiàn)在價格戰(zhàn)比較激烈。
記者注意到,隨著價格戰(zhàn)愈演愈烈,行業(yè)的負面影響開始顯現(xiàn)。創(chuàng)維、海信、TCL、康佳、長虹五大傳統(tǒng)彩電巨頭,今年業(yè)績已經(jīng)出現(xiàn)了分化,在創(chuàng)維、海信盈利的同時,其他三大傳統(tǒng)彩電商均出現(xiàn)了虧損。創(chuàng)維數(shù)碼近日發(fā)布的2015/2016財年中期業(yè)績報告透露,在電視機總銷售量同比上升11.0%的推動下,創(chuàng)維集團的整體營業(yè)額得到提升,創(chuàng)維集團營業(yè)額195.49億港元,比去年增加5.8%,毛利40.23億港元,較去年同期增加11.4%。
劉棠枝預測,彩電市場未來兩三年將處于一個艱難期,供大于求的局面還會加劇,估計明年此時應該有品牌支撐不住,行業(yè)整合可能會提前到來。
備注:數(shù)據(jù)僅供參考,不作為投資依據(jù)。
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