空調(diào)業(yè)加速進化 健康市場誰主沉浮？

經(jīng)過多年的發(fā)展，空調(diào)業(yè)已成長為一個成熟產(chǎn)業(yè)，逐漸由同質(zhì)化的價格戰(zhàn)時代過渡到品質(zhì)化時代，進入加速進化通道。

消費升級引發(fā)產(chǎn)業(yè)變革，當下空調(diào)市場的競爭重心已經(jīng)從供給側(cè)的制造革新，進入需求側(cè)的體驗創(chuàng)新，只有抓住用戶痛點進行產(chǎn)品的突破和顛覆，才能滿足用戶快速增長的需求。

空調(diào)業(yè)兩大進化方向——智能和健康

目前來看，空調(diào)產(chǎn)品已不再局限于制冷、制熱的基礎(chǔ)性能，消費者在它身上賦予了更多的期待。諸如健康、智能、舒適、靜音、美觀等特點，均已成為空調(diào)行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的發(fā)展方向。而在這之中，智能和健康已經(jīng)明顯成為空調(diào)行業(yè)兩大重要進化方向。

隨著人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等新高技術(shù)的發(fā)展，越來越多的家電產(chǎn)品被賦予智能化，這是不可逆轉(zhuǎn)的大趨勢，空調(diào)自然也不例外。

這一大方向要求未來的空調(diào)產(chǎn)品能加強智能學(xué)習(xí)、理解用戶意愿、場景感知、更好地人機互動、參與打造智能家居并最終融入智慧家庭。但目前的智能空調(diào)產(chǎn)品還處于前期發(fā)展階段，除了少數(shù)產(chǎn)品加載傳感器嫁接智能圖像、紅外人感等技術(shù)之外，多數(shù)僅限于通過連接WIFI、語音控制等軟件應(yīng)用實現(xiàn)功能的智能操作，產(chǎn)品本身的智能化程度還有待提升。

在釘科技看來，這將為整個空調(diào)市場帶來一些隱憂，雖然智能是普遍看好的產(chǎn)業(yè)趨勢，但若是其被一些廠商用于營銷炒作，卻存在市場透支的風險。當所謂的“智能化”逐漸成為產(chǎn)品標配功能之后，差異化也將不夠明顯，新一輪的同質(zhì)化競爭或?qū)⒌絹怼?/p>

在這樣的情況下，進一步加大創(chuàng)新力度在產(chǎn)品的差異化中就顯得尤為重要，而這除了持續(xù)發(fā)力智能空調(diào)，提升智能化程度之外，為空調(diào)產(chǎn)品附加更多的健康屬性也是一個非常重要的方向。

一方面，空調(diào)的核心本質(zhì)在于空氣調(diào)節(jié)，與現(xiàn)階段多數(shù)智能空調(diào)相比，健康空調(diào)更能體現(xiàn)出核心競爭力。事實上釘科技注意到，不僅是空調(diào)，其余家電產(chǎn)品如冰箱、洗衣機等在跟進智能熱潮后，當下也紛紛“回歸”用戶最本質(zhì)需求保鮮存儲、潔凈衣物等。

另一方面，隨著近年來空氣質(zhì)量的日趨惡化，國內(nèi)消費者對健康空調(diào)的需求也是持續(xù)增加，如何改善現(xiàn)代家庭空氣質(zhì)量，愈發(fā)成為消費者和空調(diào)企業(yè)共同關(guān)注的話題。

如今空調(diào)在家庭中的使用率越來越高，其也漸漸成為家中看不見的健康隱患。根據(jù)中國疾病預(yù)防控制中心發(fā)布的《2018室內(nèi)空氣健康白皮書》顯示，空調(diào)的污染源占比高達42%，幾乎成為家庭當中污染源的榜首。而這一報告也揭示了空調(diào)所潛藏的健康問題可能比想象的還要嚴重。

市場召喚下，空調(diào)行業(yè)刮起一陣“健康風”，各大企業(yè)紛紛推出帶有健康功能的空調(diào)新品，并深受消費者歡迎。事實上，在節(jié)能、變頻等功能成為空調(diào)行業(yè)新品的標配之后，健康空調(diào)已成為近段時間以來空調(diào)市場的主流。

健康市場誰主沉浮

釘科技注意到，4月23日，海爾聯(lián)合蘇寧易購在南京發(fā)布了行業(yè)首款溫濕雙控的自清潔空調(diào)——凈鉑自清潔空調(diào)，重點發(fā)力健康發(fā)向。早在2015年，海爾就發(fā)現(xiàn)“空調(diào)臟”的問題，首創(chuàng)能自己“洗澡”的自清潔空調(diào)，2017年，海爾針對空氣凈化問題又推出“空凈合一”凈界系列自清潔空調(diào)，而此次的凈鉑是在此基礎(chǔ)上的進一步迭代升級。

據(jù)了解，作為2017年的升級版機型，此次的凈鉑自清潔空調(diào)升級亮點就在于健康功能。其搭載六大專利自清潔技術(shù)，通過內(nèi)外機自清潔，保持空調(diào)內(nèi)部健康。首創(chuàng)柔濕變頻技術(shù)，能夠達到溫度濕度雙調(diào)節(jié)，并帶有全屋抑菌功效；此外，為提升空氣清新度，其還增加了香薰功能，令室內(nèi)空氣更加清香怡人。

當然，除了海爾之外，眾多空調(diào)企業(yè)也都在布局健康空調(diào)市場。比如格力·冷凈風(健康款)和格力i-鉑Ⅱ(健康款)就是兩款帶有空氣凈化系統(tǒng)的空調(diào)，既能調(diào)節(jié)室內(nèi)溫度，又能調(diào)節(jié)空氣質(zhì)量。據(jù)了解，前者采用出風口防塵設(shè)計，內(nèi)配蒸發(fā)器自清潔技術(shù)，讓空調(diào)本身的潔凈有了一定保障。而后者在此基礎(chǔ)上，還在進風口全覆蓋了HEPA+活性炭復(fù)合濾網(wǎng)，加上機身有可顯示的四色燈光提示，讓健康空氣更直觀的呈現(xiàn)在消費者眼前。

而美的推出的全球首臺家庭“微氣候”空氣機——AIR空間站更是實現(xiàn)了一臺空調(diào)整合了空調(diào)、凈化器、加濕器、新風機等需求，從溫、濕、風、凈、鮮五個維度調(diào)控室內(nèi)空氣環(huán)境，既迎合了家電產(chǎn)品功能融合的趨勢，又滿足了用戶對于健康空氣的需求。

除此之外，諸如奧克斯、志高、海信以及科龍等空調(diào)企業(yè)也在大力布局健康空調(diào)市場，紛紛推出自帶健康標簽的產(chǎn)品。從整個市場環(huán)境來看，健康空調(diào)已經(jīng)成為“兵家必爭之地”，市場競爭將愈發(fā)激烈。

在釘科技看來，如今多數(shù)空調(diào)企業(yè)仍以硬件產(chǎn)品作為核心競爭要素，也就是處于“造空調(diào)”階段。雖然近年來各企業(yè)不斷推出健康化的新品，但總體而言，其仍未能脫離單純的硬件思維，并未做到真正滿足用戶對于空氣溫度、濕度、潔凈度、清新度、舒適度等多維度的需求。

而對于用戶來說，可能其需要的不單單是一臺空調(diào)或者空氣凈化器，更需要一種能滿足溫度、濕度調(diào)節(jié)與空氣潔凈的整套解決方案。因此真正的健康空調(diào)應(yīng)該同時具備“室內(nèi)機內(nèi)部健康”和“提供室內(nèi)空氣品質(zhì)管理”兩項重要特征，產(chǎn)品功能向“全屋空氣質(zhì)量凈化”、“空氣全維度控制”發(fā)展。目前來看，主流企業(yè)如海爾、美的等在這方面做的還比較不錯。

所以說，空調(diào)企業(yè)在健康發(fā)向上的發(fā)力，誰能進一步脫離“造空調(diào)”的階段，邁向“造空氣”的階段，使空調(diào)產(chǎn)品的“健康”功能更全方位，也更好地為消費者服務(wù)，誰或許就能在健康市場一主沉浮。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。