品牌金飾開年普漲！老鋪黃金調(diào)價(jià)近30%，周大福跟進(jìn)行業(yè)"水漲船高"

據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，國內(nèi)黃金飾品零售市場在2026年開年后迎來新一輪價(jià)格調(diào)整。3月8日市場數(shù)據(jù)顯示，主流品牌足金飾品報(bào)價(jià)已普遍站上1580元/克關(guān)口，其中周大福報(bào)1590元/克，六福珠寶報(bào)1588元/克，老廟黃金與老鳳祥均報(bào)1583元/克，周六福報(bào)1585元/克。在零售報(bào)價(jià)走高的同時(shí)，部分品牌已啟動(dòng)或計(jì)劃上調(diào)產(chǎn)品定價(jià)。

其中，高端黃金品牌"老鋪黃金"動(dòng)作最為顯著。該品牌于2月28日完成了2026年首次產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整，根據(jù)市場數(shù)據(jù)，此次調(diào)價(jià)幅度在20%至30%之間。這已是老鋪黃金自2025年2月、8月、10月三次提價(jià)后的又一次大幅調(diào)整。與此同時(shí)，行業(yè)龍頭周大福也確認(rèn)，將于3月中旬對黃金產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，并表示此舉屬于根據(jù)市場環(huán)境及產(chǎn)品需求進(jìn)行的日常營運(yùn)政策。

此次品牌金飾的集中調(diào)價(jià)，表面是"日常營運(yùn)"，實(shí)則是多重因素共振下的必然選擇，折射出黃金消費(fèi)市場正在經(jīng)歷一場深刻的"價(jià)值重估"。

成本驅(qū)動(dòng)是直接推手。品牌零售價(jià)與國際金價(jià)及上游原料成本緊密掛鉤。盡管品牌未明確提及，但近期國際地緣政治風(fēng)險(xiǎn)推升避險(xiǎn)情緒，以及全球主要央行持續(xù)的購金行為，共同支撐了金價(jià)的高位運(yùn)行，成本壓力必然向下游傳導(dǎo)。

消費(fèi)需求的結(jié)構(gòu)性變化提供了提價(jià)底氣。當(dāng)前黃金消費(fèi)已從單純的"保值儲藏"轉(zhuǎn)向了強(qiáng)烈的"悅己消費(fèi)"與"情感消費(fèi)"，年輕消費(fèi)者對設(shè)計(jì)、工藝和品牌溢價(jià)的接受度顯著提高。尤其是老鋪黃金等定位高端的品牌，其古法工藝、文化內(nèi)涵和稀缺屬性，使其消費(fèi)群體對價(jià)格敏感度相對較低，這為大幅提價(jià)提供了市場基礎(chǔ)。

更深層次看，這標(biāo)志著黃金珠寶行業(yè)競爭邏輯的轉(zhuǎn)變。行業(yè)正從過去以克重計(jì)價(jià)為主的"價(jià)格戰(zhàn)"，加速邁向以設(shè)計(jì)、工藝、品牌和文化價(jià)值為核心的"價(jià)值戰(zhàn)"。頻繁調(diào)價(jià)不僅是應(yīng)對成本，更是品牌主動(dòng)進(jìn)行市場分層、鞏固高端形象、提升盈利能力的戰(zhàn)略舉措。周大福的跟進(jìn)，也預(yù)示著這一趨勢已成為行業(yè)頭部玩家的共識。

然而，大幅且頻繁的提價(jià)如同一把雙刃劍。在提升品牌毛利和形象的同時(shí)，也可能將一部分價(jià)格敏感的剛需消費(fèi)者推向投資金條或線上渠道。如何平衡品牌升級與市場占有率，如何在"奢侈品化"道路上維持消費(fèi)者的忠誠度，將是擺在所有調(diào)價(jià)品牌面前的長遠(yuǎn)課題。黃金的"黃金屬性"與"商品屬性"正在新的市場環(huán)境下尋找平衡點(diǎn)。

【個(gè)人觀點(diǎn)，僅供參考，不構(gòu)成投資決策依據(jù)，本文有采用部分AI檢索】

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。