干衣機(jī)進(jìn)入高增速軌道，四大趨勢(shì)展現(xiàn)市場(chǎng)活力

陽光美景、微風(fēng)不燥，是我們傳承千百年的衣物晾曬場(chǎng)景，國(guó)內(nèi)干衣機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，要挑戰(zhàn)的不僅僅是技術(shù)和產(chǎn)品，更有傳統(tǒng)的消費(fèi)習(xí)慣和觀念。不過隨著時(shí)代的進(jìn)步和人們對(duì)品質(zhì)居住需求的不斷提升，干衣機(jī)開始逐漸走進(jìn)尋常百姓家，當(dāng)前我國(guó)的干衣機(jī)內(nèi)銷市場(chǎng)正呈現(xiàn)出量額高速增長(zhǎng)、多品牌競(jìng)爭(zhēng)、洗干一體機(jī)并存、套裝提振四大趨勢(shì)。

趨勢(shì)一：內(nèi)銷量額持續(xù)高增

在家電市場(chǎng)逐漸飽和的今天，干衣機(jī)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)攀升。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2023年，干衣機(jī)機(jī)內(nèi)銷量達(dá)146.7萬臺(tái)，預(yù)期2024年可達(dá)162.2萬臺(tái)，從2019年到2024年中國(guó)干衣機(jī)內(nèi)銷量5年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到35%。從出貨金額看，2023全年干衣機(jī)內(nèi)銷出貨33億元，預(yù)期2024年可達(dá)36.8億元，5年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)77%。

這表明，干衣機(jī)市場(chǎng)正在由專業(yè)化的小眾需求逐步向大眾消費(fèi)市場(chǎng)傾斜。從全球角度來看，干衣機(jī)在我國(guó)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)滯后，滲透率僅為22.6%，與歐美地區(qū)超過70%的滲透率相比，還有極大的發(fā)展空間。

趨勢(shì)之二：中資領(lǐng)跑多品牌入局

回顧近五年多的發(fā)展形勢(shì)，2019年內(nèi)外資品牌均出現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)，內(nèi)資品牌以海爾、美的集團(tuán)為首，逐年穩(wěn)定增長(zhǎng)；外資的博西從2018年初探市場(chǎng)到2019年全面進(jìn)入，呈現(xiàn)出低基數(shù)，高增速的發(fā)展趨勢(shì)。國(guó)內(nèi)干衣機(jī)龍頭制造企業(yè)不僅在產(chǎn)品研發(fā)上投入大量資金，還通過線上平臺(tái)積極拓展銷售渠道。

隨著越來越多的消費(fèi)者傾向于通過線上獲取信息和購買產(chǎn)品，這種趨勢(shì)也為企業(yè)開展數(shù)字營(yíng)銷和建立品牌影響力提供了良機(jī)。目前，線上銷售已成為干衣機(jī)主要的銷售途徑，銷售量占比遠(yuǎn)超50%。

干衣機(jī)作為舶來品，在中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)歷了較長(zhǎng)的市場(chǎng)培育期。國(guó)內(nèi)一些干衣機(jī)制造業(yè)企業(yè)從海外OEM市場(chǎng)起步，不急不躁，逐漸培育國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的需求意識(shí)，不斷推出適應(yīng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的不同功能、尺寸和性能的產(chǎn)品，顯示出本土品牌在本土化技術(shù)創(chuàng)新上的強(qiáng)大創(chuàng)造力。

當(dāng)下的干衣機(jī)內(nèi)銷市場(chǎng)，有新勢(shì)力的強(qiáng)勢(shì)涌入，有傳統(tǒng)企業(yè)精耕細(xì)作，有外資企業(yè)主動(dòng)出擊。新的制造企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)品牌入局，迎合了小型化、多功能化、多場(chǎng)景化的市場(chǎng)變化，新勢(shì)力帶著創(chuàng)新的理念和無畏的勇氣強(qiáng)勢(shì)涌入，正在與老品牌展開一場(chǎng)精彩紛呈的較量。

趨勢(shì)之三：與洗干一體機(jī)共存

從產(chǎn)品層面來看，隨著烘干需求人群的不斷擴(kuò)大，洗干一體機(jī)逐漸市場(chǎng)逐漸崛起，搶占市場(chǎng)。雖然洗干一體機(jī)大部分還是配置直排或者冷凝式烘干，耗時(shí)較長(zhǎng)，耗電較高，安裝較為復(fù)雜，但基于其低廉的價(jià)格以及和洗滌功能一體化節(jié)省空間的優(yōu)勢(shì)，還是被不少家庭選中。相比之下，干衣機(jī)價(jià)格高昂，但具有低噪音、更好烘干效果的優(yōu)勢(shì)。

產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，近兩年洗干一體機(jī)增幅出現(xiàn)了下滑趨勢(shì)，從2021年的同比增長(zhǎng)30%下滑到2022年的11%和2023年的-6%，而同期干衣機(jī)增速依然維持雙位數(shù)增長(zhǎng)。這其中的原因，一部分是疫情透支因素，另一方面也表明，干衣機(jī)在生活品質(zhì)需求背景下，還是牢牢把握住了部分有較高烘干需求的消費(fèi)者市場(chǎng)。

趨勢(shì)之四：套裝銷售提振市場(chǎng)需求

從銷售層面來看，洗烘套裝產(chǎn)品逐漸成為干衣機(jī)內(nèi)銷市場(chǎng)的增長(zhǎng)主力。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線統(tǒng)計(jì)，洗烘套裝的銷售占比從2021年的32%逐年遞增，預(yù)計(jì)2024年將保持28%的高速增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額接近50%。洗烘套裝占比的提升，助力了干衣機(jī)市場(chǎng)的快速擴(kuò)張，同時(shí)也取代了一部分洗干一體機(jī)需求。

這個(gè)趨勢(shì)對(duì)于企業(yè)來講，是多產(chǎn)品投入，助推市場(chǎng)的利好現(xiàn)象。當(dāng)然，洗烘套裝也有一些弊端，比如疊放的洗烘套裝往往會(huì)擋住一部分窗戶，影響房間采光；還有一部分家庭洗衣機(jī)上部并沒有存放干衣機(jī)的空間，他們依然會(huì)選擇洗干一體機(jī)作為過渡或者替代。

總之，在消費(fèi)升級(jí)背景下，人們的消費(fèi)傾向正在由必選轉(zhuǎn)為可選、多選，購物目的由功能性轉(zhuǎn)向改善型，極大助推了購物動(dòng)機(jī)。當(dāng)前，我國(guó)的干衣機(jī)銷售已經(jīng)步入高增速軌道，在量額高速增長(zhǎng)、多品牌競(jìng)爭(zhēng)、洗干一體機(jī)并存、套裝提振四大活力景象驅(qū)動(dòng)下，干衣機(jī)內(nèi)需市場(chǎng)不斷有新品牌涌入，更不斷有創(chuàng)新產(chǎn)品呈現(xiàn)給消費(fèi)者，智能化、套系化與多功能化，將是未來干衣機(jī)發(fā)展的主流趨勢(shì)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。