放眼供應(yīng)鏈打造 推動(dòng)月兔空調(diào)產(chǎn)銷目標(biāo)再上新臺(tái)階

“過去幾年，月兔空調(diào)可謂歷經(jīng)磨難，今天能夠站在這里非常不容易。” 寧化月兔科技有限公司總裁王強(qiáng)于3月13日在杭州舉行的“聚英雄建偉業(yè)2018月兔空調(diào)春季營銷峰會(huì)”上不禁感慨，“近年來，月兔空調(diào)開盤會(huì)參會(huì)經(jīng)銷商的數(shù)量不斷擴(kuò)容，正如我們聚英雄主題所表達(dá)的，有著越來越多的‘英雄’在為月兔的未來努力。”

確實(shí)，月兔這個(gè)曾經(jīng)從浙江走出去的品牌，在2018年選擇重新回到浙江拉開旺季開盤大幕，這是種回歸更代表著一種底氣。

三年規(guī)劃有序落地，供應(yīng)鏈成布局重心

王強(qiáng)將過去的2017年總結(jié)為月兔空調(diào)的發(fā)展年，月兔創(chuàng)下了50萬套的銷售規(guī)模，盡管這個(gè)數(shù)字和主流品牌相比沒有優(yōu)勢，但是這對于月兔來說已經(jīng)是一個(gè)巨大的飛躍，代表著月兔進(jìn)入全新的發(fā)展階段。

寧化月兔基地在設(shè)計(jì)之初就搭載了300萬套的生產(chǎn)能力，然而受限于寧化工業(yè)園目前的配套環(huán)境和生產(chǎn)方式，很難發(fā)揮出基地的產(chǎn)能優(yōu)勢，月兔空調(diào)想要在50萬臺(tái)的基礎(chǔ)上進(jìn)一步壯大，就不能局限于月兔品牌本身。因此，王強(qiáng)針對月兔空調(diào)的現(xiàn)狀提出了未來三年規(guī)劃，首要計(jì)劃就是通過引入戰(zhàn)略投資和供應(yīng)鏈的打造建設(shè)寧化制造基地家電產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。

“對于供應(yīng)鏈的打造，我們第一步是建設(shè)圍繞以空調(diào)板塊為主的供應(yīng)鏈，以及時(shí)解決掣肘月兔產(chǎn)能再上新臺(tái)階的配套問題，待空調(diào)板塊成熟之后，還會(huì)繼續(xù)規(guī)劃白色家電集群板塊。”王強(qiáng)透露，寧化月兔已經(jīng)與當(dāng)?shù)卣凸?yīng)鏈的規(guī)劃達(dá)成共識(shí)，目前已經(jīng)陸續(xù)有企業(yè)在寧化工業(yè)園落戶，例如紙箱工廠、銅基地等。

顯然，月兔空調(diào)未來的成長速度將與寧化基地供應(yīng)鏈的建設(shè)相互交織，因而寧化月兔也將2018年度的產(chǎn)銷規(guī)模目標(biāo)提升至100萬臺(tái)，只有進(jìn)入百萬臺(tái)俱樂部，才能為供應(yīng)鏈鋪設(shè)帶來吸引力，兩者相輔相成構(gòu)建的未來值得想象。

依托產(chǎn)品品質(zhì)，提升品牌影響力

張彥斌在會(huì)議現(xiàn)場分析，現(xiàn)在的空調(diào)市場為月兔帶來了充足的機(jī)會(huì)，隨著城鎮(zhèn)差異化需求的擴(kuò)容，有著20多年品牌歷史的月兔通過深耕三四級市場存在爆發(fā)潛力，同時(shí)海外代工需求的提升也為月兔生產(chǎn)基地國際化發(fā)展提供了機(jī)會(huì)，這些都能成為月兔品牌未來加速發(fā)展的契機(jī)。

王強(qiáng)也強(qiáng)調(diào)，2018年將是月兔品牌提升關(guān)鍵年，而品牌提升最離不開的就是產(chǎn)品品質(zhì)，月兔空調(diào)品質(zhì)部已經(jīng)組建了整改小組，對月兔產(chǎn)品羅列了23項(xiàng)品質(zhì)整改計(jì)劃，推動(dòng)月兔空調(diào)品質(zhì)再造。2018年度開盤時(shí)月兔提出的生產(chǎn)線技改也已經(jīng)完成，總計(jì)投入資金2000多萬元，針對鈑金、模具等設(shè)備進(jìn)行自動(dòng)化改造，推動(dòng)月兔單月最大產(chǎn)能從2017年的7-8萬臺(tái)到今年的15萬臺(tái)。王強(qiáng)透露，月兔自2017年開始對產(chǎn)品研發(fā)進(jìn)行了大量的投入，以2017年為例，月兔將年度銷售規(guī)模的3-4%投入到產(chǎn)品、技術(shù)、人員和設(shè)備之中，2018年將持續(xù)性增加投入，月兔圓柱柜機(jī)、變頻柜機(jī)等新品都將陸續(xù)上市。

福建泰和月兔空調(diào)銷售有限公司總經(jīng)理陳文焱提出， 2018年月兔將對品牌VI進(jìn)行重塑，通過統(tǒng)一終端樣板打造、超級品牌IP定制等方式，將更有個(gè)性的DNA和互聯(lián)網(wǎng)特質(zhì)的植入月兔品牌，以滿足80、90后消費(fèi)群體的需求，此外還將在去年登陸央視的基礎(chǔ)上繼續(xù)加強(qiáng)與媒體的合作，形成全方位的品牌升級轉(zhuǎn)型。

2018年度月兔處處都在透露出轉(zhuǎn)型的動(dòng)力，品牌建設(shè)也進(jìn)入全新的發(fā)展周期，曾經(jīng)的磨難帶來的負(fù)重前行，讓月兔更為注重品質(zhì)的提升和品牌打造，隨著供應(yīng)鏈布局提上日程，月兔產(chǎn)銷規(guī)模的穩(wěn)健提升就顯得更為重要。(林夏)

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。