二次出征AWE 奧田積極為集成灶行業(yè)發(fā)聲

于更偏建材屬性的集成灶而言，2018開年的第一場大型展會，理應(yīng)是3月9日在北京召開的第二十六屆中國國際建筑裝飾及材料博覽會(簡稱：北京建博會)，能滿足更具現(xiàn)實意義的招商需求。但身為集成灶行業(yè)的老牌勁旅，奧田則更具大局觀、大視野，選擇了同期于上海舉行的、亞洲最大規(guī)模的第十七屆中國家電及消費電子博覽會(簡稱：AWE2018)。

而這，已是奧田連續(xù)第二年的重磅亮相，去年此時的首次試水，顯然斬獲頗豐，以至于今年對AWE的投入力度明顯更大了，從展廳面積到人員配置，都比去年更為大氣、更有陣勢。二次出征的目標也更為明確：繼續(xù)以實際行動，為集成灶行業(yè)發(fā)聲，強化集成灶這一廚房電器細分品類的家電屬性；同時，為自身的品牌造勢，在更具專業(yè)性的家電行業(yè)盛會上，更精準地傳遞其 “締造開放廚房”的品牌新主張。而敢于登上AWE這樣全球性的大平臺“秀肌肉”，也充分彰顯了奧田扎根制造業(yè)三十余年、不懼與國內(nèi)外大牌們同臺競技的實力。

3月8-11日，奧田再度亮相AWE2018，展廳面積比去年更大。

和煙灶消的傳統(tǒng)廚房三件套相比，集成灶作為延伸出來的一個細分品類，確實起步較晚，但“市場是檢驗產(chǎn)品的最好標準”，連續(xù)幾年且不容小覷的快速增長勢頭，恰恰意味著這一小眾化產(chǎn)品正逐漸成熟，被越來越多的終端消費者所認可并接受。

在奧田電器的市場營銷負責人看來，“從產(chǎn)品本質(zhì)上而言，集成灶和傳統(tǒng)吸油煙機、燃氣灶一樣，同屬廚房電器即家電領(lǐng)域的范疇，只不過是對吸油煙功能進行了創(chuàng)新升級，并集成了包括燃氣灶、消毒柜或者蒸箱、烤箱等在內(nèi)的多項廚房功能。而恰是這些日益豐富的新功能，剛好契合了當下消費升級大潮中更為細分化、多元化、個性化的新需求。”

以奧田在AWE2018上最新亮相的智能大師系列集成灶M1為例，集吸油煙機、燃氣灶、烤箱、蒸箱、置物柜五種功能于一體，真正做到了綜合功能的高效集成，大大簡化了用戶的廚房使用空間。這是傳統(tǒng)廚電并不具備的獨特優(yōu)勢。與此同時，考慮到用戶操作上的便利性，M1還特別增加了人性化設(shè)計的“智能潮流體感操作系統(tǒng)”、“全新典雅超大顯示屏”、“觸摸點火”等前沿技術(shù)，給消費者帶來樂趣非凡的烹飪體驗。

精益求精的產(chǎn)品力，是奧田在行業(yè)內(nèi)更有底氣去積極發(fā)聲、主動造勢的源動力。遙記得2012年初奧田于彼時的上海第一高樓——上海環(huán)球金融中心召開的i-FIVE集成灶發(fā)布會，以引領(lǐng)者的姿態(tài)，在行業(yè)內(nèi)率先為集成灶這一新品類擺開陣仗、搖旗吶喊；如今的AWE，奧田在享受行業(yè)增長紅利的同時，顯然仍未忘記“為行業(yè)發(fā)聲”、“讓行業(yè)發(fā)熱”的初心。

欣喜的是，在奧田等品牌的合力推動下，集成灶不僅逐步走進了大眾視野，更吸引到了越來越多家電企業(yè)的關(guān)注，其中不乏美的、海爾、老板、帥康、奧克斯等綜合實力強勁的知名大牌。對此，奧田坦言并不懼挑戰(zhàn)，“大牌們的入局，無疑會加速行業(yè)洗牌，這反而更有利于集成灶行業(yè)步入一個全新的競爭階段，朝著健康、良性的方向獲得更長遠的發(fā)展。”對于始終以身作則、嚴把品質(zhì)，且更重品牌效應(yīng)的奧田來說，這不可謂不是一件好事。

行業(yè)競爭升級，搶先布局“開放廚房”

而今，單一的集成灶品類競爭已愈加激烈，這對廠家的技術(shù)實力、品牌升級的要求都更高了。對此，根基夯實的奧田作為專業(yè)性品牌，一方面在自身的產(chǎn)品創(chuàng)新上始終與時俱進，從2012年推出驚動行業(yè)的i-FIVE集成灶，2014年的智魔方A6采用易拆洗的專利結(jié)構(gòu)，到2016年的1000℃+高溫聚能集成灶，再到2017年的90TT蒸烤一體集成灶……每一款都是奧田以消費者為導(dǎo)向、堅持自主研發(fā)的匠心之作。其中，最新款的第四代集成灶-90TT集成灶蒸烤一體集成灶，更是開創(chuàng)了行業(yè)內(nèi)將蒸烤功能集于一體的先河，在此次的AWE2018上，一舉拿下了“中國家電-艾普蘭金口碑獎”，獲得了行業(yè)內(nèi)的最高認可。

另一方面，以集成灶為切口，奧田開始發(fā)力空間更大的“廚電一體化”市場。據(jù)悉，產(chǎn)業(yè)鏈已全面覆蓋至傳統(tǒng)廚電、集成灶、集成水槽、嵌入式蒸烤箱、整體櫥柜、熱水器等廚房全品類的奧田，從2016年就前瞻性地提出了“締造開放廚房”的品牌新主張，大膽著眼于整體廚房的一體化布局、個性化定制，以及一站式采購的便利性。在奧田看來，這不僅大跨步走在了行業(yè)前列，更順應(yīng)了消費升級下追求品質(zhì)生活的大勢所趨。

落地到具體的營銷策略上，奧田正逐步鼓勵并支持經(jīng)銷商“開大店、開好店”的升級和轉(zhuǎn)型。事實上，對于經(jīng)銷商來說，更多元的經(jīng)營范圍，會增加利潤點；而體驗式的營銷，更多增加與消費者之間的互動，也會讓更多用戶知道奧田品牌、更懂奧田品牌。就在AWE2018上奧田傾力打造的開放廚房體驗館為例，專業(yè)化、標準化的產(chǎn)品陳列，拉近用戶距離的現(xiàn)場烘焙，讓駐足體驗的來往觀眾絡(luò)繹不絕，潛移默化中便形成了品牌印象。

可以預(yù)見的是，接下來的市場競爭，將是真刀實槍的圍繞著產(chǎn)品高品質(zhì)、品牌好口碑、適應(yīng)新消費需求等綜合實力，進行更高水平、更高層次的競逐。而早早嗅到這一轉(zhuǎn)型契機的奧田，顯然已在產(chǎn)品力、渠道力、品牌力上，做好了全面迎戰(zhàn)的準備。(以沫)

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。