2024年7月中國(guó)家用智能投影線上市場(chǎng)總結(jié)

線上市場(chǎng)推總規(guī)模

奧維云網(wǎng)（AVC）《2024年7月中國(guó)家用智能投影線上市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告》顯示，7月中國(guó)家用智能投影線上市場(chǎng)迎來(lái)量額雙增，具體來(lái)看，零售量推總規(guī)模同比增長(zhǎng)16%；零售額推總規(guī)模同比增長(zhǎng)42%。其中，7月線上家用智能微投規(guī)模重回增長(zhǎng)區(qū)間，零售量推總規(guī)模同比增長(zhǎng)11%；零售額推總規(guī)模同比增長(zhǎng)17%。線上家用激光投影表現(xiàn)持續(xù)向好，7月零售量推總規(guī)模同比增長(zhǎng)135%；零售額推總規(guī)模同比增長(zhǎng)132%。

線上市場(chǎng)智能投影表現(xiàn)

報(bào)告顯示，7月中國(guó)家用智能投影市場(chǎng)線上傳統(tǒng)電商零售量監(jiān)測(cè)規(guī)模同比下降8%，均價(jià)同比增長(zhǎng)26.6%，帶動(dòng)其零售額監(jiān)測(cè)規(guī)模同比增長(zhǎng)17%。7月線上內(nèi)容電商零售量監(jiān)測(cè)規(guī)模同比增長(zhǎng)106%，零售額監(jiān)測(cè)規(guī)模同比增長(zhǎng)135%。

產(chǎn)品表現(xiàn)：2024年7月傳統(tǒng)電商智能投影以全高清（FHD）分辨率產(chǎn)品為主，但在7月呈占比收縮表現(xiàn)，其零售量占比為58%，較去年7月下降2個(gè)百分點(diǎn)；零售額占比為53%，下降16個(gè)百分點(diǎn)。超高清（UHD）智能投影市場(chǎng)份額穩(wěn)步增長(zhǎng)，零售量占比為7%，較去年同期增長(zhǎng)4個(gè)百分點(diǎn)；零售額占比為30%，增長(zhǎng)13個(gè)百分點(diǎn)。7月1-2K與3K及以上流明產(chǎn)品占比對(duì)比去年同時(shí)均有提升，零售量占比分別增長(zhǎng)5個(gè)百分點(diǎn)和2個(gè)百分點(diǎn)，零售額占比分別增長(zhǎng)4個(gè)百分點(diǎn)和11個(gè)百分點(diǎn)。技術(shù)層面，7月LCD技術(shù)的智能投影零售量占比進(jìn)一步提升，達(dá)到61%。

品牌表現(xiàn)：線上傳統(tǒng)電商零售量TOP3品牌分別為極米、小米、瑞格爾，市場(chǎng)占比對(duì)比去年同期均為增長(zhǎng)表現(xiàn)，且極米品牌漲幅更加明顯達(dá)到9個(gè)百分點(diǎn)，帶動(dòng)其排名的提升。零售額位列前三的品牌為極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝，TOP3占比合計(jì)達(dá)到61%；其次是小米、Vidda、大眼橙等品牌。

線上市場(chǎng)激光投影表現(xiàn)

隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)視覺(jué)體驗(yàn)需求的增加，激光投影設(shè)備因其高亮度、長(zhǎng)壽命以及色彩還原度高等優(yōu)勢(shì)受到越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞。報(bào)告顯示，2024年7月，傳統(tǒng)電商渠道激光投影零售量監(jiān)測(cè)規(guī)模同比增長(zhǎng)195%，零售額監(jiān)測(cè)規(guī)模同比增長(zhǎng)194%。價(jià)格對(duì)比去年7月基本持平，但環(huán)比今年6月增長(zhǎng)8.1%。同時(shí)內(nèi)容電商需求向好，零售量、額規(guī)模同比均為增長(zhǎng)表現(xiàn)。

產(chǎn)品表現(xiàn)：7月激光投影的1-2K、2-3K流明產(chǎn)品與4K以上流明產(chǎn)品的份額提升明顯。具體為，1-2K流明產(chǎn)品零售量占比增長(zhǎng)13個(gè)百分點(diǎn)；2-3K流明產(chǎn)品零售量占比增長(zhǎng)11個(gè)百分點(diǎn)。4K+流明產(chǎn)品零售量占比增長(zhǎng)23個(gè)百分點(diǎn)。技術(shù)以DLP為主，且市場(chǎng)占比進(jìn)一步擴(kuò)大擠壓其他技術(shù)份額。

品牌表現(xiàn)：7月傳統(tǒng)電商激光投影零售量TOP3品牌分別為堅(jiān)果、當(dāng)貝、極米，零售額TOP3品牌分別為堅(jiān)果、極米、當(dāng)貝。且極米成長(zhǎng)速度較快，量額占比分別提升17個(gè)百分點(diǎn)和23個(gè)百分點(diǎn)。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。