以舊換新政策詳細解讀及彩電市場下半年預(yù)測來了

在當今快節(jié)奏的生活中，家電產(chǎn)品已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｉ畈豢苫蛉钡闹匾M成部分。而如今，消費品以舊換新政策力度再度升級，正如同一場及時雨，為家電市場注入了全新的活力，成為激活市場潛力的新引擎。

家電的更新?lián)Q代不僅關(guān)乎我們的生活品質(zhì)，更對整個經(jīng)濟的發(fā)展有著深遠的影響。隨著科技的不斷進步，新型家電產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，擁有更智能的功能、更高效的性能以及更節(jié)能環(huán)保的特點。然而，許多家庭中仍然在使用著老舊的家電，這些家電不僅耗電量大、安全隱患多，而且功能已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代生活的需求。

從當前我國家電各品類的百戶擁有量來看，彩冰洗空等傳統(tǒng)大家電擁有量較高，可觀的家電更新?lián)Q代需求將為以舊換新政策的推廣奠定基礎(chǔ)。以彩電為例，作為傳統(tǒng)“四大件”之一，2023年城鎮(zhèn)居民彩電每百戶擁有量為107.2臺，農(nóng)村居民平均彩電百戶擁有量為108.8臺，均處于較高水平。家用冰箱、洗衣機、空調(diào)、油煙機、熱水器中，使用超過10年的約7億臺，約占這5種家電保有量的1/4。當前家電市場增長已經(jīng)由新增需求驅(qū)動轉(zhuǎn)向新增需求和存量更新共同驅(qū)動的存量時代。

2023年城鎮(zhèn)V.S.農(nóng)村家電擁有量（臺/百戶）

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局

隨著近年來科技的快速發(fā)展，也帶動了各家電產(chǎn)業(yè)在技術(shù)水平上的提高。這一變化不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品的性能和效率上，還反映在智能化、節(jié)能環(huán)保方面的革新。

在智能化領(lǐng)域，家電產(chǎn)品正逐漸從傳統(tǒng)的單一功能設(shè)備向智能互聯(lián)的方向邁進。例如，智能電視可以感知觀影環(huán)境，根據(jù)環(huán)境自動調(diào)整亮度、色溫；智能電飯煲可以根據(jù)不同的米種和口感需求精確控制烹飪時間和溫度。

在節(jié)能環(huán)保方面，企業(yè)也在不斷加大研發(fā)投入，通過采用先進的節(jié)能技術(shù)和環(huán)保材料，有效降低產(chǎn)品的能耗和對環(huán)境的影響。例如，新型的節(jié)能冰箱采用了變頻技術(shù)和高效隔熱材料，能夠在保持良好制冷效果的同時，大幅降低耗電量。同時，一些家電企業(yè)還在產(chǎn)品設(shè)計中注重環(huán)保理念，采用可回收材料和綠色包裝，減少對環(huán)境的污染。

7月25日，國家發(fā)展改革委、財政部出臺《關(guān)于加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新的若干措施》，其中明確提到購買2級及以上能效或水效標準的8類家電產(chǎn)品給予以舊換新補貼。對于購買2級能效或水效標準的產(chǎn)品補貼15%，1級能效或水效標準補貼20%。每位消費者每類產(chǎn)品可補貼1件，每件補貼不超過2000元。

第二階段政策可以說在很大程度上消除了前期政策的一些堵點，極大緩解了地方財政壓力，提高地方積極性。同時，擴大了補貼范圍和政策著力面，豐富家電以舊換新新場景。在資金下達方面，相關(guān)負責人表示，3000億元資金將在8月底前全部下達。如此大規(guī)模的政策優(yōu)惠力度以及家電品類覆蓋面，疊加家電家裝傳統(tǒng)的“金九銀十”旺季周期以及雙十一等大促節(jié)點，將會對四季度的家電消費產(chǎn)生較為明顯的拉動作用。

對于具體補貼方式，文件提出鼓勵地方采用“支付立減、發(fā)放個人實名代金券”等不同方式，盡快讓真金白銀的優(yōu)惠直達消費者，提升消費者享受補貼體驗和獲得感。同時，各地應(yīng)簡化補貼審核流程，在防控風險的前提下提高審批效率，減輕以舊換新政策參與企業(yè)墊資壓力。

通過第一階段和第二階段相關(guān)政策中可以發(fā)現(xiàn)，本輪“以舊換新”在家電領(lǐng)域具有明顯的指向性和傾向性，鼓勵老舊產(chǎn)品更換使用智能型、綠色型、低碳型消費品。奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年1-7月彩電、冰箱、洗衣機、空調(diào)線下市場中二級能效及以上產(chǎn)品合計占比分別為17.4%、95.6%、68.6%、90.6%，彩電雖然在一、二級能效產(chǎn)品占比方面相對較低，但也呈現(xiàn)出穩(wěn)步上升的趨勢。隨著顯示技術(shù)的不斷革新和智能系統(tǒng)的廣泛應(yīng)用，各彩電企業(yè)也在積極布局符合以舊換新政策補貼標準的能效產(chǎn)品，探索如何在保證畫質(zhì)和功能的前提下，降低產(chǎn)品能耗。

2024年1-7月“四大件”線下市場二級能效及以上產(chǎn)品銷量占比

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測數(shù)據(jù)

聚焦彩電市場，隨著以舊換新政策的持續(xù)推進，將會對彩電二級能效及以上的產(chǎn)品產(chǎn)生積極的拉動作用，但是考慮到當前階段彩電二級能效及以上產(chǎn)品占比相對較低，惠及面相對較窄，對于全年整體銷量的影響或并不顯著。奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2024年全年中國彩電市場零售量將達到3004萬臺，同比下降4.4%，零售額將達到1125億元，同比增長2.4%；受益于政策拉動及多種因素影響，下半年降幅有所縮窄，2024下半年中國彩電市場零售量同比降幅收縮6.7個百分點，對比去年同期下降1.3%，零售量將達到1653萬臺。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。