價(jià)格下探、內(nèi)卷加劇，清潔電器企業(yè)“出?！睂ぢ?/h1>

發(fā)布時(shí)間：2024-06-06 15:29 編輯：藍(lán)鷹 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)

52

在家電市場(chǎng)整體疲軟的背景下，清潔電器品類(lèi)卻逆勢(shì)而上，保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，成為激發(fā)行業(yè)活力和推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要新引擎。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國(guó)清潔電器市場(chǎng)零售額為344億元，同比增長(zhǎng)6.8％。其中，洗地機(jī)零售額為122億元，同比增長(zhǎng)22％；掃地機(jī)器人零售額為137億元，同比增長(zhǎng)10％。

進(jìn)入2024年，清潔電器繼續(xù)領(lǐng)跑家電市場(chǎng)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年1月至4月，清潔類(lèi)電器銷(xiāo)售額達(dá)到87億元，同比增長(zhǎng)15%；銷(xiāo)量為729萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)17%。

功能內(nèi)卷與價(jià)格戰(zhàn)并行，競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化

盡管清潔電器銷(xiāo)售量與銷(xiāo)售額增長(zhǎng)顯著，呈現(xiàn)出一片繁榮景象，但行業(yè)也面臨著功能同質(zhì)化加劇和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)白熱化的挑戰(zhàn)。

以?huà)叩貦C(jī)器人為例，隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，掃地機(jī)器人已經(jīng)從最初僅具備基礎(chǔ)清掃能力，到現(xiàn)在集掃拖功能于一體，并且其配套的基站已進(jìn)化為自動(dòng)化程度極高的中心，囊括了自清潔、自動(dòng)集塵與烘干、乃至智能化添加清潔劑與自動(dòng)上下水等功能，極大地減少了人工干預(yù)，實(shí)現(xiàn)全屋清潔的無(wú)人化操作。

如今，角落清潔、0纏繞毛發(fā)、超薄機(jī)身等基本已經(jīng)成為2000元以下價(jià)位的“標(biāo)配”，而高端產(chǎn)品則在功能競(jìng)爭(zhēng)上更進(jìn)一步，加入了自動(dòng)清洗烘干抹布、智能攝像頭雷達(dá)判斷污漬等智能化功能。

在過(guò)去兩年中迅速崛起的洗地機(jī)市場(chǎng)，同樣也遭遇了產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象的嚴(yán)峻考驗(yàn)。經(jīng)過(guò)多次技術(shù)迭代，洗地機(jī)已從基本的洗拖結(jié)合功能，邁向了深度清潔、自清潔、智能化去污的新階段，同時(shí)在續(xù)航能力和清潔范圍上均有顯著提升。

當(dāng)前，多數(shù)洗地機(jī)均標(biāo)配有高效除菌、熱風(fēng)烘干、自動(dòng)清潔、雙輪助力等功能，其基站功能也更趨完善，在實(shí)現(xiàn)自清潔、滾刷干燥、充電等功能基礎(chǔ)之上，還新增了自動(dòng)加注凈水、自動(dòng)排污、自動(dòng)清洗污水箱以及自動(dòng)UV殺菌等增值功能，進(jìn)一步推動(dòng)了家庭清潔的自動(dòng)化與健康化趨勢(shì)。

在技術(shù)不斷迭代、功能不斷升級(jí)的同時(shí)，產(chǎn)品的均價(jià)卻在逐漸下降。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1月至4月，掃地機(jī)器人產(chǎn)品主銷(xiāo)價(jià)格段下沉明顯，3500-4000元成為主流價(jià)格帶，全能型產(chǎn)品價(jià)格全面下探，線(xiàn)上零售均價(jià)由上年的4520元下降至4073元。

洗地機(jī)產(chǎn)品主銷(xiāo)價(jià)格段和均價(jià)也下降顯著，今年3、4月均價(jià)已經(jīng)下探到2000元以下，1月至4月累計(jì)數(shù)據(jù)顯示，洗地機(jī)線(xiàn)上均價(jià)為1997元，同比下滑18.4%。分價(jià)格段來(lái)看，2000元以下占比接近50%，尤其是1000元至1500元價(jià)格段，規(guī)?？焖俜帕?，份額較去年同期提升10.8個(gè)百分點(diǎn)；而2000元以上價(jià)格段，份額較同期整體減少23.3%，其中3000元以上高端產(chǎn)品，占比僅有12.2%。

發(fā)力海外市場(chǎng)，清潔電器企業(yè)開(kāi)辟新藍(lán)海

面對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，諸多清潔電器品牌開(kāi)始將目光投向更為廣闊的海外市場(chǎng)，尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

2023年，科沃斯在充滿(mǎn)挑戰(zhàn)的市場(chǎng)環(huán)境下依然實(shí)現(xiàn)營(yíng)收規(guī)模小幅增長(zhǎng)，凸顯強(qiáng)勁的經(jīng)營(yíng)韌性，其出海表現(xiàn)成為亮點(diǎn)。財(cái)報(bào)顯示，2023年，科沃斯境外收入65.22億元，占總收入的42.07%，同比增長(zhǎng)25.8%，同時(shí)，海外毛利率增長(zhǎng)7.61個(gè)百分點(diǎn)達(dá)到51.81%。

去年，石頭科技境外收入42.29億元，占總收入48.87%，同比增長(zhǎng)21.42%。境外毛利率較去年增加8.55個(gè)百分點(diǎn)至61.65%。同期，追覓科技國(guó)際區(qū)業(yè)績(jī)同比大增120%。

今年以來(lái)，清潔電器企業(yè)更是不斷加快海外市場(chǎng)布局。石頭科技計(jì)劃2024年將復(fù)制經(jīng)驗(yàn)到更多新興地區(qū)市場(chǎng)。云鯨智能已經(jīng)在30多個(gè)國(guó)家開(kāi)售或很快開(kāi)售，由于產(chǎn)品定位偏高端，目前主要覆蓋了歐美、亞太的發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)，該公司計(jì)劃向其他地區(qū)拓展市場(chǎng)。

相比如國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，海外市場(chǎng)空間更大，且競(jìng)爭(zhēng)尚不激烈。與此同時(shí)，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，掃地機(jī)器人普及度較高，且用戶(hù)有一定的消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)能力。此外，國(guó)產(chǎn)清潔電器品牌在技術(shù)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)上日益成熟，全能型產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)受到追捧，為“出海”之路奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

石頭科技今年4月份召開(kāi)發(fā)布會(huì)，宣布掃地機(jī)器人銷(xiāo)額全球第一；追覓科技在5月的活動(dòng)中表示掃地機(jī)全球業(yè)績(jī)向上，并拋出包括德國(guó)、意大利、新加坡在內(nèi)的多個(gè)市場(chǎng)市占提升的數(shù)據(jù)。

清潔電器行業(yè)的快速發(fā)展，是技術(shù)創(chuàng)新與市場(chǎng)需求共同作用的結(jié)果。面對(duì)激烈的內(nèi)卷競(jìng)爭(zhēng)與價(jià)格下行的壓力，企業(yè)需持續(xù)加大研發(fā)投入，推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新與差異化，以滿(mǎn)足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的個(gè)性化需求。同時(shí)，全球化布局將成為企業(yè)突破增長(zhǎng)瓶頸的關(guān)鍵策略。利用中國(guó)制造業(yè)的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)特點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品優(yōu)化和品牌建設(shè)，是中國(guó)清潔電器品牌走向世界舞臺(tái)的必經(jīng)之路。

未來(lái)，隨著物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)的進(jìn)一步融合，清潔電器將更加智能化、個(gè)性化，為消費(fèi)者帶來(lái)前所未有的清潔體驗(yàn)。而那些能夠精準(zhǔn)把握市場(chǎng)趨勢(shì)，有效整合國(guó)內(nèi)外資源，持續(xù)創(chuàng)新并優(yōu)化全球供應(yīng)鏈的企業(yè)，將在這一賽道上走得更遠(yuǎn)，引領(lǐng)清潔電器行業(yè)的未來(lái)發(fā)展。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。