打造“互聯(lián)網(wǎng)+”縣域經(jīng)濟(jì)新常態(tài) “雙11”橫縣農(nóng)民也狂歡

11月11日，橫縣百合鎮(zhèn)新圩村村民鄧榮華也趕了趟“雙11”的時(shí)髦：通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，購(gòu)買了手機(jī)、棉鞋、羽絨服等家電及生活用品。與城里人不一樣的是，他不需要深夜血拼，而是提前數(shù)日預(yù)定心儀的商品，在“雙11”當(dāng)天把尾款交齊。

鄧榮華的網(wǎng)購(gòu)是通過(guò)開(kāi)在百合鎮(zhèn)新圩村的農(nóng)村淘寶服務(wù)站完成的。7月21日，橫縣成為廣西首個(gè)阿里巴巴“農(nóng)村淘寶”示范縣；9月15日，農(nóng)村淘寶橫縣服務(wù)中心及橫縣電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園揭牌啟用，全縣首批34個(gè)“村淘”村級(jí)服務(wù)點(diǎn)正式運(yùn)營(yíng)。

此外，樂(lè)村淘、郵樂(lè)購(gòu)等電商平臺(tái)亦紛紛入駐橫縣。目前，僅淘寶網(wǎng)一家就在橫縣建立了52個(gè)村級(jí)農(nóng)村淘寶服務(wù)站；截至10月31日，全縣“村淘”總訂單量超5萬(wàn)件，銷售額達(dá)500多萬(wàn)。

“淘”出來(lái)的農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場(chǎng)

墻壁上“雙11”商品廣告格外醒目，部分網(wǎng)購(gòu)樣品擺在貨架，村民們手持促銷海報(bào)，七嘴八舌地討論著。還有幾個(gè)人用手機(jī)掃描“村淘”二維碼，下載APP客戶端。掌柜徐建勇及數(shù)名工作人員正被村民們圍攏著在網(wǎng)上掃貨。

這是筆者來(lái)到校椅鎮(zhèn)校椅社區(qū)農(nóng)村淘寶服務(wù)站時(shí)，所看到的情景。“今天凌晨0點(diǎn)‘雙11’開(kāi)搶，服務(wù)站里都擠滿了村民，直到2點(diǎn)才逐漸離開(kāi)?！毙旖ㄓ陆榻B，截至18:00，校椅服務(wù)站當(dāng)天的接單量超過(guò)250件，銷售額突破20萬(wàn)元。

“原價(jià)1999元，‘雙11’只要1449元，怎么算都劃算。”村民吳少華對(duì)選中的電視機(jī)十分滿意，自從農(nóng)村淘寶開(kāi)業(yè)后，她家好多生活用品都是讓“村淘”掌柜徐建勇幫忙從網(wǎng)上購(gòu)買的。

“以前買衣服，得到縣城轉(zhuǎn)半天才能選到中意的，現(xiàn)在網(wǎng)上挑選，物美價(jià)廉，不合適還可以退換，省錢省時(shí)間?！贝迕裰芷G妮笑著說(shuō)，“沒(méi)想到咱農(nóng)民也能趕上‘雙11’的潮流。”

從牙膏牙刷、鞋帽衣襪等日用百貨，到洗衣機(jī)、摩托車，乃至汽車，都成為村民網(wǎng)購(gòu)的對(duì)象?！斑@樣的消費(fèi)新現(xiàn)象，在橫縣農(nóng)村，開(kāi)始成為常態(tài)。”阿里巴巴農(nóng)村淘寶廣西運(yùn)營(yíng)經(jīng)理莫祥云表示，電子商務(wù)正將農(nóng)村消費(fèi)激情釋放出來(lái)。

而在此前，提到農(nóng)村消費(fèi)，人們能夠想到的就是集市、小賣部，以及各種來(lái)路不明的山寨商品。由于基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，缺乏便利的物流服務(wù)和配套供應(yīng)鏈，村民要是想購(gòu)買家電之類的大件商品，往往還得經(jīng)歷些許波折，花上半天乃至全天時(shí)間前往城里挑選。

“農(nóng)村群眾對(duì)于消費(fèi)也有極大熱情，也愿意接受新鮮事物，只是受現(xiàn)實(shí)條件限制而無(wú)法實(shí)現(xiàn)。現(xiàn)在電商進(jìn)村，幫助村民完成選購(gòu)、付款以及隨后物流等系列操作及配送，享受方便快捷的購(gòu)物過(guò)程?！睓M縣電商辦相關(guān)負(fù)責(zé)人謝子橋表示，橫縣正在逐漸完善電商平臺(tái)建設(shè)，暢通城鄉(xiāng)商品流通渠道，更好地服務(wù)花鄉(xiāng)百萬(wàn)農(nóng)民。

據(jù)介紹，除了農(nóng)村淘寶服務(wù)站之外，橫縣共有樂(lè)村淘村鎮(zhèn)體驗(yàn)店186個(gè)，村郵樂(lè)購(gòu)加盟點(diǎn)110個(gè)，覆蓋全縣17個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)絕大部分行政村，在拓寬農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的同時(shí)，加快推動(dòng)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)。

“創(chuàng)”出來(lái)的返鄉(xiāng)青年發(fā)展前景

“家電及生活用品的銷售尤其火爆?！痹谛Ｒ捂?zhèn)馬畢村的“村淘”服務(wù)站，年輕的掌柜麻杰在“雙11”這天，同樣忙得不可開(kāi)交。

“回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、照顧家庭，兩不耽誤！”說(shuō)起“合伙人”的進(jìn)階路，麻杰娓娓道來(lái)。早些年，他在百色跑業(yè)務(wù)，7月份，他在網(wǎng)上看到了“村淘”招募合伙人“英雄帖”，便積極報(bào)名，經(jīng)過(guò)層層闖關(guān)，最終成為橫縣首批“村淘”合伙人之一。

“首批‘村淘’合伙人招募，共有2000多人報(bào)名；第二批合伙人招募也已結(jié)束，有300多人報(bào)名。其中，80、90后的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年約占三成?！蹦樵聘嬖V筆者。

“外出務(wù)工或者上學(xué)的青年人對(duì)新事物特別是電商發(fā)展接受程度、知識(shí)文化水平都比較高，加上政府對(duì)于青年返鄉(xiāng)電商創(chuàng)業(yè)，既有政策，也有資金上的支持，所以吸引了越來(lái)越多的年輕人回來(lái)?！敝x子橋介紹。

馬小華是今年剛從廣東返鄉(xiāng)，從事電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)的青年。與他人不同，她開(kāi)辦的是電商人才培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，開(kāi)設(shè)淘寶美工、網(wǎng)店裝修、推廣運(yùn)營(yíng)等相關(guān)課程?！皺M縣在電商這塊經(jīng)濟(jì)新領(lǐng)域發(fā)展迅速，相應(yīng)的對(duì)專業(yè)技術(shù)人才的需求也會(huì)大增。”馬小華對(duì)未來(lái)的發(fā)展很有信心。

謝子橋表示，橫縣“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)漸入佳境，但也存在很多制約因素，缺乏人才和技術(shù)的支撐便是其中之一。

“電商網(wǎng)站的建設(shè)和維護(hù)，相關(guān)信息的采集和發(fā)布，市場(chǎng)行情的分析和反饋都需要專門的人才，這些對(duì)電商人才的素質(zhì)要求是普通農(nóng)民所不具備的?！敝x子橋說(shuō)，希望更多的有志青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，利用自己的互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)和對(duì)鄉(xiāng)村的熱情，發(fā)展農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，建設(shè)美麗鄉(xiāng)村。

“響”起來(lái)的花鄉(xiāng)農(nóng)特產(chǎn)業(yè)品牌

“11月以來(lái)，每天的訂單，都超過(guò)200件?！痹趶V西順來(lái)茶業(yè)有限公司網(wǎng)絡(luò)部，經(jīng)理李金容告訴筆者，企業(yè)參與農(nóng)村淘寶“一縣一品”活動(dòng)，借助“雙11”契機(jī)，推廣橫縣茉莉花茶產(chǎn)品，店鋪點(diǎn)擊量、購(gòu)買轉(zhuǎn)化率、產(chǎn)品訂單數(shù)，全都直線上升。

順來(lái)茶業(yè)是橫縣知名茉莉花茶企業(yè)，自2013年起“觸網(wǎng)”拓寬銷售市場(chǎng)?！熬€下店輻射范圍窄、利潤(rùn)率在下降。目前，我們已在阿里巴巴、天貓、京東等平臺(tái)上線，把茉莉花茶產(chǎn)品銷售到全國(guó)各地。今年網(wǎng)上已銷售了500多萬(wàn)元?！崩罱鹑萁榻B。

結(jié)合網(wǎng)購(gòu)多為年輕群體的實(shí)際，順來(lái)茶業(yè)還整合各類茉莉花茶，重新設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝，打造更為時(shí)尚、簡(jiǎn)約的風(fēng)格。同為橫縣茉莉花茶龍頭企業(yè)的廣西金花茶業(yè)有限公司，專門在網(wǎng)上推出袋泡裝的茉莉花茶產(chǎn)品，迎合年輕人的口味。

數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，橫縣茉莉花茶電商交易實(shí)現(xiàn)成交量0.96萬(wàn)噸，成交額4.53億元，占總量32%，同比增長(zhǎng)20%。隨著網(wǎng)絡(luò)銷量的上升，橫縣茉莉花茶的知名度、美譽(yù)度也在不斷提升，彰顯出橫縣“中國(guó)茉莉之鄉(xiāng)”、“世界茉莉花和茉莉花茶生產(chǎn)中心”的特色地位。

茉莉花茶產(chǎn)業(yè)依托互聯(lián)網(wǎng)，闖出巨大市場(chǎng)，其他農(nóng)特產(chǎn)品又該如何在電商平臺(tái)上找出銷路，進(jìn)一步打響品牌，橫縣縣委、縣政府正在積極探索“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展模式。

橫縣是農(nóng)業(yè)大縣，具有豐富的土壤硒資源，獲評(píng)“國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)”，享有“中國(guó)雙孢蘑菇之鄉(xiāng)”、“中國(guó)大粽美食之鄉(xiāng)”的美譽(yù)，茉莉花、甜玉米、優(yōu)質(zhì)稻、糖料蔗、桑蠶、蘑菇等農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)頗具規(guī)模，農(nóng)業(yè)年產(chǎn)值超百億。

“抱團(tuán)促發(fā)展，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，用標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、現(xiàn)代化管理，優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)格局，聯(lián)手各大電商平臺(tái)，整合農(nóng)資供應(yīng)、物流倉(cāng)儲(chǔ)、銷售渠道和運(yùn)營(yíng)推廣等資源，共同打造具有花鄉(xiāng)特色的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌?！睓M縣農(nóng)業(yè)局局長(zhǎng)龍朝暉介紹。

橫縣郵政局率先做出嘗試，通過(guò)郵政各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，積極拓展橫縣農(nóng)產(chǎn)品外銷，金花茶業(yè)“茉莉香米”、良圻農(nóng)場(chǎng)時(shí)令水果等成為首批上線產(chǎn)品。“龍頭企業(yè)，以及規(guī)模農(nóng)業(yè)合作社的農(nóng)特產(chǎn)品，在種植與管理、品質(zhì)與品牌方面，都更有保障。”橫縣郵政局負(fù)責(zé)人陳建勛告訴筆者。

以農(nóng)戶為單位的分散經(jīng)營(yíng)，很難進(jìn)行嚴(yán)格的質(zhì)量管理。橫縣農(nóng)業(yè)部門早已推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)抱團(tuán)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)每個(gè)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)都有龍頭企業(yè)帶動(dòng)發(fā)展，農(nóng)業(yè)合作社牽線搭橋。

截至目前，全縣共有農(nóng)民專業(yè)合作社564個(gè)，其中國(guó)家級(jí)示范社5家。經(jīng)過(guò)近幾年的發(fā)展，該縣農(nóng)民專業(yè)合作社發(fā)展數(shù)量位于南寧市首位，廣西全區(qū)的前列。

抱團(tuán)發(fā)展，還要“量尺”生產(chǎn)，橫縣積極推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，建立產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后各環(huán)節(jié)技術(shù)和管理標(biāo)準(zhǔn)?，F(xiàn)行實(shí)施的6個(gè)廣西地方標(biāo)準(zhǔn)，15個(gè)橫縣地方標(biāo)準(zhǔn)涉及優(yōu)質(zhì)水稻、甜玉米、蘑菇等產(chǎn)業(yè)。橫縣成為第八批國(guó)家級(jí)生態(tài)農(nóng)業(yè)綜合標(biāo)準(zhǔn)化示范縣。

用互聯(lián)網(wǎng)思維推動(dòng)政府角色轉(zhuǎn)變

橫縣縣委、縣政府歷來(lái)高度重視電子商務(wù)的發(fā)展，制定出臺(tái)相應(yīng)的扶持政策并落實(shí)專項(xiàng)的扶持資金，為橫縣電子商務(wù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，形成了濃厚的發(fā)展氛圍。

早在2006年，橫縣被國(guó)家信息產(chǎn)業(yè)部確定為廣西唯一一個(gè)全國(guó)首批農(nóng)村信息化綜合信息服務(wù)試點(diǎn)縣。2007年，國(guó)家科技部、國(guó)家工信部授權(quán)橫縣建立了“中國(guó)茉莉花茶電子商務(wù)平臺(tái)”，電子商務(wù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)不斷融合發(fā)展。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2014年，橫縣通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)購(gòu)物總額達(dá)4億元，位居南寧各縣前列，進(jìn)駐橫縣的快遞物流公司達(dá)30多家，活躍的電子商務(wù)用戶超過(guò)5萬(wàn)人，年銷售量約為15萬(wàn)件，下行包裹量達(dá)174萬(wàn)件。

今年以來(lái)，橫縣成立了以縣委、縣政府主要領(lǐng)導(dǎo)為組長(zhǎng)的電子商務(wù)發(fā)展工作領(lǐng)導(dǎo)小組，出臺(tái)了《橫縣電子商務(wù)發(fā)展實(shí)施方案》和《關(guān)于加快電子商務(wù)發(fā)展的若干意見(jiàn)（試行）》，并組建電子商務(wù)發(fā)展辦公室，大力謀劃推動(dòng)全縣電子商務(wù)加快發(fā)展。橫縣加大對(duì)電子商務(wù)企業(yè)特別是電商領(lǐng)軍企業(yè)的招商力度，促進(jìn)骨干企業(yè)做大做強(qiáng)。橫縣農(nóng)村淘寶勢(shì)頭良好；未來(lái)3年，還將建設(shè)300個(gè)以上的村級(jí)服務(wù)站覆蓋全縣所有行政村。“樂(lè)村淘”、“廣西電子商務(wù)進(jìn)萬(wàn)村”項(xiàng)目在橫縣也得到快速發(fā)展。

橫縣電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園現(xiàn)已揭牌啟用，進(jìn)駐了阿里巴巴、君橋教育、金花茶業(yè)、順來(lái)茶業(yè)等企業(yè)，50多家本土企業(yè)的100多種具有橫縣特色代表性產(chǎn)品已進(jìn)駐橫縣特色館。

橫縣縣委常委、副縣長(zhǎng)陳志杰表示，加快規(guī)劃建設(shè)“互聯(lián)網(wǎng)+”電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園二期工程，努力形成集花交易市場(chǎng)、花茶交易市場(chǎng)、上行企業(yè)、電商平臺(tái)企業(yè)、倉(cāng)儲(chǔ)物流、金融財(cái)稅、人才培訓(xùn)、檢測(cè)認(rèn)證等功能的完整電商生態(tài)圈；加大對(duì)電子商務(wù)發(fā)展的政策扶持力度，積極引導(dǎo)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與電商產(chǎn)業(yè)互動(dòng)融合，努力打造全區(qū)電商進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣、自治區(qū)電子商務(wù)示范基地。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。