眾所周知,集成灶品牌企業(yè)在目前,基本以浙江為主要生產(chǎn)基地,細(xì)分為嵊州和海寧兩大地域。但是,每當(dāng)行業(yè)內(nèi)盤點的時候,一定會有一個“異地”的品牌,但卻絕不會被遺漏,那就是風(fēng)田集成灶。與此同時,風(fēng)田集成灶也并沒有憑借地理優(yōu)勢而偏安一隅,在2017年全年,不斷進(jìn)行著產(chǎn)品、服務(wù)、營銷、渠道等多方面地共同推進(jìn),并取得了卓然的成績。
在潮流家電網(wǎng)對風(fēng)田集成灶總經(jīng)理阮小生的采訪中,他將這斐然的成績歸納為:“風(fēng)田將產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)品質(zhì)理念轉(zhuǎn)化為了行動,為客戶、為社會執(zhí)著追求,不斷圓夢、奔跑與騰飛!”
無懼行業(yè)壓力,練好“內(nèi)功”
在談及2017年的廚電市場時,阮小生表示:民以食為天,廚房電器與人們的生活息息相關(guān)。因此,2017年廚電市場持續(xù)增長也算是意料之中的。同時,伴隨著人們消費理念的改變以及生活的日益富足,集成灶作為廚房電器中新興的細(xì)分品類,從設(shè)計和功能等多個不同的角度,滿足了消費者日益增長的消費需求,并且破除了生活中,傳統(tǒng)廚電三件套所不可避免的“油脂無法分離”、“油煙過臉”等實際使用中的痛點,有一定的優(yōu)勢。還有一個重要的背景就是,目前集成灶市場規(guī)模較整個廚電行業(yè)來說,基數(shù)還是非常的小,因此增速非常驚人。在整個廚電市場表現(xiàn)出色的前提下,集成灶市場更是表現(xiàn)搶眼。
在這種有利的大環(huán)境下,風(fēng)田集成灶表現(xiàn)的也相當(dāng)不錯,業(yè)績超出了2017年年初預(yù)期。并且,近幾年都保持了成倍的增速發(fā)展。
對于2017年的成績,阮小生表示這其中“既有市場需求的外部因素,更有自我提升、完善自我和不斷歷練內(nèi)功的元素在里面。”但擁有機(jī)遇的同時,挑戰(zhàn)也不少,諸如海爾、美的等這樣的傳統(tǒng)大牌、綜合型電器企業(yè),也對集成灶項目略有涉足。對此,阮小生也表現(xiàn)得相當(dāng)樂觀:“大型家電品牌涉足集成灶行業(yè),首先說明了集成灶行業(yè)的前景廣闊;其次,能夠更好推動行業(yè)發(fā)展,吸引更多人關(guān)注集成灶行業(yè)。”
并且,風(fēng)田在2017年的行動也讓潮流家電網(wǎng)看到了阮小生的底氣。為了制造出好品質(zhì)的產(chǎn)品,風(fēng)田引進(jìn)了德國先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備與加工工藝,包括各類大型激光切割機(jī)、自動激光焊接機(jī)、數(shù)控沖壓等全自動生產(chǎn)設(shè)備。同時風(fēng)田積極從消費者需求出發(fā),為解決廚房“蒸”問題,推出風(fēng)田蒸享款集成灶,造型精致,能與各種廚房的構(gòu)造完美貼合。采用全觸屏微電腦控制,操作簡單,選時間、選溫度、調(diào)時間,三步搞定。搭配有蒸箱新式烹飪方式,全程電腦智能優(yōu)化,不破壞食物本身的分子結(jié)構(gòu),保留食物原有營養(yǎng)成分。更好地貼近中國消費者的需求,提供以消費者切實需要的、滿意的產(chǎn)品。此外,風(fēng)田作為集成灶國家標(biāo)準(zhǔn)起草單位,國家高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)定單位,也擁有自己產(chǎn)品室溫核心競爭力——吸得凈、洗得凈的自動蒸汽清洗等專利技術(shù)。
在重視產(chǎn)品本身的同時,風(fēng)田也非常重視產(chǎn)品所帶來的服務(wù)問題。在2017年風(fēng)田開設(shè)了小灶班。目的是為進(jìn)一步提升專賣人員的綜合素質(zhì)及服務(wù)意識,解決了傳統(tǒng)“大鍋飯”培訓(xùn)模式中授課老師與參訓(xùn)人員互動交流較少,培訓(xùn)效果不盡如人意的局面。這也是風(fēng)田公司創(chuàng)新推出的培訓(xùn)方式。
背靠優(yōu)秀品牌,將更“外向”
在產(chǎn)品市場規(guī)模不大,行業(yè)品牌格局并不是特別明朗的現(xiàn)狀下,能夠首先樹立品牌無疑是集成灶企業(yè)們“成功的一半”,因此,在以產(chǎn)品為基本立足點、“練好自己的內(nèi)功”的同時,風(fēng)田也更加注重品牌形象的建立和升級。
自2017年3月全國優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商年會舉辦以來,風(fēng)田大動作頻頻見諸于媒體及行業(yè)。舉辦“風(fēng)田杯全國炫美廚房大賽”,倡導(dǎo)健康幸福生活;攜手居然之家,舉辦第二屆集成灶節(jié)為行業(yè)正名;獨家冠名“江西好聲音”,讓夢想與健康同行.....
除了這些活動和贊助之外,在2017年9月,風(fēng)田參加了以“一帶一路”沿線國家和地區(qū)為主要參展對象的中阿博覽會,與我國高鐵、華為以及中銀智能服務(wù)機(jī)器人等展品一同向世界,展示了我國重大科技創(chuàng)新成果及高新技術(shù)企業(yè)的設(shè)備。
2017年下半年,風(fēng)田攜手同樣處于極速上升中的青年男演員鄧倫,借助鄧倫陽光、健康、踏實的暖男形象,傳承中國文化,弘揚健康、時尚的愛家理念,向公眾傳播風(fēng)田時尚、低碳、環(huán)保、節(jié)能、健康的品牌形象。
對于2018年,阮小生表示風(fēng)田集成灶品牌將大跨步升級。除了繼續(xù)全程贊助全新的第三季江西好聲音所有賽區(qū)的海選、復(fù)賽、決賽及總決賽,還將在中央電視臺多個頻道進(jìn)行品牌推廣,以及全國幾乎所有的高鐵廣告進(jìn)行宣傳投放,還有大力度的百度、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)宣傳投放。
目前我們也已經(jīng)可以看到,風(fēng)田已經(jīng)開始兌現(xiàn)他的諾言。2018年1月28日,中國高鐵城市品牌計劃——風(fēng)田集成灶&全國高鐵列車電視簽約儀式和啟動儀式在武漢高鐵站隆重舉行!武鐵中力文化傳媒沈凱部長、風(fēng)田集成灶總經(jīng)理阮小生、北京高和譽遠(yuǎn)文化傳媒副總郭福強(qiáng)等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓以及眾多媒體代表,共同見證了風(fēng)田集成灶與中國高鐵列車電視牽手的美好時刻。
2017年作為風(fēng)田品牌升級的開啟和預(yù)熱的一年,為2018年的大跨步發(fā)展打下了堅實的基礎(chǔ)。相信在2018年,風(fēng)田會站在2017年所打下的堅實的產(chǎn)品和品牌的基石上,迸發(fā)出新的光芒。
備注:數(shù)據(jù)僅供參考,不作為投資依據(jù)。
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