溫和增長(zhǎng)的洗衣機(jī)市場(chǎng) 只有海爾和其他？

2017年的洗衣機(jī)市場(chǎng)并不算火爆，按照奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)，年度銷量增長(zhǎng)僅有1.4%。蘇寧易購聯(lián)合中怡康、中國(guó)家用電器研究院發(fā)布的《2018洗衣機(jī)行業(yè)白皮書》也顯示，未來3-5年洗衣機(jī)市場(chǎng)將迎來“慢牛”式增長(zhǎng)。

市場(chǎng)雖然增長(zhǎng)緩慢，但品牌競(jìng)爭(zhēng)格局卻在發(fā)生微妙變化。釘科技注意到，頂部品牌的優(yōu)勢(shì)正在擴(kuò)大，馬太效應(yīng)持續(xù)影響洗衣機(jī)市場(chǎng)。

先看具體數(shù)據(jù)。

釘科技注意到，2月1日，中怡康發(fā)布洗衣機(jī)第4周數(shù)據(jù)：海爾以34.5%的份額位居行業(yè)第一，比二、三名之和還多5個(gè)百分點(diǎn)，同比增長(zhǎng)7.2%，也是NO.1。

仔細(xì)分析以上數(shù)據(jù)，有三點(diǎn)值得關(guān)注：

一是海爾洗衣機(jī)不僅份額第一，更可怕的是增速也是第一。海爾洗衣機(jī)保持了7.2%的增長(zhǎng)，而份額第二、第三名的品牌分別只有-0.7%和2.1%的增長(zhǎng)。一般來說，大體量基礎(chǔ)上保持高增速并不現(xiàn)實(shí)，如同發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)增速普遍不如新興的發(fā)展中國(guó)家一樣。大象還在奔跑，對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來說，是一件恐怖的事情。

二是主要細(xì)分市場(chǎng)份額同樣位列第一，并將第二、第三名拉開了很大的距離。在波輪市場(chǎng)，海爾洗衣機(jī)份額為40.4%，比第二、三名之和多15個(gè)百分點(diǎn)，當(dāng)周同比增長(zhǎng)8.2%，增幅最高。在滾筒市場(chǎng)，海爾洗衣機(jī)份額占比32.3%位居行業(yè)第一，比第二名多了11.5個(gè)百分點(diǎn)，當(dāng)周同比增長(zhǎng)8.1%，在行業(yè)大多數(shù)品牌都呈負(fù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)下，海爾洗衣機(jī)是正向增長(zhǎng)最快的。

三是單品實(shí)力強(qiáng)勁，暢銷榜占據(jù)了半壁江山。在一些產(chǎn)品市場(chǎng)，銷量排名靠前的品牌，往往依靠機(jī)海戰(zhàn)術(shù)和低價(jià)策略刺激整體銷量的提升，缺少真正的爆品。海爾洗衣機(jī)的可怕之處在于，其不僅整體銷量絕對(duì)領(lǐng)先，而且打造出了一批爆品。數(shù)據(jù)顯示，在洗衣機(jī)單型號(hào)排名中，前3型號(hào)都是海爾集團(tuán)洗衣機(jī)，第一名是高端品牌卡薩帝8.5公斤洗烘一體,第二名是海爾洗烘一體機(jī)。此外，在前10型號(hào)里，海爾洗衣機(jī)獨(dú)攬了五位，占據(jù)半壁江山。

單周的數(shù)據(jù)足以管中窺豹。實(shí)際上，放眼2017年全年，海爾洗衣機(jī)的成績(jī)?cè)谌蛞矡o出其右。2018年1月1日，世界權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際發(fā)布2017年全球洗衣機(jī)市場(chǎng)品牌份額數(shù)據(jù)，海爾洗衣機(jī)以14.6%的市場(chǎng)份額位居第一。韓系的LG和三星分別以8.3%和6.6%的市場(chǎng)份額位居2、3名。

從數(shù)據(jù)不難看出，海爾洗衣機(jī)的優(yōu)勢(shì)即便放到全球，也非常大。海爾洗衣機(jī)的全球份額，幾乎等于三星和LG的份額總和。

釘科技分析認(rèn)為，洗衣機(jī)市場(chǎng)在溫和增長(zhǎng)的大背景下，將出現(xiàn)兩大發(fā)展趨勢(shì)：一是技術(shù)升級(jí)會(huì)加速，尤其是分區(qū)洗、烘干、智能化等新技術(shù)會(huì)加快升級(jí)和應(yīng)用，讓行業(yè)有新的增長(zhǎng)動(dòng)力；二是頭部品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈，這將進(jìn)一步擠壓二三線品牌的市場(chǎng)空間。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。