海爾洗衣機(jī)雙11四大電商平臺(tái)均居第一

備受關(guān)注的雙11“電商大戰(zhàn)”已經(jīng)落下帷幕，據(jù)第三方最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，海爾洗衣機(jī)在天貓、京東、蘇寧、國(guó)美4大平臺(tái)銷量額均為第一，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)增長(zhǎng)100%以上，創(chuàng)下歷史新高。其中，在京東平臺(tái)增幅高達(dá)180%。

海爾洗衣機(jī)之所以能夠在雙11電商大戰(zhàn)中穩(wěn)居第一并實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，這除了海爾洗衣機(jī)的品牌實(shí)力外，還得益于其對(duì)消費(fèi)需求的精準(zhǔn)掌控和差異化滿足。

一直以來，海爾對(duì)用戶體驗(yàn)端的痛點(diǎn)需求非常關(guān)注。調(diào)查顯示，55%的用戶會(huì)抱怨自家洗衣機(jī)運(yùn)行時(shí)噪音過大。針對(duì)用戶的這一痛點(diǎn)，海爾洗衣機(jī)創(chuàng)新采用新西蘭國(guó)寶級(jí)品牌斐雪派克直驅(qū)變頻電機(jī)，讓洗衣過程更安靜，更平穩(wěn)。目前，直驅(qū)電機(jī)已在海爾水晶滾筒等中高端產(chǎn)品中普及。雙11期間，海爾直驅(qū)變頻洗衣機(jī)在京東平臺(tái)當(dāng)天的銷量就相當(dāng)于京東直驅(qū)洗衣機(jī)近1年半的總量。

海爾還精準(zhǔn)把握住用戶從洗衣到洗干一體的趨勢(shì)，在此次雙11主推8公斤變頻洗烘一體滾筒洗衣機(jī)。該洗衣機(jī)創(chuàng)新使用V6蒸汽烘干技術(shù)，變溫蒸汽烘干更呵護(hù)，真正做到即洗即穿。據(jù)了解，該單品在雙11當(dāng)天銷量是去年海爾洗烘一體機(jī)品類的3倍多，并一度成為天貓洗衣機(jī)品類中的TOP1。

此外，針對(duì)用戶大容量洗滌需求，海爾洗衣機(jī)在雙11期間還將8公斤以上大容量洗衣機(jī)作為主打產(chǎn)品，并在全網(wǎng)首推10公斤大容量洗衣機(jī)。在天貓渠道，海爾洗衣機(jī)8公斤以上的大容量洗衣機(jī)銷售額占比達(dá)69%。

有業(yè)內(nèi)人士指出，聚焦用戶需求調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、研發(fā)差異化產(chǎn)品精準(zhǔn)滿足用戶的高品質(zhì)生活追求，這是海爾洗衣機(jī)取得雙11銷售第一并持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的根本原因之所在。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。