過(guò)去一年,清潔電器行業(yè)面臨增速放緩、品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈、產(chǎn)品同質(zhì)嚴(yán)重等一系列問(wèn)題,站在2024年的門(mén)檻上,我們不禁要問(wèn),清潔電器市場(chǎng)的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)究竟在哪里?是技術(shù)創(chuàng)新帶來(lái)的產(chǎn)品升級(jí),還是消費(fèi)者需求變化引發(fā)的市場(chǎng)細(xì)分?通過(guò)梳理行業(yè),我們得出2024年清潔電器行業(yè)四大機(jī)會(huì)方向。
機(jī)會(huì)點(diǎn)一:發(fā)力海外,布局線下
從全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看,iRobot依然占有比較高的份額,尤其是北美和日本市場(chǎng),但隨著亞馬遜終止收購(gòu)iRobot,國(guó)產(chǎn)品牌全球化發(fā)力的最佳時(shí)機(jī)已經(jīng)來(lái)臨。首先,國(guó)內(nèi)追覓科技、科沃斯、石頭等掃地機(jī)器人廠商技術(shù)能力、產(chǎn)品能力遙遙領(lǐng)先海外,全能款的產(chǎn)品形態(tài)在全球市場(chǎng)廣受歡迎;其次,歐美發(fā)達(dá)國(guó)家,掃地機(jī)器人普及度較高,且用戶有一定的消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)能力。當(dāng)前,全球化發(fā)力正當(dāng)時(shí),以追覓、科沃斯、石頭為代表的企業(yè),正在全球市場(chǎng)大殺四方。
隨著電商快速發(fā)展、短視頻直播爆火,也讓清潔電器的發(fā)展搭上了快速順風(fēng)車,尤其是像洗地機(jī)品類,直播帶來(lái)更加直觀的使用展示,吸引了很多消費(fèi)者下單購(gòu)買(mǎi),但當(dāng)前線上也面臨流量紅利見(jiàn)頂、價(jià)格戰(zhàn)、營(yíng)銷費(fèi)用高等問(wèn)題。反觀線下,競(jìng)爭(zhēng)并不是很激烈,且線下能夠保證高端售賣(mài)。過(guò)去一年,清潔電器頭部品牌紛紛在加大線下布局力度,線下于品牌而言,不僅承擔(dān)了渠道的擴(kuò)充,更是品牌建設(shè)、品牌認(rèn)知必不可少的基石。
機(jī)會(huì)點(diǎn)二:把握高端,引領(lǐng)行業(yè)
首先,相較于低端市場(chǎng)的價(jià)格廝殺,高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)并不是很激烈,它需要品牌有強(qiáng)有力的技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新支撐,很多品牌的產(chǎn)品了達(dá)不到如此高度;其次,高端市場(chǎng)能夠?yàn)槠髽I(yè)提供利潤(rùn)保證,從而繼續(xù)推動(dòng)企業(yè)研發(fā)創(chuàng)新,以此形成良性循環(huán);最后,高端市場(chǎng)對(duì)于品牌塑造和用戶認(rèn)知建設(shè)至關(guān)重要。以追覓科技為例,奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2023年,在整體線上清潔電器5000元高端市場(chǎng),追覓科技憑借32.9%的占有率位居第一,在高端市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)重圍。追覓科技之所以能夠取得如此亮眼的成績(jī),離不開(kāi)其掃地機(jī)器人品類的貢獻(xiàn),憑借行業(yè)首創(chuàng)仿生機(jī)械臂、超薄嵌入式產(chǎn)品等高端產(chǎn)品,追覓成功躋身掃地機(jī)器人第一梯隊(duì),成為2023年掃地機(jī)器人行業(yè)頭部TOP5中增速最快的品牌,線上銷額同比增長(zhǎng)116%,線上銷量同比增長(zhǎng)83%,增速均位居第一。2024年,無(wú)論是掃地機(jī)器人在高端市場(chǎng)的持續(xù)突破,還是洗地機(jī)高端彌補(bǔ)2023年的空缺,高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)既至關(guān)重要,又會(huì)更加激烈。
機(jī)會(huì)點(diǎn)三:價(jià)格下探,人群破圈
從滲透率角度來(lái)看,國(guó)內(nèi)掃地機(jī)器人滲透率5%左右,洗地機(jī)滲透率2%左右,如此低的滲透率,很重要的原因在于高產(chǎn)品定價(jià)下,傳統(tǒng)掃把、拖把的替代性很強(qiáng)。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2023年洗地機(jī)線上均價(jià)2289元,同比下降19%,而全能款掃地機(jī)均價(jià)4091元,同比下降8%,即便如此,對(duì)于很多消費(fèi)者而言,價(jià)格依舊很貴,但通過(guò)比較產(chǎn)品BOM成本和零售價(jià)格來(lái)看,仍有下探空間,去年,我們看到以石頭、美的為代表的品牌,率先將掃地機(jī)器人和洗地機(jī)價(jià)格下探,收到了顯著的效果,我們認(rèn)為,2024年清潔電器價(jià)格將會(huì)進(jìn)一步下探,通過(guò)高性價(jià)比產(chǎn)品,帶來(lái)更多人群的覆蓋,從而提升品類滲透。
機(jī)會(huì)點(diǎn)四:聚焦用戶,做好產(chǎn)品
深挖用戶使用痛點(diǎn),做真正用戶需要的功能創(chuàng)新。過(guò)去的一年,我們發(fā)現(xiàn)很多產(chǎn)品功能創(chuàng)新,有很多并沒(méi)有站在消費(fèi)者視角,而是為了創(chuàng)新而創(chuàng)新,為了產(chǎn)品溢價(jià)而創(chuàng)新,很多功能沒(méi)有從實(shí)際使用角度出發(fā),去解決消費(fèi)者在產(chǎn)品使用過(guò)程中的痛點(diǎn),在當(dāng)下產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢(shì)嚴(yán)重,創(chuàng)新愈發(fā)艱難,但正是基于此,更要謹(jǐn)而甚之,做有差異化、基于用戶痛點(diǎn)的消費(fèi)者需求的創(chuàng)新。
在探尋2024年清潔電器市場(chǎng)的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)時(shí),我們不難發(fā)現(xiàn),無(wú)論是技術(shù)創(chuàng)新、消費(fèi)者需求變化,還是市場(chǎng)細(xì)分和渠道擴(kuò)充,都為清潔電器市場(chǎng)帶來(lái)了無(wú)限可能。然而,市場(chǎng)的變化總是充滿了不確定性和挑戰(zhàn),要想在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出,就必須保持敏銳的洞察力,緊跟行業(yè)步伐,不斷創(chuàng)新和進(jìn)步,只有這樣,才能把握住清潔電器市場(chǎng)的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)。
備注:數(shù)據(jù)僅供參考,不作為投資依據(jù)。
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