2017年全年,東風(fēng)啟辰終端銷售累計(jì)143031輛,同比增長22.7%。這是東風(fēng)啟辰二次創(chuàng)業(yè)元年交出的首份成績單。
根據(jù)東風(fēng)啟辰在年末溝通會(huì)上透露的數(shù)據(jù),2017年12月東風(fēng)啟辰終端銷售為22266輛,同比增長61.8%,創(chuàng)歷史單月新高。2017年全年,東風(fēng)啟辰終端銷售累計(jì)143031輛,同比增長22.7%。
這是東風(fēng)啟辰自去年2月從東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司中獨(dú)立出來,完成由合資自主向東風(fēng)旗下新自主品牌的身份轉(zhuǎn)換,開始“二次創(chuàng)業(yè)”之后的首份成績單。
整個(gè)2017年,東風(fēng)啟辰以全新的企業(yè)定位、全新的企業(yè)形象、全新的價(jià)值服務(wù),開啟了從品質(zhì)啟辰向魅力啟辰發(fā)展升級(jí)的新篇章。功夫不負(fù)有心人,東風(fēng)啟辰的創(chuàng)業(yè)元年的業(yè)績也果然不負(fù)眾望。
全新產(chǎn)品不斷推出 2017年完美收官
“天下武功,唯快不破。”東風(fēng)啟辰的高速增長得益于高效運(yùn)作和快速反應(yīng)力。2月份,新品牌獨(dú)立后,東風(fēng)啟辰加快了新品推出速度,接連推出M50V、全新啟辰D60和全新啟辰T70三款新車,再加上2016年12月底上市的啟辰T90,東風(fēng)啟辰進(jìn)一步完善了SUV、MPV和轎車等區(qū)隔領(lǐng)域產(chǎn)品矩陣,也為后續(xù)的增長奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
9月,在啟辰品牌7周年盛典上,東風(fēng)啟辰更換了品牌新Logo。作為東風(fēng)啟辰LOGO煥新后的首款高品質(zhì)智聯(lián)轎車,全新啟辰D60于11月2日上市以來,憑借“高端智聯(lián)科技、寬大舒適空間、上乘顏值造型、更好合資品質(zhì)”等諸多亮點(diǎn),在12月終端銷售達(dá)到8,856輛,環(huán)比增長101.6%。
而作為東風(fēng)啟辰旗下高品質(zhì)智聯(lián)SUV,全新啟辰T70在2017年12月7日上市。上市不到1個(gè)月,終端銷售5,475輛,環(huán)比增長39.5%,繼續(xù)擔(dān)綱東風(fēng)啟辰銷量的“主力軍”。全新啟辰T70與全新啟辰D60形成“雙劍出鞘”格局,成為東風(fēng)啟辰提振銷量的兩大主力。
啟辰T90的則依舊扮演東風(fēng)啟辰“優(yōu)等生”角色,2017年12月終端銷售5,245輛,環(huán)比增長29.4%,創(chuàng)單月歷史新高。部署MPV市場(chǎng)的M50V在12月份也取得了環(huán)比16.8%的快速增長。
全新啟辰D60、全新啟辰T70和啟辰T90一起,成為東風(fēng)啟辰銷量豐收的“定盤之子”,更使得東風(fēng)啟辰在2017年依靠打造更具差異化的市場(chǎng)競爭優(yōu)勢(shì),交出了一份亮眼的成績單,打贏了再創(chuàng)業(yè)元年市場(chǎng)的收官戰(zhàn)。
2018年蓄勢(shì)待發(fā)
2018年汽車市場(chǎng)的影響因素整體偏負(fù)面,在乘用車增長乏力的背景下,預(yù)計(jì)2018年全年汽車銷量增速不會(huì)高于今年。中汽協(xié)秘書長助理許海東預(yù)測(cè),2018年,國內(nèi)汽車市場(chǎng)或銷售2987萬輛,預(yù)計(jì)增速為3%。
盡管整體車市面臨增長的乏力,但剛剛起航的東風(fēng)啟辰似乎有信心在2018年再打一次勝仗。東風(fēng)啟辰副總經(jīng)理馬磊有信心地表示,在2017年快速增長的基礎(chǔ)上,2018年啟辰銷量增速還要翻番,力爭實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷20萬輛的目標(biāo)。
實(shí)際上,在去年的廣州車展上,東風(fēng)啟辰已經(jīng)發(fā)布了全新的2018年戰(zhàn)略,以“高品質(zhì)”、“智聯(lián)”為核心,持續(xù)提升產(chǎn)品、技術(shù)、造型、制造和渠道等全價(jià)值鏈實(shí)力,打造主流高價(jià)值的中國品牌。
產(chǎn)品方面,持續(xù)提升產(chǎn)品價(jià)值,建立啟辰SUV 產(chǎn)品矩陣;網(wǎng)聯(lián)方面,在智聯(lián)上持續(xù)發(fā)力,創(chuàng)造高效、人性化的體驗(yàn);造型方面,打造家族化的設(shè)計(jì),全面提升造型的質(zhì)感與檔次感;制造方面,進(jìn)一步鞏固品質(zhì)基石,帶來更可靠的移動(dòng)體驗(yàn);渠道方面,持續(xù)完善渠道布局,帶來貼心便利的服務(wù)體驗(yàn)。
據(jù)馬磊透露,在2018年的北京車展上,啟辰第二代全新概念車將亮相,其將代表目前啟辰設(shè)計(jì)的最新思路和水平,啟辰T90也將在2018年迎來第一款改版車型。而到2019年,東風(fēng)啟辰將推出2-3款全新的純電動(dòng)車。
作為年輕的自主品牌,東風(fēng)啟辰正在努力抓住機(jī)遇,實(shí)現(xiàn)突破。而我們也期待這樣一個(gè)品牌能夠在2018年再次證明自己的實(shí)力。正如東風(fēng)啟辰汽車公司總經(jīng)理周先鵬指出,東風(fēng)啟辰的創(chuàng)立,抓住了中國自主市場(chǎng)發(fā)展的最后一個(gè)窗口期、機(jī)遇期、黃金期,肩負(fù)著創(chuàng)業(yè)創(chuàng)變的使命、承載著做大做強(qiáng)的夢(mèng)想。
備注:數(shù)據(jù)僅供參考,不作為投資依據(jù)。
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