2023年家用除濕機市場總結(jié)及2024年展望

需求動力不足，規(guī)模增長負(fù)重前行

現(xiàn)階段，我國生產(chǎn)的家用除濕機產(chǎn)品主要銷往海外，國內(nèi)市場受制于居民消費觀念偏差、區(qū)域、季節(jié)特點突出及房地產(chǎn)市場低迷等多種因素，目前除濕機市場仍處于培育期的小體量低速發(fā)展階段，且主要聚焦于線上渠道。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)，2023年中國家用除濕機市場（含部分家商兩用機型）零售量為239.3萬臺，同比下滑18.3%；零售額為26.6億元，同比下滑14.2%。其中，線上市場零售量占比超70%。分季節(jié)來看，夏季雨季對全年的銷量貢獻突出，此外冬春交際的2月份“回南天”對市場也有明顯的拉動作用。

馬太效應(yīng)加劇，品牌競爭分層

2023年的家用除濕機線上市場共有品牌211個，相比于2022年的186個品牌，其中退出品牌43個，新增品牌68個，在除濕機市場相對黯淡的年景下依然實現(xiàn)了品牌新增。不過這些新增品牌更多是將除濕機產(chǎn)品作為原本業(yè)務(wù)的拓展延伸，或可以稱之為試水，并非孤注一擲的押寶創(chuàng)業(yè)。從品牌集中度來看，行業(yè)龍頭已然形成，并在馬太效應(yīng)愈演愈烈下，頭部品牌地位進一步鞏固，腰部品牌競爭激烈，長尾品牌或?qū)⒚媾R洗牌。這從熱銷機型中也可見端倪，線上TOP20機型中德業(yè)、美的、多樂信三家品牌的數(shù)量占比高達80%。

產(chǎn)品日益聚焦化，行業(yè)以降價促升級

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，家用除濕機中0-5L、10-15L、20-25L日除濕量段產(chǎn)品最受消費者歡迎，不過5L以下產(chǎn)品由于除濕量過小、除濕效果不明顯，需求量正在萎縮。據(jù)了解，市場中18L、20L、22L、30L日除濕量的家用除濕機產(chǎn)品日漸成為消費者的主流選擇。此外，在消費分級大環(huán)境下，除濕機產(chǎn)品價格的普遍下滑，也促使50L以上日除濕量的產(chǎn)品因其性價比的提高而零售量占比有所提升（其中80L以上日除濕量產(chǎn)品多為家商兩用機）。進而實現(xiàn)了整個行業(yè)以降價為引，行結(jié)構(gòu)升級之實——拉動行業(yè)均價的提升。

2024年國內(nèi)家用除濕機市場展望

步入2024年，國內(nèi)家用除濕機市場會有怎樣新的變化？據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，1月國內(nèi)家用除濕機線上零售量同比增長36.0%，零售額同比增長29.4%。其中固然有受同期春節(jié)假期低基數(shù)的影響，但也一定程度反映出市場底色不錯。1月線上家用除濕機均價同比下滑4.9%，降價趨勢或?qū)⒊掷m(xù)。培育期的除濕機市場，降價成為行之有效的手段。結(jié)合近期的“回南天”助力，想必Q1市場會有不錯的起色。至于全年情況如何，還需看能夠直接刺激消費需求的夏季梅雨天氣情況如何，奧維云網(wǎng)（AVC）樂觀預(yù)計2024年家用除濕機市場同比小幅增長2.1%，在放價刺激及天氣助力下銷量或?qū)⑦_到244.4萬臺。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。