廣西體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展探索：全民健身　產(chǎn)業(yè)富礦待深挖

8月8日，南寧青秀山，5000多名群眾歡聚一堂，太極拳、花式足球、花式跳繩、廣場(chǎng)舞、健身操……在一項(xiàng)項(xiàng)熱力四射的體育項(xiàng)目展示中，第七屆廣西體育節(jié)拉開(kāi)序幕。

為期100天、涵括511項(xiàng)賽事活動(dòng)的廣西體育節(jié)，是廣西推動(dòng)全民健身的舉措之一。自治區(qū)政府《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的實(shí)施意見(jiàn)》提出，到2025年，廣西體育產(chǎn)業(yè)的總規(guī)模要達(dá)到1300億元。推動(dòng)全民健身，夯實(shí)消費(fèi)基礎(chǔ)，正是廣西發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的主要抓手和突破口。

全民健身如火如荼

南寧某設(shè)計(jì)公司的職員邵先生，如今每周都要打三四場(chǎng)羽毛球。邵先生幾年前從外地來(lái)南寧工作，很快就有了“重大發(fā)現(xiàn)”：走在大街小巷，總能碰到背著球包的人，羽毛球館也隨處可見(jiàn)。一天，好奇的邵先生走進(jìn)球館，羽毛球從此進(jìn)入了他的生活?！澳蠈幋蛴鹈虻姆諊鷮?shí)在太好了，只要你肯走進(jìn)球館，很快就能融入其中?！?/p>

邵先生所言不虛。據(jù)2011年公布的全國(guó)第六次人口普查數(shù)據(jù)，南寧市有360多個(gè)羽毛球場(chǎng)，占地13.8萬(wàn)平方米。南寧市羽毛球協(xié)會(huì)去年舉辦的業(yè)余羽毛球聯(lián)賽，有100多個(gè)業(yè)余羽毛球俱樂(lè)部（球群）參加，賽期長(zhǎng)達(dá)半年。

羽毛球熱只是廣西全民健身熱潮之一斑。

全民健身是近年來(lái)廣西體育工作的重心，各級(jí)政府和有關(guān)部門(mén)下了不少工夫，取得了一定的成效。

體育節(jié)就是廣西全民健身最響亮的品牌，也是廣西影響最大、覆蓋面最廣、內(nèi)容最豐富的全民健身盛會(huì)。去年的第六屆廣西體育節(jié)，有縣（市、區(qū)）級(jí)以上各類(lèi)賽事活動(dòng)545項(xiàng)，村屯（社區(qū)）活動(dòng)1000余場(chǎng)次，參與人次40多萬(wàn)，現(xiàn)場(chǎng)觀眾逾480萬(wàn)人次。今年的第七屆體育節(jié)，活動(dòng)內(nèi)容更加豐富、覆蓋范圍更加廣泛，預(yù)計(jì)全區(qū)將有上千萬(wàn)人次參與體育賽事活動(dòng)。

萬(wàn)村農(nóng)民籃球賽也是廣西全民健身工作的一個(gè)創(chuàng)舉、一大亮點(diǎn)。

萬(wàn)村農(nóng)民籃球賽于2006年開(kāi)始舉辦。前3屆累計(jì)有3.39萬(wàn)支農(nóng)民籃球隊(duì)參賽，參賽農(nóng)民運(yùn)動(dòng)員46萬(wàn)余人次，吸引觀眾4642萬(wàn)余人次，被譽(yù)為“中國(guó)農(nóng)民NBA”。

除了這些大型賽事活動(dòng)，大大小小、形形色色的群眾體育活動(dòng)，從年頭到年尾，從白天到夜晚，從城市到農(nóng)村，幾乎沒(méi)有間斷過(guò)。用如火如荼、遍地開(kāi)花來(lái)形容廣西的全民健身活動(dòng)，毫不為過(guò)。

全民健身商機(jī)巨大

全民健身是體育產(chǎn)業(yè)的富礦，它帶來(lái)的量大面廣的消費(fèi)需求，蘊(yùn)含著無(wú)比巨大的商機(jī)。

“近年來(lái)，以家庭、個(gè)人需求為主，參與性較強(qiáng)的體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展很快，如跑步、徒步、戶外等運(yùn)動(dòng)。”涉足體育產(chǎn)業(yè)十余年的廣西紅樹(shù)林戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部董事長(zhǎng)陳理告訴記者，“紅樹(shù)林”每年固定組織的一個(gè)徒步活動(dòng)，參加人數(shù)有幾千人，會(huì)吸引很多企業(yè)來(lái)贊助、參與，贊助金額可達(dá)數(shù)十萬(wàn)元。

在一家區(qū)直文化企業(yè)供職的鄭小姐，是一名跑步愛(ài)好者，3年前開(kāi)始跑步的她，如今已變成跑步達(dá)人。她說(shuō)：“我是一個(gè)裝備控，比如GPS手表、壓縮衣服褲子，以及各種不同訓(xùn)練目的的跑鞋，每年要花七八千元?！彼€要參加兩三個(gè)馬拉松賽，這樣一來(lái)，每年的跑步消費(fèi)超過(guò)1萬(wàn)元。

雖然不是每個(gè)“跑友”都這么燒錢(qián)，但群眾跑步熱持續(xù)升溫。2015年，全國(guó)共有120個(gè)馬拉松賽事，這一數(shù)字是2011年的5.5倍。群眾跑步熱帶來(lái)的商機(jī)已經(jīng)開(kāi)始被嗅覺(jué)敏銳的商家爭(zhēng)搶。

全民健身熱潮引出的不僅是個(gè)人的體育消費(fèi)需求。

牛遼村，來(lái)賓市興賓區(qū)小平陽(yáng)鎮(zhèn)的一個(gè)小村屯，村民們總喜歡聚在寬闊的休閑健身廣場(chǎng)，喜滋滋地聊家常、“曬”幸福。這個(gè)僅135戶685人的鄉(xiāng)村，幾年前籌資300多萬(wàn)元，建成了廣西首個(gè)農(nóng)民健身公園。而建這個(gè)公園，正是萬(wàn)村農(nóng)民籃球賽引起的。

萬(wàn)村農(nóng)民籃球賽激發(fā)了農(nóng)民參與體育活動(dòng)的積極性，廣西農(nóng)村由此刮起興建籃球場(chǎng)之風(fēng)，并進(jìn)一步帶動(dòng)了村級(jí)公共服務(wù)中心建設(shè)。截至2013年，廣西建成村級(jí)公共服務(wù)中心4628個(gè)，累計(jì)投入資金15億余元。

正因?yàn)槿窠∩韺?duì)體育產(chǎn)業(yè)的重要意義，2014年10月，《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》明確提出：“將全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略。”

國(guó)家發(fā)改委負(fù)責(zé)人在解讀《意見(jiàn)》時(shí)表示，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力就源自于群眾健身意識(shí)的增強(qiáng)和多層次、多樣化的體育需求。

“全民健身是帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、拉動(dòng)基本體育消費(fèi)的基礎(chǔ)?！弊灾螀^(qū)體育局副局長(zhǎng)張冬梅對(duì)此也有著深切的體會(huì)。

全民健身價(jià)值待挖

廣西近年來(lái)多舉措推動(dòng)全民健身，贏得了掌聲，卻沒(méi)打開(kāi)市場(chǎng)。政府投入多，企業(yè)參與少，轟轟烈烈的活動(dòng)并沒(méi)有換來(lái)紅紅火火的產(chǎn)業(yè)。

目前，廣西體育產(chǎn)業(yè)整體處于規(guī)模小、分布散、效率低的“剛起步”狀態(tài)。如何將全民健身由“事業(yè)”變成“產(chǎn)業(yè)”，并由此帶動(dòng)廣西體育產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，仍是擺在有關(guān)部門(mén)面前一道亟需解決的難題。

有人認(rèn)為，廣西企業(yè)對(duì)全民健身蘊(yùn)含的產(chǎn)業(yè)價(jià)值認(rèn)識(shí)不足，就是原因之一。拿萬(wàn)村農(nóng)民籃球賽來(lái)說(shuō)，十多萬(wàn)名參賽隊(duì)員的球服球鞋，比賽期間消耗的飲料，超過(guò)1000萬(wàn)人次觀眾帶來(lái)的各種消費(fèi)，直接間接的廣告效應(yīng)等等，其產(chǎn)業(yè)價(jià)值之大，并沒(méi)有被企業(yè)真正認(rèn)識(shí)。

自治區(qū)體育局副局長(zhǎng)張冬梅認(rèn)為，群眾性賽事的商業(yè)開(kāi)發(fā)，需要借助專(zhuān)業(yè)的體育賽事運(yùn)營(yíng)公司充分發(fā)掘賽事資源的商業(yè)價(jià)值。“廣西既缺乏賽事運(yùn)營(yíng)的專(zhuān)業(yè)人才，也缺乏專(zhuān)業(yè)的運(yùn)營(yíng)公司?！?/p>

人民群眾潛在的健身消費(fèi)需求，是全民健身這個(gè)產(chǎn)業(yè)富礦最大的礦脈所在。

經(jīng)常健身鍛煉的覃先生給記者算了一筆賬：“廣西打羽毛球的人特別多，南寧的行情是包球包場(chǎng)地每人每場(chǎng)20元，每周打兩場(chǎng)，一年就是1920元，再加上球服、球鞋、球拍的費(fèi)用，每年3000多元。游泳、騎自行車(chē)健身的人也很多，每年花費(fèi)幾千上萬(wàn)元是常事?！?/p>

自治區(qū)政府《實(shí)施意見(jiàn)》要求，到2025年，廣西“人均體育場(chǎng)地面積達(dá)到兩平方米以上，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)達(dá)到40%以上?！卑磸V西現(xiàn)在的人口計(jì)算，40%就是2000多萬(wàn)人，如此龐大的一個(gè)體育鍛煉群體，其消費(fèi)需求所蘊(yùn)含的產(chǎn)業(yè)價(jià)值可想而知。

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，廣西體育產(chǎn)業(yè)存在的差距和不足，換個(gè)角度來(lái)看就是發(fā)展機(jī)遇和上升空間。體育產(chǎn)業(yè)是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)，全民健身更是體育產(chǎn)業(yè)中的富礦。有遠(yuǎn)見(jiàn)、有膽識(shí)、有魄力的企業(yè)家，一定能從中掘得真金白銀。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。