2023年是疫后重啟第一年,中國房地產(chǎn)處于復蘇階段,并且隨著保交樓的進展,房地產(chǎn)降幅逐漸收窄,呈現(xiàn)向好趨勢。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示:2023年中國房地產(chǎn)精裝修市場新開盤項目1564個,同比下滑21.9個百分點,降幅收窄20.6個百分點,市場規(guī)模93.39萬套,同比下滑35.9個百分點,降幅收窄13.2個百分點。其中空調產(chǎn)品配套項目1141個,配套規(guī)模達65.49萬套,同比下滑20.4個百分點,降幅收窄11.8個百分點,配置率為70.1%,同比上升13.6個百分點,其中中央空調占96.8%,分體空調占3.2%,整體市場以中央空調為主。
奧維云網(wǎng)(AVC)《2023年中國房地產(chǎn)商品住宅精裝修市場空調年報》總結精裝修市場空調產(chǎn)品呈現(xiàn)以下特征:
市場端:華東區(qū)域為主力區(qū)域市場,新一線城市份額近五成
從區(qū)域競爭結構來看,華東區(qū)域成為空調主力市場,配套規(guī)模達34.44萬套,配置率近90%,同比上升14.4個百分點;華北區(qū)域成為高增地區(qū),以增速43.8%的成績跑贏其他區(qū)域,其中太原、天津同比增速超100%。從城市級別來看,上海、成都、杭州城市位居中央空調市場TOP3城市,在三亞、贛州城市中分體空調配套規(guī)模目前仍高于中央空調配套規(guī)模;空調配套項目主要集中在新一線城市,占比高達45.7%;一線城市增長最快,同比上升3.1個百分點。
品牌端:TOP5品牌高度集中,品牌格局穩(wěn)定
從品牌分析,空調整體品牌集中度高,TOP5品牌為:日立、美的、大金、東芝、海爾。日立以24.2%的市場占有率躍居榜首,其次分別為:美的17.1%、大金12.9%、東芝11.3%、海爾10.5%。TOP5品牌份額超七成,合計為76.0%,同比下降0.9個百分點,與2022年相比,日立、大金、海爾份額均有所增長,分別增長:2.3%、2.9%、0.6%。從內外資來看,外資增長,內資下降,2023年精裝修市場空調中外資市場份額為59.6%,TOP3品牌為日立、大金、東芝,內資市場份額為40.4%,TOP3品牌為美的、海爾、格力。
房企端:TOP30開發(fā)商份額超五成,頭部房企地位較穩(wěn)固
從開發(fā)商來看,頭部TOP30開發(fā)商市場份額超五成,TOP10開發(fā)商為:保利發(fā)展、萬科、華潤置地、招商蛇口、龍湖地產(chǎn)等,平均配置率為83.5%,其中招商蛇口、建發(fā)房產(chǎn)、濱江集團的空調配置率均超90%。保利發(fā)展位居精裝修空調市場TOP1開發(fā)商,TOP3品牌分別為:日立、美的、松下。中央空調TOP10開發(fā)商為:保利發(fā)展、華潤置地、萬科、招商蛇口、龍湖地產(chǎn)等,平均配置率為81.8%。
2024年趨勢預測,中央空調精裝規(guī)模達66.5萬套,配置率達到70%,分體空調精裝規(guī)模達2.0萬套,配置率達到2.1%。近年來,中國房地產(chǎn)精裝修空調配置率逐年增長,總體來看空調市場競爭早已白熱化,在國家、地方的政策加持下,精裝修配套中央空調市場有望延續(xù)積極增長趨勢,空調產(chǎn)品需提高美觀、空間節(jié)約、舒適度、噪音、節(jié)能、智能等更為人性化、個性化的需求,是企業(yè)及品牌贏得市場的關鍵。
備注:數(shù)據(jù)僅供參考,不作為投資依據(jù)。
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