中國家電行業(yè)去哪兒找增量？

新春過后，家電行業(yè)熱鬧起來，各品牌新品發(fā)布、市場開盤會議不斷，搶跑市場、搶占先機成為行業(yè)聲音。

自1月中旬以來，一些家電龍頭企業(yè)以不同的方式對外“秀肌肉”，從業(yè)績預(yù)增，到最好經(jīng)營業(yè)績，更有近200%的凈利增長。雖然中國家電市場進入深度調(diào)整期，過去一年市場競爭日趨激烈，但諸多家電企業(yè)依然展示了業(yè)績增長和發(fā)展路線。

在既有的龐大用戶基數(shù)和市場飽和度較高的情況下，各大家電企業(yè)面臨的關(guān)鍵挑戰(zhàn)是如何找到并激活新的增長點，實現(xiàn)從“存量競爭”到“增量開拓”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。

前不久，商務(wù)部確定2024年為“消費促進年”。在促進家電消費方面，商務(wù)部將持續(xù)開展家電以舊換新，完善廢舊家電回收體系，實施家電售后服務(wù)提升行動。過去一年政府積極推動綠色消費理念，出臺了一系列家電以舊換新的激勵政策，通過補貼等方式鼓勵消費者淘汰能耗高、性能落后的舊家電，購買符合新能效標(biāo)準(zhǔn)的新家電。2024年延續(xù)這種政策導(dǎo)向不僅有利于刺激內(nèi)需，同時也將為家電市場的擴容提供強大的動力。

數(shù)據(jù)顯示，2023年，我國主要品類家電保有量超過30億臺，每百戶居民擁有空調(diào)、冰箱、電視均超百臺，一些家電使用的時間也較長，更新?lián)Q代的需求和潛力很大。

在消費升級的大背景下，消費者對家電產(chǎn)品的功能性、智能化、節(jié)能化需求日益增強，這直接推動了家電更新?lián)Q代的需求增長。尤其是近年來智能家居設(shè)備的普及，使得家電產(chǎn)品從單一功能向多功能、智能互聯(lián)方向發(fā)展，從而激發(fā)了消費者更換老舊家電，追求更先進、高效、便捷產(chǎn)品的強烈意愿。

宏觀層面的利好與市場需求相契合將撬動龐大的家電市場，尤其是高端化、智能化產(chǎn)品的更新?lián)Q代需求將進一步釋放。

因此在高端家電市場謀取發(fā)展空間，是品牌獲得品牌溢價、改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的必經(jīng)之路。在該領(lǐng)域，家電套系化及場景化家電是我國家電市場的重點趨勢之一。此外，隨著家電家裝一體化大趨勢的逐漸滲透，用戶更加注重家電的整體，及其與家裝風(fēng)格的適配性，嵌入式和平嵌式家電也備受歡迎。

過去幾年，國內(nèi)家電企業(yè)家電已經(jīng)在高端領(lǐng)域布局，卡薩帝、COLMO等品牌已經(jīng)形成了豐富的產(chǎn)品矩陣，銷售規(guī)模逐年攀升。財報顯示，卡薩帝通過強化套系化陣容、拓展觸點布局等措施，業(yè)務(wù)發(fā)展穩(wěn)中向好，2023上半年卡薩帝的市場份額從12.8%提升至14.2%。2023年前三季度COLMO&TOSHIBA零售收入超過86億元，同比增長約21%。家電企業(yè)之間的技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品更新、差異化產(chǎn)品，不僅將滿足消費需求，更是家電產(chǎn)品升級的重要引擎。

隨著全球經(jīng)濟一體化進程加速以及新興市場國家消費能力提升，全球家電市場需求呈現(xiàn)穩(wěn)健增長態(tài)勢。特別是在智能、環(huán)保、節(jié)能等高端家電領(lǐng)域，國際消費者的需求日益增強，為中國家電出口提供了廣闊的市場空間。

2023年，我國家電海外市場景氣度明顯上升。海關(guān)總署最新數(shù)據(jù)顯示，2023年我國空調(diào)、冰箱、洗衣機出口規(guī)模均呈增長之勢，增幅分別為4.6%、22.4%、39.8%。而在這一年，中國家電企業(yè)加速拓展海外市場，從產(chǎn)品出海發(fā)展至制造出海，進一步完善在全球的供應(yīng)鏈布局，海外生產(chǎn)基地持續(xù)增加。

2023年，中國家電出口一方面是拓展東南亞、中東、非洲等“一帶一路”和海外新興市場，另一方面家電企業(yè)在核心技術(shù)上不斷突破，企業(yè)降本增效能力逐步顯現(xiàn)，出海競爭力不斷提升。

可以預(yù)見，未來中國家電企業(yè)在海外市場的實力將進一步提升，品牌之間對市場的爭奪也將更加激烈。而隨著海外用戶對我國家電品牌的認(rèn)可度提升，自有品牌輸出窗口將進一步被打開，國際市場份額進一步拓寬。

2024年，家電行業(yè)將在多維度迸發(fā)出新的突破口，依靠智能化、個性化定制、綠色環(huán)保和服務(wù)創(chuàng)新等不斷挖掘國內(nèi)市場潛力；通過輸出高品質(zhì)、高性價比的產(chǎn)品，并結(jié)合當(dāng)?shù)厥袌鎏攸c進行本土化創(chuàng)新，中國家電企業(yè)也將在全球版圖上不斷開疆拓土。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。