2024年洗地機(jī)行業(yè)預(yù)測：降價不止，洗牌繼續(xù)，在競爭中挖掘增長機(jī)會

奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2023年1-11月，國內(nèi)洗地機(jī)零售額112億元，同比增長23%，零售量459萬臺，同比增長45%。洗地機(jī)從2020年興起，連續(xù)三年實現(xiàn)高增長，去年規(guī)模達(dá)到百億元，今年有望同掃地機(jī)器人規(guī)模相當(dāng)甚至超過，但從618促銷期以來，洗地機(jī)價格降幅顯著，雖然銷量高增長，但銷額整體增幅不及預(yù)期。當(dāng)然我們從銷量維度來看，洗地機(jī)1-11月累計銷量459萬臺，已經(jīng)超過掃地機(jī)器人423萬臺，洗地機(jī)已經(jīng)成為拉動清潔行業(yè)增長的最主要動力引擎。

預(yù)測一：均價下探，市場放量，持續(xù)增長

2024年，預(yù)計洗地機(jī)仍然會有較高增長，銷額達(dá)到143億元，增幅在15%左右，銷量達(dá)到659萬臺，同比達(dá)到29%。當(dāng)前洗地機(jī)品類熱度仍在，仍然是家電行業(yè)最火熱的品類之一，市場關(guān)注度很高，會持續(xù)有很多新品牌進(jìn)入，從滲透率角度來看，僅為2%，比吸塵器的滲透率要低很多，且對吸塵器有很強(qiáng)替代性，因此，未來無論是新增需求還是替代需求都有非常大的增長潛力。

預(yù)測二：降價持續(xù)，價格段整體向下平移

伴隨著產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善和入局品牌逐漸增多，行業(yè)均價下滑已成必然，奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年1-11月，洗地機(jī)線上整體均價2322元，同比下降18%，2024年行業(yè)價格仍將會繼續(xù)下探，2000元以下占比繼續(xù)擴(kuò)大，預(yù)計會突破40%，尤其是千元左右價格產(chǎn)品，不僅有長尾品牌的廝殺，部分頭部品牌也可能會入局。此外，低、中、高價格線將會整體向下平移，將銷額占比五等分，前20%和后20%定義為高端和低端，那么2022年高端線和低端線分別為4290元和2489元，今年分別降價到3490元和1949元，明年年初在此基礎(chǔ)上，低端線會繼續(xù)下探，有望達(dá)到1600元，而高端產(chǎn)品則會聚焦基站款形態(tài)的洗地機(jī)以及旗艦復(fù)合款洗地機(jī)兩種。

預(yù)測三：復(fù)合款和基站款占比將顯著提升

從產(chǎn)品形態(tài)來看，2023年1-11月，單機(jī)款產(chǎn)品占比超過80%，復(fù)合款為12.7%，基站款為3.4%。復(fù)合款具備洗地機(jī)和吸塵器雙重功能，但產(chǎn)品定價過高，且單機(jī)款產(chǎn)品價格下探幅度十分顯著，導(dǎo)致復(fù)合款占比不增反降，而基站款當(dāng)前布局品牌較少，市場熱度不高，且產(chǎn)品定價過高，導(dǎo)致占比沒有過多提升，但明年隨著復(fù)合款和基站款產(chǎn)品價格下探和品牌入局，占比將會有較為明顯提升。

預(yù)測四：聚焦用戶痛點和免維護(hù)進(jìn)行產(chǎn)品迭代

經(jīng)過三年的迭代打磨，現(xiàn)有洗地機(jī)產(chǎn)品基本上體驗還不錯，但仍然有很多提升空間。

從產(chǎn)品功能層面來看，一是普遍功能滲透率提升，如語音、屏幕顯示、殺菌等，會有越來越多的產(chǎn)品加入這些基礎(chǔ)功能；二是差異化功能的普及，如平躺、貼邊、熱水洗烘消等，功能較為實用；三是基于產(chǎn)品痛點的持續(xù)改進(jìn)，如毛發(fā)纏繞、固液分離、靈活性差等方面，現(xiàn)有產(chǎn)品體驗并不是很好，需要迭代升級。

從產(chǎn)品形態(tài)來看，單機(jī)款產(chǎn)品將會更加輕量化。復(fù)合款形態(tài)將會是兩種，一是與吸塵器的雙重功能復(fù)合，主打簡約，二是具備多吸頭的旗艦款產(chǎn)品形態(tài)的復(fù)合，當(dāng)然旗艦款產(chǎn)品要解決好吸力在洗地機(jī)和吸塵器之間實際矛盾?；究钔瑯觾蓚€方向，第一個方向是延續(xù)掃地機(jī)器人的演變路徑，具備自清潔、上下水、烘干、添加清潔液等功能，主機(jī)還能夠復(fù)合吸塵器，做成復(fù)合款形態(tài)，此外再增加自動集塵功能；第二個方向是輕基站，基站更小，節(jié)省空間，不占地方，解決主要是上下水問題。當(dāng)然無論如何創(chuàng)新迭代，都會圍繞用戶使用痛點和免維護(hù)兩個最核心方向。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。