出口支撐大盤,內(nèi)銷復(fù)蘇緩慢。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線最新發(fā)布的家用空調(diào)產(chǎn)銷月報(bào)顯示,2023年9月家用空調(diào)生產(chǎn)969.3萬(wàn)臺(tái),同比下降5.9%;銷售998.9萬(wàn)臺(tái),同比下降5.3%。其中內(nèi)銷出貨568.1萬(wàn)臺(tái),同比下降20.1%;出口430.8萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)25.3%。
2023年9月家用空調(diào)主要產(chǎn)銷指標(biāo)表現(xiàn)(萬(wàn)臺(tái))
數(shù)據(jù)來(lái)源:產(chǎn)業(yè)在線ChinaioL
總體三季度來(lái)看,內(nèi)外銷市場(chǎng)出現(xiàn)了較大反轉(zhuǎn):內(nèi)銷市場(chǎng)在終端遭遇斷崖式下滑后,當(dāng)前需求處于弱復(fù)蘇狀態(tài);海外市場(chǎng)去庫(kù)存節(jié)奏趨緩,新訂單帶來(lái)持續(xù)性修復(fù),低基數(shù)效應(yīng)帶動(dòng)下業(yè)績(jī)超預(yù)期發(fā)展。
內(nèi)銷市場(chǎng),從7月下旬終端市場(chǎng)斷崖式下跌后,2023上半年的高亢節(jié)奏在此發(fā)生了轉(zhuǎn)折,整個(gè)三季度基本都處于低迷狀態(tài),一方面是進(jìn)入了淡季市場(chǎng)階段,另一方面是由于去年旺季市場(chǎng)滯后導(dǎo)致同期數(shù)據(jù)較高。另外今年的國(guó)慶中秋假期,雖然旅游、餐飲等行業(yè)迎來(lái)了增長(zhǎng)旺季,但是沒(méi)能帶動(dòng)空調(diào)市場(chǎng)需求的復(fù)蘇。目前企業(yè)重心已經(jīng)移到雙十一大促,除了天貓、京東等線上品牌的爭(zhēng)奪以外,線下渠道和門店體驗(yàn)的落地也被重視起來(lái),雙向引流雙向融合,以期達(dá)到更全面的賦能和加持。
外銷市場(chǎng),海外終端去庫(kù)存節(jié)奏放緩后,疊加同期低基數(shù)的影響,訂單持續(xù)恢復(fù)性增長(zhǎng),匯率下調(diào)以及航運(yùn)價(jià)格回落也給空調(diào)出口的增長(zhǎng)帶來(lái)了正向貢獻(xiàn)。海外訂單增長(zhǎng)的原因,除了需求回暖外,產(chǎn)品迭代升級(jí)也帶來(lái)了一定增量。此外,國(guó)外市場(chǎng)的“黑五”狂歡,也將對(duì)海外訂單增長(zhǎng)有正向促進(jìn)的作用。當(dāng)下,空調(diào)大盤在出口支撐下保持了相對(duì)的穩(wěn)定,但海外需求市場(chǎng)總體仍面臨諸多挑戰(zhàn),空調(diào)出口是否能夠保持長(zhǎng)期增長(zhǎng)依然存在變數(shù)。
預(yù)測(cè)四季度走勢(shì),雖然有國(guó)內(nèi)雙十一、西方黑五等大型促銷活動(dòng)的加持,但市場(chǎng)仍然面臨許多風(fēng)險(xiǎn)。
一方面原材料價(jià)格長(zhǎng)期波動(dòng)下仍有上漲風(fēng)險(xiǎn)。由于終端價(jià)格傳導(dǎo)機(jī)制主要依托新產(chǎn)品的更新?lián)Q代,因此,當(dāng)原材料漲價(jià)速度過(guò)快或幅度過(guò)大時(shí),成本增長(zhǎng)高于價(jià)格提速,整體毛利率會(huì)出現(xiàn)下滑,進(jìn)而可能導(dǎo)致企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)受到明顯影響。
另一方面,國(guó)內(nèi)地產(chǎn)銷售持續(xù)趨弱以及價(jià)格方面出現(xiàn)的不利波動(dòng)也可能導(dǎo)致對(duì)空調(diào)等家電需求的下滑,同時(shí)還可能會(huì)影響居民的消費(fèi)能力和意愿。此外也不排除匯率以及疫情可能會(huì)造成的出口承壓。面對(duì)諸多不確定因素,在四季度沖刺階段,空調(diào)企業(yè)會(huì)普遍持謹(jǐn)慎態(tài)度。
備注:數(shù)據(jù)僅供參考,不作為投資依據(jù)。
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