家電市場這么“淡”，互聯(lián)網(wǎng)品牌為什么快速增長？

在家電存量的今天，家電市場趨于平淡，以小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)品牌卻分外活躍，加快了對家電大盤的爭奪。

9月20日，搭載華為鴻蒙芯片的美邦霖界新一級能效變頻空調(diào)正式發(fā)售且上線華為商城。

9月26日，小米推出了首款嵌入式空調(diào)——米家中央空調(diào)風(fēng)管機3匹。也是在今年，小米大家電與松下達成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。而就在近日，小米通過郵件宣布小米電視業(yè)務(wù)將并入手機部，成立新大家電部，業(yè)務(wù)包含空調(diào)、冰箱、洗衣機等。

不得不說，互聯(lián)網(wǎng)品牌這兩年確實勢如破竹，尤其是小米。

小米集團2022年年報顯示，2022年，全球智能電視大盤出貨量下滑5.6%，但小米的全球智能電視出貨量達到12.4百萬臺，同比增長0.6%。同時，小米的智能大家電品類（包括智能空調(diào)、冰箱及洗衣機）保持強勁發(fā)展勢頭，收入同比增長超過40%。

小米的增勢在今年得到了延續(xù)。小米集團公告顯示，2023年第二季度，小米的智能大家電業(yè)務(wù)收入同比加速增長至70%以上，其中空調(diào)產(chǎn)品出貨量同比大漲超90%。根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，今年第二季度冰箱和洗衣機大盤增長乏力，中國大陸地區(qū)冰箱和洗衣機全渠道零售量分別同比下滑6.1%和3.9%。而同期小米的冰箱和洗衣機業(yè)務(wù)實現(xiàn)逆勢而漲，其中冰箱產(chǎn)品出貨量超50萬臺，洗衣機產(chǎn)品出貨量突破30萬臺。此外，2023年上半年，小米電視在中國大陸地區(qū)電視出貨量排名中列位第一。

收入強勁增長，利潤也有所提高。小米集團2022年年報顯示，IoT與生活消費產(chǎn)品分部毛利率由截至2021年12月31日止年度的13.1%升至報告期的14.4%，主要是由于核心零部件價格下降導(dǎo)致智能電視毛利率提高，以及智能大家電（尤其是智能空調(diào)）毛利率提高。

小米集團公告顯示，2023年第二季度，其IoT與生活消費產(chǎn)品實現(xiàn)收入和毛利率的同步增長。其中，收入為人民幣223億元，同比增長12.3%，毛利率達到17.6%，同比提升3.3個百分點，創(chuàng)歷史新高。

美邦霖界空調(diào)，由美博集團旗下智能化新勢力品牌的美邦電器推出，近年來，美邦電器還推出新一代熱泵空調(diào)盾甲坦克系列，同樣鏈接華為鴻蒙生態(tài)。今年7月，meipont美邦霖界在華為商城獲得空調(diào)品類排行第一的好成績。

為什么這些互聯(lián)網(wǎng)品牌，在大家電大盤存量化，品牌高度集中化的今天，還能突圍而出？從用戶角度來說，憑著智能化、年輕化等標簽，互聯(lián)網(wǎng)品牌天然的受到年輕受眾的關(guān)注與種草。從家電大盤來說，一二級市場增長緩慢，但三四級下沉市場潛力凸顯，主打極致性價比的互聯(lián)網(wǎng)品牌，本來基數(shù)較小，借由電商平臺等快速滲透。

基于在大家電板塊的不俗業(yè)績，貫徹「手機×AIoT」核心戰(zhàn)略的小米，已經(jīng)從品類擴充到家用中央空調(diào)，隨著新大家電部的成立，未來也勢必加碼大家電領(lǐng)域，尤其是空調(diào)。這也必然與家電行業(yè)的傳統(tǒng)品牌形成激烈競爭，正所謂，“打敗你的不一定是同行，而是跨界。”

但另一方面，在高度集中化的家電行業(yè)，以小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)品牌，規(guī)模有限，短期內(nèi)對中國空調(diào)行業(yè)整體品牌格局，也難以形成實質(zhì)性的沖擊。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。