雙11家電消費(fèi)升級勢頭明顯 夏普成最大贏家

一晝夜的全民“剁手”，中國的消費(fèi)實力再一次震驚了世界。中國的消費(fèi)市場已經(jīng)從單純的引爆進(jìn)入到全面的擴(kuò)容。雙十一消費(fèi)時節(jié)，在各大電商屢屢刷新的新紀(jì)錄，中國市場消費(fèi)升級的脈絡(luò)和勢頭愈發(fā)明顯。

其中，創(chuàng)造雙11的天貓，今年雙11以1682億元收官，比去年又多了475億。京東商城累計下單金額超過1271億元，蘇寧易購全渠道銷售迎來163%的增長。同時，在各類產(chǎn)品銷售量排行中，3C品類銷量遙遙領(lǐng)先，家庭電視更是成為網(wǎng)購節(jié)最熱門的商品之一。

數(shù)據(jù)顯示，作為電視行業(yè)的領(lǐng)頭羊，夏普雙11這天可謂碩果累累，雙11全天全渠道銷售額突破25億，比去年同期增長406％。此外，在京東平臺、蘇寧全渠道、國美全渠道，黑電銷售額也均排名第一。這其中，夏普60英寸大屏電視售出超4萬臺，達(dá)到1.6億的銷售額，在夏普彩電總銷售額占比21.9%，幾乎每秒鐘便賣出一臺60英寸大屏電視。而70英寸大屏電視同樣在雙11破億。

相關(guān)行業(yè)專家分析，根據(jù)雙11戰(zhàn)果分析，以夏普60英寸、70英寸為代表的大屏電視，已成為中國家庭電視新標(biāo)準(zhǔn)。

60吋、70吋大屏電視，引領(lǐng)家電消費(fèi)升級

受益于國民收入增長、中等收入群體占比上升等利好因素，追求“品質(zhì)生活”的熱潮興起，家電與消費(fèi)電子領(lǐng)域消費(fèi)升級態(tài)勢明顯，越來越多消費(fèi)者愿意為高端產(chǎn)品買單。

此前有關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)布的《高端家電產(chǎn)品消費(fèi)者調(diào)查報告》顯示，越來越多的國內(nèi)家庭和個人愿意為高端產(chǎn)品買單，并且國人對于高端產(chǎn)品的消費(fèi)理念更趨成熟，更加注重品質(zhì)，需求多樣化、個性化特征明顯。其中，家電不僅要具備超薄、大尺寸等特征，還需要提高智能操作、外觀設(shè)計以及音效的體驗感。

以大尺寸的高端家電，引領(lǐng)生活消費(fèi)升級，這一趨勢在今年雙11表現(xiàn)的更為搶眼。以家電銷售排名第一的夏普為例，其60英寸、70英寸大屏電視銷量最佳。

富士康副總裁、夏普操盤手陳振國博士表示，“大尺寸電視是未來市場的發(fā)展趨勢，這并非人為或者品牌操作的結(jié)果，因為人們總是向往著更好的生活，更高規(guī)格的產(chǎn)品，這是人類的自然條件反射。富士康與夏普只是順應(yīng)趨勢，在正確的時間做正確的事情。”

據(jù)了解，去年雙11中，重回中國市場的夏普便推出了“客廳用70英寸，臥室用60英寸”的消費(fèi)理念，開始以高端大屏電視引領(lǐng)家電消費(fèi)升級。而在今年雙11前，各市場數(shù)據(jù)預(yù)測55寸電視或?qū)⒊蔀楦骷译娖放平换鸬闹攸c尺寸段，但最終的消費(fèi)選擇，卻呈現(xiàn)了夏普60寸電視異軍突起的成果。

“雙十一的最終戰(zhàn)果，基本上就左右了未來一年電視行業(yè)的發(fā)展，2018年的市場，一定是屬于60英寸、70英寸的。”陳振國博士分析，今年60英寸、70英寸電視興起，到了2018年就會成為主流，并且會迎來爆發(fā)。

相關(guān)家電行業(yè)分析人士認(rèn)為，以夏普60英寸、70英寸為代表的大屏電視，已成為中國家庭電視的新標(biāo)準(zhǔn)，并將引領(lǐng)消費(fèi)升級，形成新一輪家電消費(fèi)的增長點。

8K+5G技術(shù)創(chuàng)新 滿足美好生活需要

相關(guān)行業(yè)專家分析，促成雙11大屏電視引領(lǐng)消費(fèi)升級背后，有兩個至關(guān)重要的因素，一是大屏電視成本價格的下調(diào)，讓消費(fèi)者有了選擇大屏的能力；二是當(dāng)家庭互動中心從小屏重回大屏后，消費(fèi)者對美好生活追求需要被不斷滿足。

關(guān)于成本價格下調(diào)，最為明顯的依然是國際知名家電品牌夏普。自去年富士康注資后，夏普憑借富士康產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，鞏固品質(zhì)同時，重組生產(chǎn)要素，通過提升加工效率和縮減供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，擴(kuò)充規(guī)模量產(chǎn)，高端家電的生產(chǎn)成本大大降低，在價格上形成了“不貴”，在品質(zhì)上依然堅守高貴、富士康與夏普的深度融合，一改高端家電“看價色變”的局面。

消除價格這一消費(fèi)升級“攔路虎”的同時，家庭互動中心從手機(jī)小屏已逐漸重回電視為核心的大屏。此時，解決困擾消費(fèi)者客廳面積對大屏觀賞體驗受限的問題，成了各大家電企業(yè)爭奪大屏市場的難點所在。

為此，夏普在顯示分辨技術(shù)上持續(xù)創(chuàng)新，從2K到4K，再到將最先進(jìn)的8K顯示技術(shù)應(yīng)用到大屏電視，不斷縮短人與電視機(jī)之間的距離。以60寸4K電視威力，觀賞合適距離大概是2.5公尺，而在8K的環(huán)境下，觀賞距離縮小到60公分或70公分，一只手臂的長度就可以跟電視做交互。

“通過大屏滿足消費(fèi)者日益增長的美好生活需要，決不能至于大屏尺寸的調(diào)整上。”陳振國博士表示，未來50英寸以下的電視，將會是4K產(chǎn)品的市場，50英寸以上的市場將會給8K技術(shù)留下跟大的空間，其中60英寸和70英寸產(chǎn)品的成熟度高，配套的供應(yīng)鏈完善，將會成為最先滿足8K產(chǎn)品的尺寸段。

相關(guān)行業(yè)專家認(rèn)為，隨著8K+5G的逐步部署完成，8K電視將會在2018年迎來一次井噴式的發(fā)展，目前已經(jīng)有很多品牌在跟進(jìn)8K技術(shù)，并準(zhǔn)備將相關(guān)的產(chǎn)品推向市場，于此同時2018年平昌冬奧會，韓國方面也通過知名企業(yè)部署5G網(wǎng)絡(luò)，在此之前，2020東京夏季奧運(yùn)會主辦方，已經(jīng)明確逐步試播8K數(shù)字信號，并在2020年實現(xiàn)奧運(yùn)會的8K轉(zhuǎn)播工作，由此可見，通過5G跨時代的帶寬，彌補(bǔ)8K信號在傳輸過程中的短板，8K的普及應(yīng)該會比預(yù)期更早的到來。

據(jù)悉，夏普已于今年8月31日推出了全球首款消費(fèi)級8k電視。“夏普推出8K技術(shù)，并不只是通過分辨率提升大屏電視觀賞舒適度。8K影像不僅是中國制造2025的基石，也是改善人類未來生活的關(guān)鍵。”夏普相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，夏普布局8K生態(tài)和5G技術(shù)，以最先進(jìn)的技術(shù)引領(lǐng)行業(yè)整體升級，促進(jìn)家電行業(yè)在高端層面平衡發(fā)展，同時通過8k生態(tài)打造的各類生活場景，都將通過家庭大屏來實現(xiàn)，以此不斷引領(lǐng)消費(fèi)升級，滿足消費(fèi)者美好生活需要。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。