生活小家電為品質(zhì)生活錦上添花？魚(yú)龍混雜之下惹人憂(yōu)

從廚房到臥室等精致的小家電也大大吸引了該類(lèi)人群的眼球，精致的小家電正攻占家庭的每個(gè)角落。

伴隨著年輕的消費(fèi)群體成為新一代的消費(fèi)主力，新一輪的 消費(fèi)升級(jí)開(kāi)啟，由于此類(lèi)年輕的消費(fèi)群體愈發(fā)看重個(gè)性化的產(chǎn)品，因此，諸如廚房料理、家居生活、個(gè)人護(hù)理……從廚房到臥室等精致的小家電也大大吸引了該類(lèi)人群的眼球，精致的小家電正攻占家庭的每個(gè)角落。

據(jù)中怡康相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在整體家電行業(yè)規(guī)模同比增長(zhǎng)趨勢(shì)放緩的背景之下，除煙、灶、消等傳統(tǒng)廚電三件套外，電烤箱、電飯鍋、洗碗機(jī)、微波爐、食品料理機(jī)、煮水系列等小家電產(chǎn)品的零售規(guī)模呈現(xiàn)快速發(fā)展，小家電同比增長(zhǎng)14.5%，遠(yuǎn)高于家電行業(yè)整體發(fā)展水平。與人們生活息息相關(guān)的生活小家電正以不可阻擋的速度迅速崛起！以京東為例，據(jù)剛剛過(guò)去的十一長(zhǎng)假期間的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，以吸塵器、掛燙機(jī)、凈化器、掃地機(jī)器人等為代表的改善型品類(lèi)規(guī)模擴(kuò)展驚人，光是十一期間的整體規(guī)模五年增長(zhǎng)了近20倍！

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者的物質(zhì)生活條件得到了大幅提高，消費(fèi)觀念的不斷改變也使得消費(fèi)者對(duì)小家電產(chǎn)品的需求不僅僅停留在滿(mǎn)足基本生活需求之上，而是更傾向于用來(lái)改善生活品質(zhì)。進(jìn)入市場(chǎng)多年的傳統(tǒng)小家電，如今也走上了技術(shù)轉(zhuǎn)型的道路。相關(guān)人士認(rèn)為，在小家電產(chǎn)品市場(chǎng)整體走向品類(lèi)細(xì)分化與高端化的趨勢(shì)下，其市場(chǎng)也呈現(xiàn)出一片藍(lán)海。

生活小家電以多樣化的功能與豐富的產(chǎn)品品類(lèi)滿(mǎn)足了現(xiàn)代消費(fèi)者的多元化需求，“升級(jí)版”的生活小家電背后更是隱藏著巨大的商機(jī)。另外，由于小家電更新周期較短，這也意味著小家電廠商從消費(fèi)升級(jí)中獲益的空間也越大。小家電品類(lèi)單價(jià)較低，產(chǎn)品漲價(jià)的彈性比較大，且由于價(jià)格差異落差小，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格相對(duì)不敏感，小家電利潤(rùn)率提升幅度將明顯高于其他家電品類(lèi)，成為家電行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。契合個(gè)性化、智能化的消費(fèi)需求，健康、方便、智能的小家電產(chǎn)品無(wú)疑成為標(biāo)配。

與此同時(shí)，盡管?chē)?guó)內(nèi)三四級(jí)市場(chǎng)潛力無(wú)窮，隨著人均可支配收入的增加，三四線(xiàn)城市居民對(duì)廚房小家電的需求將繼續(xù)增加。但由于小家電行業(yè)貼牌情況十分普遍，生產(chǎn)水平亦參差不齊，不同品牌的小家電產(chǎn)品質(zhì)量往往存在很大的差異。而生產(chǎn)這些低價(jià)小家電的小企業(yè)單純?yōu)樽分鹧矍暗睦婧秃鲆暳水a(chǎn)品的質(zhì)量問(wèn)題和售后服務(wù)問(wèn)題，因此小家電產(chǎn)品的質(zhì)量問(wèn)題頻發(fā)。

此外，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)的發(fā)展，品質(zhì)化、高端化、專(zhuān)業(yè)化的小家電產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)愈發(fā)廣受歡迎，小家電向高附加值的產(chǎn)品品類(lèi)發(fā)展的趨勢(shì)日益明顯，但總體而言，國(guó)內(nèi)小家電產(chǎn)品依舊處在單價(jià)低、附加值低的競(jìng)爭(zhēng)階段，成本的約束依舊較為明顯。傳統(tǒng)的小家電市場(chǎng)通常在中低端產(chǎn)品上拼價(jià)格戰(zhàn)、拼銷(xiāo)量，卻很少將目光放在品質(zhì)之上。

同時(shí)，有相關(guān)人士表示，面對(duì)同行的激烈競(jìng)爭(zhēng)，部分家電廠商為緩解產(chǎn)量壓力，降低成本，便通過(guò)委托廣東、江浙等地區(qū)的小企業(yè)進(jìn)行貼牌生產(chǎn)，產(chǎn)品的質(zhì)量問(wèn)題卻不能得到有效監(jiān)控。而電商平臺(tái)上由于看不見(jiàn)摸不著，也存在大量濫竽充數(shù)的企業(yè)，不僅商品的質(zhì)量令人堪憂(yōu)，售后也無(wú)法得到保證，雖然目前小家電行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭很猛，但市場(chǎng)秩序依舊有待進(jìn)一步改善。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。