深入國(guó)際視野 TCL冰箱洗衣機(jī)轉(zhuǎn)型升級(jí)邁入高階

伴隨經(jīng)濟(jì)全球化及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的深入升級(jí)，我國(guó)家電企業(yè)“走出去”正處于高速發(fā)展階段。不少領(lǐng)先品牌希望通過(guò)國(guó)際化道路探索，實(shí)現(xiàn)更高空間、更大領(lǐng)域的市場(chǎng)角逐，從而為擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模、夯實(shí)品牌生命力奠基?？v覽冰箱洗衣機(jī)行業(yè)，實(shí)施“出?！睉?zhàn)略的品牌日趨增多，究竟誰(shuí)能長(zhǎng)久根植海外，揚(yáng)我大國(guó)品牌創(chuàng)造實(shí)力風(fēng)范？

進(jìn)入2017年，在經(jīng)受房地產(chǎn)、成本及消費(fèi)升級(jí)等多因素影響下，冰箱洗衣機(jī)行業(yè)陷入增速放緩的調(diào)整期。奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月，洗衣機(jī)銷(xiāo)量為2097萬(wàn)臺(tái)，同比上升僅為0.6%，零售額為406億元，同比增長(zhǎng)6%；冰箱零售量為2177萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.8%，零售額為596億元，同比上升4.5%。

在不佳市場(chǎng)表現(xiàn)背后，正倒逼冰洗企業(yè)從原有價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，通過(guò)創(chuàng)新技術(shù)投入加碼內(nèi)生動(dòng)力從而實(shí)現(xiàn)行業(yè)突圍，否則企業(yè)則會(huì)陷入“被動(dòng)挨打”的局面。與此同時(shí)，部分制造企業(yè)還積極響應(yīng)國(guó)家一帶一路政策，強(qiáng)化開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，深入國(guó)際視野，這是企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的另種方式。

作為最早一批“走出去”的中國(guó)企業(yè)，TCL的國(guó)際化歷程頗具戰(zhàn)略前瞻性，近幾年更是引入冰箱洗衣機(jī)業(yè)務(wù)深度布局海外市場(chǎng)，并通過(guò)“三軍聯(lián)動(dòng)、品牌領(lǐng)先、扎根當(dāng)?shù)亍钡牟呗猿掷m(xù)深植海外，不斷踐行大國(guó)品牌實(shí)力。依托集團(tuán)資源力量，TCL冰箱洗衣機(jī)抓住機(jī)遇，擔(dān)當(dāng)起大國(guó)品牌使命，成為推動(dòng)大國(guó)品牌落地的引領(lǐng)者和實(shí)踐者。

堅(jiān)守實(shí)業(yè)，深入國(guó)際

近期，作為中國(guó)目前歷史最長(zhǎng)、層次最高、規(guī)模最大、商品種類(lèi)最全的綜合性國(guó)際貿(mào)易盛會(huì)，廣交會(huì)在市場(chǎng)拓展和對(duì)外戰(zhàn)略合作中扮演重要角色。而廣交會(huì)歷年來(lái)重要參展品牌TCL冰箱洗衣機(jī)攜旗下免污式洗衣機(jī)及一體變頻風(fēng)冷冰箱等產(chǎn)品入場(chǎng)，又一次向全球展現(xiàn)了中國(guó)家電品牌的技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力。

事實(shí)上，這并不是TCL冰箱洗衣機(jī)今年首次在國(guó)際舞臺(tái)上展露頭角，9月初的德國(guó)IFA展上，代表中國(guó)“大國(guó)品牌”形象的TCL冰箱洗衣機(jī)便引領(lǐng)全品類(lèi)產(chǎn)品出征，制造實(shí)力艷驚四座。自2015年TCL冰箱洗衣機(jī)入駐IFA展會(huì)后，短短兩年，TCL冰洗業(yè)務(wù)國(guó)際化迅速成長(zhǎng)，深刻傳遞了TCL冰箱洗衣機(jī)堅(jiān)守實(shí)業(yè)，定位中高端、基于中國(guó)市場(chǎng)向全球發(fā)展的戰(zhàn)略?xún)?nèi)涵。

另外在國(guó)際市場(chǎng)上，TCL冰箱洗衣機(jī)更以好設(shè)計(jì)、精工細(xì)造作為冰洗產(chǎn)品的核心訴求，以務(wù)實(shí)創(chuàng)新為產(chǎn)品的立足之本，堅(jiān)定不移推進(jìn)集團(tuán)“雙＋戰(zhàn)略”，為全球用戶(hù)提供差異化的冰洗產(chǎn)品體驗(yàn)和服務(wù)。截至目前，TCL在全球范圍內(nèi)，已擁有23個(gè)研發(fā)中心，共有7000余名研發(fā)人員，每年研發(fā)投入達(dá)銷(xiāo)售收入的4%以上。TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)、CEO李東生堅(jiān)定認(rèn)為，國(guó)際化是TCL未來(lái)發(fā)展的新引擎，未來(lái)TCL集團(tuán)的海外收入占比還將持續(xù)提升。

當(dāng)前，TCL冰箱洗衣機(jī)正深入歐洲，未來(lái)還將大力度拓展俄羅斯、中東歐，以及中東地區(qū)和非洲業(yè)務(wù)，逐步把集團(tuán)業(yè)務(wù)在全球舞臺(tái)上形成統(tǒng)一布局。TCL品牌國(guó)際化探索所觸及的深度、廣度及全局高度，使得TCL集團(tuán)整體業(yè)務(wù)國(guó)際化之路擁有更高視野，冰洗業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型升級(jí)也將邁入更高階。

立足用戶(hù)，轉(zhuǎn)型升級(jí)

家電企業(yè)拓寬海外市場(chǎng)，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力是決定其能否長(zhǎng)久生存下來(lái)的關(guān)鍵。立足用戶(hù)需求和痛點(diǎn)，加強(qiáng)產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，放于任何國(guó)家市場(chǎng)環(huán)境中都適用。TCL冰箱洗衣機(jī)一直秉承“務(wù)實(shí)創(chuàng)新”理念，深挖用戶(hù)痛點(diǎn)，把握家電健康消費(fèi)大勢(shì)，不斷研發(fā)和迭代行業(yè)新品。

依據(jù)中國(guó)消費(fèi)需求，圍繞用戶(hù)實(shí)際生活應(yīng)用場(chǎng)景，TCL冰洗調(diào)研發(fā)現(xiàn)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)健康洗衣的需求越來(lái)越高，對(duì)冰箱存儲(chǔ)食材的新鮮性要求也逐步加大，消費(fèi)升級(jí)正在凸顯，TCL冰箱洗衣機(jī)以消費(fèi)者需求為原點(diǎn)，從用戶(hù)健康入手，展開(kāi)了深度的產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)。

首先，TCL洗衣機(jī)歷時(shí)三年，于去年3月率先推出TCL免污式波輪洗衣機(jī)，開(kāi)創(chuàng)免污式洗衣機(jī)新品類(lèi)，解決了波輪洗衣機(jī)對(duì)衣物洗滌的二次污染；8月推出TCL免污式滾筒洗衣機(jī)，研發(fā)滾筒洗衣機(jī)免污技術(shù)；今年3月，又創(chuàng)新推出免污式桶中桶洗衣機(jī)，實(shí)現(xiàn)衣物洗滌的全免污系統(tǒng)解決方案，告別洗衣二次污染及衣物間的交叉污染。由此，TCL洗衣機(jī)針對(duì)洗衣二次污染及衣物間的交叉污染難題實(shí)現(xiàn)了系統(tǒng)的解決方案，免污洗衣機(jī)還獲得首個(gè)特色認(rèn)證證書(shū)暨“免污特色洗衣機(jī)”認(rèn)證。

再者，TCL冰箱又通過(guò)首創(chuàng)一體變頻風(fēng)冷技術(shù)，一改傳統(tǒng)風(fēng)冷冰箱直冷慢、溫差大等缺陷， 重新定義好風(fēng)冷，為用戶(hù)提供最佳的食材存儲(chǔ)方案。與普通風(fēng)冷冰箱相比，TCL一體變頻風(fēng)冷冰箱擁有“制冷快、溫差小、超節(jié)能、低噪音”優(yōu)勢(shì)，更將食材存儲(chǔ)細(xì)分為專(zhuān)區(qū)分類(lèi)，引領(lǐng)了未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)的主流方向。今年IFA展上，TCL一體變頻風(fēng)冷技術(shù)還奪得“年度技術(shù)創(chuàng)新成果”國(guó)際大獎(jiǎng)，向世界展示了中國(guó)大國(guó)品牌的技術(shù)實(shí)力。

作為T(mén)CL家電集團(tuán)的核心業(yè)務(wù)，TCL冰箱洗衣機(jī)之所以能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品上的絕地顛覆，主要在于其擁有一大批中外白電技術(shù)專(zhuān)家和行業(yè)精英，組建了一流冰洗研發(fā)管理團(tuán)隊(duì)。借助于全球合作下的技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等能力優(yōu)勢(shì)，TCL冰箱洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為目前國(guó)內(nèi)冰洗行業(yè)成長(zhǎng)最快的品牌之一。

很顯然，TCL集團(tuán)以冰洗業(yè)務(wù)為先鋒正快速擴(kuò)充空白市場(chǎng)。在全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境疲軟和市場(chǎng)需求回落的背景下，2017年上半年，TCL集團(tuán)全球主營(yíng)收入實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)，2017年1-6月公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入522.95億元，同比增長(zhǎng)7.98%。

另在不斷加強(qiáng)和提高產(chǎn)品能力、經(jīng)營(yíng)能力，突出質(zhì)量效率方面的競(jìng)爭(zhēng)力的要求及產(chǎn)業(yè)布局策略的引領(lǐng)下，TCL冰箱洗衣機(jī)的業(yè)務(wù)規(guī)模拓展和產(chǎn)品工藝提升突飛猛進(jìn)。2017年上半年國(guó)內(nèi)白電行業(yè)整體市場(chǎng)不佳的環(huán)境中，TCL冰箱和洗衣機(jī)產(chǎn)品銷(xiāo)量同比均大幅提升。根據(jù)TCL集團(tuán)公布的7月份官方數(shù)據(jù)顯示，冰箱和洗衣機(jī)產(chǎn)品的銷(xiāo)量同比分別增長(zhǎng)24.7%和93.2%，整體銷(xiāo)售規(guī)模增速位于行業(yè)前列。

自2013年，TCL集團(tuán)重金投入并加速推進(jìn)白電戰(zhàn)略以來(lái)，TCL冰箱洗衣機(jī)便開(kāi)始走在了更高、更強(qiáng)的歷史起點(diǎn)上。近幾年更是通過(guò)對(duì)內(nèi)立足用戶(hù)痛點(diǎn)，加碼產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)；對(duì)外擴(kuò)充市場(chǎng)規(guī)模，深入海外市場(chǎng)戰(zhàn)略模式，這“兩條腿”并行策略，TCL冰箱洗衣機(jī)尤其面對(duì)消費(fèi)升級(jí)和全球化浪潮沖擊時(shí)，更彰顯了大國(guó)品牌中國(guó)創(chuàng)造的底氣和實(shí)力。未來(lái)，TCL冰洗還將擁有一個(gè)更為廣闊的天地。